内容电商的运作模式.ppt

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1、内容电商之运作模式目录CONTENTS123基于UGC的内容电商基于PGC的内容电商基于电商平台的内容电商2.1基于UGC的内容电商基于UGC的内容电商是指内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作者加入、并积极进行内容原创，使用户在阅读内容的过程中实现内容变现。在这种内容电商模式下，内容平台本身不生产内容，负责主导内容的聚合、分发、变现及利益分成，内容生产者往往依附于平台，负责生产各种图文、视频或者直播等内容。2.1.1经典案例回顾今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐有价值的、个性化的信息，连接人与信息的新型服务平台。今日头条以用户为中心，对

2、用户社交及其阅读行为进行分析，根据其年龄、职业、地理位置、阅读行为等基本信息挖掘出兴趣点，通过社交行为分析，解析出户关注点，通过用户行为分析，更新用户兴趣模型，建立用户的基础兴趣图谱，完成千人千面内容电商的个性化的资讯推荐。今日头条案例回顾2.1.1经典案例回顾今日头条案例回顾内容构成图文短视频问答微头条2.1.1经典案例回顾今日头条案例回顾内容分发今日头条的内容分发基于其大数据算法对用户进行个性化推荐。通过对海量用户数据进行深度挖掘，今日头条不仅能够为每个用户按兴趣推荐信息，还能为用户按照需求推荐产品。在分发内容的过程中，要用到如机器学习、自然语言处理与理解、

3、安全与隐私及计算机视觉等技术，如图所示。在丰富多样的实际应用场景，利用海量数据及更为完善的训练样本让分发算法更加精准和科学，在人、数据、算法、内容之间形成完整的反馈闭环。2.1.1经典案例回顾今日头条案例回顾内容变现广告投放线下引流利润分成与电商平台合作电商运营2.1.1经典案例回顾斗鱼TV案例分析斗鱼TV是隶属于武汉斗鱼网络科技有限公司的一家致力于为大众带来欢乐的弹幕式直播分享网站，是国内直播分享网站中的佼佼者。斗鱼TV作为国内首家弹幕式直播分享网站，拥有较为成熟的技术支持，以保证清晰、高速、稳定的直播环境以及用户的使用体验。同时，斗鱼TV与国内多家知名内容制

4、作方以及游戏厂商保持深度合作，为客户提供从赛事组织到内容传播的一站式服务。2.1.1经典案例回顾斗鱼TV案例分析内容构成斗鱼TV的定位就是每个人的直播平台。这种定位决定了其内容是以UGC方式生产为主，即用户以游戏、音乐以及其他内容素材实时展示、解说自己或者他人的游戏过程或音乐等服务斗鱼TV除了直播外，还有一类内容就是视频，用户可以将自己录制的视频上传到平台上。这类视频内容主要也是符合斗鱼TV内容定位的游戏和泛娱乐类内容2.1.1经典案例回顾斗鱼TV案例分析内容分发斗鱼TV的内容分发主要还是在平台内进行展示分发，用户看到喜欢的内容也可以通过社交媒体进行站外转发分享

5、。在平台内部的内容分发，最初的列表排序主要依据直播间的用户数及留存等因素，加上一些诸如置顶、热点内容优先的运营策略来确定。这种方式基本可以让用户挑选出质量较好的主播。但随着用户量的增长，头部集中的问题就慢慢显现出来了，大部分用户集中在少数几个人的直播间里，其他的主播很难被看到。为了解决这一问题，平台采用千次曝光收益（RevenuePerMilleimpressions，RPM）这一指标来作为流量分配的依据。2.1.1经典案例回顾斗鱼TV案例分析内容变现广告收益打赏抽成游戏联运电子商务2.1.1经典案例回顾搜索大鱼号，看看大鱼号的内容构成、分发和变现，与今日头条内

6、容电商34及斗鱼TV是否类似，将三个平台的结果序号填写在表中2.1.2运作模式解析运作模式梳理在UGC内容电商模式中，内容经过生产环节、分发环节和变现环节，在内容提供者与用户之间自由流动实现价值收益，这三个环节的运作过程如图所示内容生产内容分发内容变现UGC平台是自己不生产内容的内容平台，让用户在平台中生产内容通过大数据技术进行用户画像、品牌画像和场景画像，通过对各渠道内容进行分析，利用技术不断优化内容与用户的精准匹配，并结合合适的场景推荐相关品牌或者产品的广告或者购买信息。一方面，UGC平台通过各类广告实现内容变现。另一方面，它还积极探索直接商品销售的变现模式

7、2.1.2运作模式解析UGC内容生产要点跟着用户需求走，不要自娱自乐坚持原创，走出同质化打造个人IP，形成独特标签2.1.3模式特点总结搭建智能信息分发平台建立内容生态提升内容质量打造移动社交功能电商变现之路还在不断探索中2.2基于PGC的内容电商UGC和PGC的区别本是指有无专业的学识、资质，在所创作内容的领域是否具有一定的知识背景和工作资历。但在实际的内容创作中，二者并没有明显的界限，有些时候，PGC是UGC中的一部分，只是这部分内容相当精彩和稀缺。本书认为基于PGC的内容电商是指通过提供更高质量的、具有品牌调性的、人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用户

8、运营为中心的内容电商模式