微信朋友圈广告介绍课件.ppt

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1、微信朋友圈广告介绍广告，也可以是生活的一部分宣传形式支撑收费优质案例承办单位目录1234宣传形式微信朋友圈广告---平台质量高，受众广现在的人流量，除了在大街上，还在互联网上，在微信上。微信月活跃用户超7.5亿朋友圈广告更是目前最火热的移动广告展示方式8.18，中国邮政集团公司和腾讯集团宣布达成战略合作，中国邮政张荣林副总经理和腾讯副总裁林璟骅出席仪式，在社交广告领域开展深度合作，微信朋友圈广告，大数据合作！腾讯和邮政强强联合！形态介绍微信朋友圈广告：是指基于微信公众账号的，以类似朋友的原创内容形式，在受众微信朋友圈内强行插入进行展现的新型广告形式。形式介绍图文广告由五个部分的内容构

2、成，包含-1.广告主头像&名称-2.外层文案-3.外层图片-4.“查看详情”链接详情页-5.用户社交互动等内容图文广告公众号图文消息支持跳转通过长篇文字、图片叙述广告创意。无须开发，耗时短，文章可直接通过微信公众平台编辑生成。用户怎么看到广告？出现:满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第5条状态的位置看到广告，随后广告将随时间轴沉淀。提醒:用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒。消失:用户看见广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失。支撑收费投放给哪些用户？按用户兴趣来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签当前提供教育、旅游、金融、汽车

3、、房产、餐饮美食、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级标签。如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，广告精准触达目标用户。按地域:支持按城市定向支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向（地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息）性别、年龄男or女，5~60岁按手机系统、联网环境iOS、Android，Wi-Fi、4G、3G、2G特殊定向基于推广诉求，可选择特殊定向提高广告精准触达基础定向基于目标受众属性，自由搭配选择基础定向如何分析投放效果？每期广告投放结束后我们将根据效果评估体系结合各项数据指标向广告主提供《广告投放效果报告》系统化分析推广效果曝光点击互

4、动传播曝光数据：总曝光、免费曝光，用以评估广告方案触达用户的范围；点击数据：广告图片点击率、详情页点击率，用以评估方案质量；互动数据：点赞率、评论率、不感兴趣占比率，用以评估用户与广告方案的互动性分享数据：分享给好友量、分享至朋友圈量，用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播意愿关注数据：头像&昵称点击率、用户关注转化率，评估广告主品牌影响力;定制数据：体验预约量、购买转化量，其他客户关注的数据怎么收费？收费标准朋友圈广告按曝光次数收费图文广告和视频广告50元/千次曝光，0.5w元起做（即10w次曝光）即一次曝光收费0.05元；怎么扣费？扣费逻辑：用户每有一次广告曝光或者互动曝光，

5、系统进行扣费。1广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。2互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。优质案例江海国税：点击“详情”跳转投放客户：江海国税投放区域：江门市江海区投放时间：4月23日总曝光量：10万+借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点，以二人爱情故事为主线的微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借由用户对品牌代言人的认可度，正向促进品牌效应。4085万社交互动参与次数30万人广告主公众号关注15000人预约试驾人数《完美出逃》借势代

6、言明星话题性，引发用户互动评论以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频，将用户带入“感谢妈妈，为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化。3589万社交互动参与次数19万人广告主公众号关注15%详情页点击率《谢谢，妈妈》借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化通过范爷发布新电影《王朝的女人杨贵妃》的广告，掀起了用户在朋友圈中围观范爷，互动讨论，最终转化为票房的爆炸点。818万社交互动参与次数30万人广告主公众号关注13%电影预购率《见证盛唐时代的爱情》借势朋友圈，引爆粉丝经济