品牌营销研究--品牌营销及现代营销管理

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1、1品牌营销研究--品牌营销及现代营销管理摘要一个没有世界名牌的国家，不能称之发达国家，一个缺少世界名牌的市场不是一个完善的市场。如果一个企业创出品牌，其代表的不仅是一个企业、一个行业、一个产品，更代表了一个区域甚至国家的经济水平和形象。品牌不仅是企业财富的象征，更是国家实力的象征。品牌营销的成败，直接影响着名牌的诞生与否。本文拟从品牌与品牌营销及现代营销管理的基本概念入手，分析品眚营销的若干重要内容，研究品牌营销的若干重要战略，结合中国企业品牌营销存在的问题，提出中国品牌营销发展的对策，并结合广东水电二局股份有限公司实施名牌战略作了实证分析。本文分为四个部分：第一部分，企业

2、品牌营销概论；第二部分，企业品牌营销的主要内容；第三部分，品牌营销战略研究；第四部分，中国企业品牌营销的问题及对策。关健词：品牌、名牌、品牌营销，品牌营销战略StudyonbrandmarketingofenterpriseAbstractFromtheindroductionofthebasicconceptofbrandandbrandmarketing,thisthesisanalyzessomeimportantcontentofbrandmarketingplan,triestoprovideawayofthinkingforthedevelopmentofbra

3、ndmarketingofChineseenterprise.Thesethinkingandesplorationsbaseontheconsiderationofenhancingthecombinationofindigenizationandinternationalizationofbrandmarket,improvingthecompetitivepowerofChineseenterprise,developingChineseeconomy.Thisthesisconsistsof4chaptersasfollows:Chapter1isabortsomeb

4、asicconceptabortbrandmarketing:Chapter2analyzesthemaincontentofbrandmarketingplan;Chapter3studiesonbrandmarketingtacties;Chapter4turnestothestudyonthecurrentsituatuon,esistingproblemsandcountermeasureofbrandmarketingofChineseenterprise.目录中文摘要1英文摘要2第一章企业品牌营销概论要内容51．1品牌、名牌与品牌营销5一、品牌的含义5二、中国品

5、牌的发展6三、品牌营销与现代营销管理71．2企业品牌营销的主要内容9一、品牌质量9二、品牌CIS9三、品牌商标11四、品牌公关12五、品牌广告12六、品牌资产13第二章企业品牌营销战略研究152．1传统的品牌营销战略15一、品牌定位战略15二、品牌推广战略16三、品牌扩展战略18四、品牌竞争战略212．221世纪中国企业品牌营销的战略调整25一、品牌营销与知识营销结合25二、品牌营销与网络营销结合25三、全球营销与品牌营销相结合27四、绿色营销与品牌营销相结合27五、关系营销与品牌营销相结合28第三章中国企业品牌营销的问题及对策293．1中国企业品牌营销存在的问题293．2

6、中国企业品牌营销发展的对策323．3广东水电二局股份有限公司争创名牌企业的战略实施35一、重建设资质，突出主业，提高企业的核心竞争力35二、重质量管理，创名牌企业36三、重精品工程建设，做好重大项目37结论39注释41参考文献42第一章企业品牌营销概论1．1品牌、名牌与品牌营销一、品牌的含义品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。品牌可分为产品品牌、服务品牌和公司品牌。产品品牌是该产品区别于其它同类商品的名称；服务品牌是服务情况包括服务质量、可信度的通称；公司品牌是指在市场上有影响力、有价值的公司的名称，如南方航空公司、IBM公司

7、、海尔集团、联想集团等。公司品牌往往有这些公司产生的核心商品或主流商品的含义。品牌的内涵非常丰富，任何一个品牌都包含这样三层基本内容：一种概念、一种承诺、一种利益、一种口碑、一种品味；专利标志、名称、商标标志、徽标；产品或服务。从形式上看，品牌主要包括三个部分：（1）品牌名称。指品牌中可以用声音念出的部分。如“IBM”、“长虹”、“康佳”、“联想”等；（2）品牌标记。指品牌中可以识别但不可用声音念出来的部分，是用各种符号、设计、色彩、字母、图案等来表现的品牌；（3）商标。指通过注册而获得法律保护的品牌。