中高档轿车市场分析.ppt

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1、中高档轿车市场分析eVision－Consulting.BeijingEllen11.12中高档车前景分析近两年国内每年60多万辆的国产轿车销量中10万元以下的只占20%左右。目前这类汽车与10万元以上的汽车相比，价格低、利润薄，不利于企业积累资金、扩大规模、投入研发以及建立和完善售后服务体系。而落后的研发设计和低质量的售后服务又会使产品失去吸引力。未来的几年内，中国汽车市场唱主角的仍将是中档及中高档轿车。这类轿车既可做商务或公务用车，又可兼作家庭用车。中国是发展中国家，汽车消费刚刚兴起，大多数消费者购买的都是第一辆轿车，而且还是家

2、中唯一的一辆车，因此仅仅作为家庭用车显然是不够的。而从消费心理来看，多数人希望是既体面又适用。目前的10万元以下的车很少能同时满足上述功能需求的，而20万元左右的中档或中高档轿车正是较为理想的选择。在经过5-6年的市场培育以后，经济型车的市场份额才可能有较大的提高。中国轿车市场格局平面广告宣传主题天津丰田VIOS威驰T－1“VIOS威驰”作为丰田在中国国内生产的第一款轿车，是以“提供高质量的移动空间”这一理念开发而成。其特点是，车身造型源自于丰田的新世纪设计主题“VIBRANTCLARITY”(活力清爽)，极富动感又不失强悍；车内空

3、间精良考究，集高档设计与尖端科技于一身。VIOS：派生于拉丁语“VIO”一词，“VIO”的原意为出发、旅行极富立体感的前格栅、抑扬有致的车身侧面视觉、组成强劲有力且浑然一体的立体结构，创造出了一种洋溢青春动感的外观印象车厢内可以容纳4个成年人宽松乘坐，而且还为后备箱留出了足够的空间。另外车内还装备了多功能投影式中央仪表盘和DVD语音电子导航系统等丰田的先进设备，实现了功能性和舒适性高度和谐的内饰设计，DVD语音电子导航系统采用GPS全球定位系统，与车辆本身搭载的车速传感器和陀螺仪(检测车辆行驶方向的仪器)相结合的方式SRS双气囊GO

4、A抗碰撞安全车身，“VIOS威驰”在主动防范和被动防范两个方面实现了世界最高水平的安全性。达到同类车型中世界顶尖水平的燃耗性能，同时最有效地降低了尾气中CO2的排放，对大气环境寄予了充分的关爱。以赢得世界各国广大用户高度好评的丰田汽车全球化标准为基础，对中国市场进行了最为彻底的调查和适应性试验，确保高度的可靠性和耐用性。参考价格：国内11.5万市场动态——天津丰田VIOS威驰T－1搞不懂的“威驰”上市挡不住的丰田“威风”——中国商报汽车导报10月11日新车下线庆典是在总装车间墙外一个临时搭建的台子上举行的，三面用遮光幕布围住，与以往

5、欧美厂家在国内搞的下线仪式相比，显然简朴、实用得多，但规格却不低。除了合资三方一汽、天汽与丰田的最高行政长官竺延风、张世堂、张富士夫悉数到场外，天津市委书记、市长、国家计委、国家经贸委副主任这样的政府要员也来了不少，加上200多位中外记者，气氛热烈。庆典仪式以及随后举行的新闻发布会及媒体恳谈会评论：丰田真够有气魄！一款车不仅要上击宝来，还要下打赛欧，在10至20万元的价格区间里一口通吃！要知道，这一价区的中级车是目前国内销量最大，而且将来前景也是最广的车型。丰田推出这款“包罗万象”的新车与其说是要通吃中级车市场,毋宁说是对中级车市场

6、的一次试水。毕竟这是雄心勃勃的丰田在中国布下的第一棵棋子。丰田求证，社长张富士夫的解释是因为可选择的配置很多，所以价格订得多，目的是为了满足用户不同的需求。一汽大众宝来宝来在设计上打破了以“大尺寸”和“乘坐者”为重点的传统观念，反以驾驶者作为产品开发的核心，强调了驾驶的乐趣，是一种全新的设计理念。它可以满足希望轿车技术含量高，性能和质量可靠，方便体面，喜欢自己驾驶的用户群体的需求，是一款真正的“驾驶者之车”。“Bora”同样以“风”的名字命名，中国一汽-大众赋予它一个具有民族文化特色吉祥如意的名字“宝来”。全尺寸轿车，A级平台的最新

7、杰作体现了大众品牌“迷人的完美、不断地创新、生活的伴侣和对人类环境负责”的全部内涵，目标客户群：以年轻、活力、思想开放、富有现代品位和具有强烈事业心、社会责任感，且事业有成的群体，正在形成高薪中产的白领阶层，他们渴望拥有个性十足、动力澎湃、富有运动感和现代时尚、最具高科技含量的轿车来彰显自我，通过驾驭来释放激情。标志着轿车个性化消费时代的来临产品特性：宝来的造型设计自然流畅、曲线平滑、结实饱满，给人一种蓄势待发的感觉。侧面俯冲状线条极富动感，强劲的动力使宝来具备了跑车的速度感，赋予宝来轿车运动风格的驾驶特性。按着人机工程学设计的司机

8、和副司机高度可调式带有加热功能的真皮座椅，宝来是同一级别车中唯一配备天窗的轿车，宝来的舒适性、方便性、实用性，达到了相当高度。主动安全性方面，宝来轿车采用了只有高档轿车才采用的ARS、EDS、EBV、ABS。独到的被动安全性能，包括精