微信广告系统介绍.pdf

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1、微信广告系统介绍IntroductionofWeChatAdvertisementSystem腾讯公司-微信开放平台创新部微信广告系统介绍Contents第一部分微信相关介绍第二部分微信广告-公众号部分介绍第三部分微信广告-朋友圈部分介绍第四部分微信广告精选案例微信广告系统介绍第一部分微信相关介绍微信WeChat3年11.2亿4.4亿20种No.1社交应用上线至今累计注册月活跃语言版本排名发布超过110个版本全球累计注册每月合并覆盖200多个在70多个国家和地覆盖六种手机系统账户数活跃账户数国家及地区区社交类应用排行微信广告系统介绍第一部分微信相关介绍微信连接一切2012

2、年8月份推出微信公众平台，目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接。当前，公众号数据情况：853万2.5万公众号总数每日新增微信广告系统介绍第一部分微信相关介绍朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的信息内容分享与原创的平台。当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。30亿日均分享总次数微信广告系统介绍第一部分微信相关介绍使用数据分享40岁以上0~19岁覆盖20~29岁年龄段的30~39岁优质用户微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁；用户群覆盖绝大部分中高端人群，可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群。*数据基于2014年11月微信活跃用户统计20~2

3、9岁微信广告系统介绍第一部分微信相关介绍使用数据分享朋友圈76.4%文字交流67.0%语音通话45.3%收听公众号44.3%邮件收发12.7%视频4.3%其他1.4%使用微信功能的用户分布日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享高频使用微信已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸。微信广告系统介绍第二部分微信广告-公众号部分介绍什么是微信公众号广告？微信端广告投放闭环的数据监控精准的用户触达微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。微信广告系统介

4、绍第二部分微信广告-公众号部分介绍广告形态&平台优势覆盖超过4亿活跃用户目前已拥有7000多个流量主整体流量已经超过4亿广告的平均点击率为2%▲图文消息详情底部▲图文消息详情顶部微信广告系统介绍第二部分微信广告-公众号部分介绍广告形态多种广告形态挑选：图文图片文字链关注卡片下载卡片微信广告系统介绍第二部分微信广告-公众号部分介绍平台优势高效精准传播流量主分类age年龄精准定向，释放商业新价值更多精准定向，正在开发中…网络状况性别操作系统地域用户兴趣微信广告系统介绍第二部分微信广告-公众号部分介绍售卖策略扣费公式下一名出价×广告质量因子价格因子质量因子实际扣费低于广告出价广

5、告质量越好，广告因子值越小CPC广告CPM广告底价为15元/千次曝光，自由竞价底价为0.5元/一次点击，自由竞价每千次可视曝光按出价扣费一次曝光免费，每次点击按上述公式扣费优先展示出价高的广告质量得分取决于素材点击率和历史投放累积质量度。可视曝光：广告完全加载并出现在用户屏幕中。广告曝光量，取决于广告质量得分和您的出价。一天内，同一广告对同一用户，最多收费6次。素材点击率越高or历史累积质量度越高，曝光越多。一周内，同一广告对同一用户，最多收费10次。微信广告系统介绍第三部分微信广告-朋友圈部分介绍feeds广告价值移动Feeds广告已是Facebook收入的主要来源，由

6、此可看出，企业对Feeds广告的高度认可。Facebook收入结构（单位：百万美元）2014Q366%1953/10072013Q349%881/9172013Q241%654/9452013Q130%373/8722012Q10/872移动feed广告收入其他广告收入微信广告系统介绍第三部分微信广告-朋友圈部分介绍什么是朋友圈广告朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。微信广告系统介绍第三部分微信广告-朋友圈部分

7、介绍什么是朋友圈广告Feeds样式，降低骚扰CPM按曝光计费形式计费严选50个品牌广告主促进广告在好友间传播合作预算在1000万以上准入传播微信广告系统介绍第三部分微信广告-朋友圈部分介绍广告形态头像+名称12推广标签用户可点击头像、名称自主关注易辨识标签，引起用户注意12详情外链推广图片334支持广告主按需在投放端自由配置支持最多配置9张图片4（外链页暂不支持转发）点击可查看大图55社交互动可点赞，可评论仅用户好友可见微信广告系统介绍第三部分微信广告-朋友圈部分介绍传播策略深度挖掘用户数据库...广告引擎高质量种子用户精选第