探究舞台艺术中的管理及品牌营销.doc

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1、探究舞台艺术中的管理及品牌营销我国的文化艺术产业在不断的发展，I佃舞台艺术及其表演团体竞争也越來越激烈，很多观众的眼光越來越挑剔，那么这也就给表演团体提出了更大挑战，所以进行舞台艺术营销、管理是很有必要性的，这也可以让舞台艺术更好发展。舞台艺术是一种艺术形式，相比物质产品是有独特生产特征的，因此营销和生产就是统一、不可分离的，对此本文将対舞台艺术的管理、品牌营销进行分析。从理论上说，舞台艺术就是使用动作、语言、音乐等手段及音响、道具、舞美设计等物质材料而构成的一种形象,其可以反映出艺术家们的思想情况，也可以反映出社会生活情况。在今天，舞台

2、艺术可以说变得越來越丰富，随Z表演团体也在不断增加，但是很多都是昙花—•现，血不是一有-存在下去，从

3、们使得市场收益和艺术价值不能成为止比。虽然说现在的业内人士和艺术家都在向着话剧人文化、舞蹈大众化、音响多元化这样的方向发展，但是仍没有有效解决这一问题，那么为了可以缓解此想象，首先我们就耍了解淸绽舞台艺术管理所要有的营销策略和特点。一舞台艺术的管理舞台艺术的管理就是通过组织、协调多个全休来创作舞台艺术作品，其和一•般的其他物质生产是不同的，舞台艺术管理主要是创造于精神领域，我们可以将其分成微观管理、宏观管理这两方面，微观指的是管理衣演团体

4、等，宏观指的的是管理艺术事业总体的发展。1前瞻性前瞻性指的就是表演团体能主动的把握到各种的艺术信息，同时对于艺术发展的趋势也要有预见性。从这一方而来说，对■于市场的需求反应，表演全体要有很高的敏感性，同时也要做出准确的判断，从而指出准确的艺术创作方向。观众的需求是不能确速、多变的，那么这就对衣演团体提出了更高耍求，但是耍想做到这些并不是很容易的，因为前瞻性是比较灵活的，那么就要求我们要灵活的把握好市场需求动态。2选择性在衣演团体选择、搜集艺术作品的时候，要让其能具有艺术价值，同时还耍能传播于观众而前，从而满足人们的艺术需求。现在的艺术市场

5、竞争是很激烈的，而在农演团体选择所演节冃的时候，就要将市场的制约条件和艺术因素、所耍表达的思想结合考虑，其中将大众需求和艺术价值、思想价值结合在一起是最关键的。作品创作的题材是很广泛的，而J1形式、内容也是多种多样的，那么作为优秀的农演团体，不光要继承传统，同时也要选择多种多样的现代艺术。3创新性所谓舞台艺术创新性就是在有原创部分的同时，也要有再创成分。衣演团体耍发现社会对艺术的需求，对艺术选题进行策划，对艺术创作新空间要不断开拓，优化、选择艺术品，从llij创造出优秀的作品整体效应。此创新和单纯艺术创作的无界就是：衣演团体不光耍有独自创

6、新部分，比如说发现艺术创作的结合点、空白点，所提出的选题要有创意，同吋也是有—定依附性的，因为作阳是不能缺少艺术家创作的，英创新是以此來做基础的。二舞台艺术的品牌营销舞台艺术营销并不能排除艺术家创作于•市场需求的营销，在实践过程中，很多表演团体都根据白C对市场的预测、了解來创新艺术，那么这也就彫响到了创作，从而诞生出成功的艺术作品。首先艺术营销耍顺应表演团休，而在这样的确定环境中，就不是大众成就艺术作品，而是作殆成就了大众，其实这就是供给性彫响，所以舞台艺术的营销重要纽.成就是主动营销策略。我们所说的舞台艺术品牌就是某个舞台艺术作品或是某

7、个表演团休受到了观众们的认可、识别的一个标志，比如说演员、剧本、风格、音乐、类型、导演、舞蹈等，还有就是这个标志所达到或是追求的效果，比如说了满足好奇、情感宣泄或是精神愉悦等。1高超艺术品质舞台艺术不光是作殆也是精神产殆，还是一种文化商品。首先，舞台艺术是一•门艺术,英包括着两个方面，一个就是形式，英体现的是制作舞台声画的水平，比如说道具、舞美、音响、服饰、灯光；另一个就是内容，其反应的是生活艺术程度，比如说怎么样处理生活索材这类的艺术。我们都知道，在每年除夕枚的时候我们都会看春节联欢晚会，而随着科技的不断进步，央视春晚舞台艺术的形式也在

8、不断前进，那么内容空乏也就随着出现了。我们不得不说，要想提高舞台艺术品质，那么就要将内容、形式有效的结合起來，这样才能够确保衣演的生命力日久不衰，舞台艺术品牌核心的要素就是经久不衰的艺术生命力，也只有高层次、高品位的舞台表演才可能建立起强势的品牌，从而推广进行可持续发展战略。2强有力的个人品牌形成舞台艺术品牌的重要条件就是个人品牌，所说的强有力个人品牌有明星、导演、幕后班底等等，因为这些晶牌都有了一定的忠诚度、美誉度、知名度，所以就会吸引、号召起很多的观众群体。可以说品牌的忠诚度、美誉度、知名度是品牌记忆、品牌识别的一•个表现,是品牌形彖

9、形成的第-条件。强有力的个人品牌可以提高舞台艺术的殆牌形彖，所以这也就成了舞台艺术构筑品牌的…张重耍王牌，比如说刘老根大舞台是凭借着赵本山名气而提升名气的，而在全国，刘老根大舞台也成了知名演出