视觉传达设计专业介绍ppt课件.ppt

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1、视觉传达设计专业介绍产品设计视觉传达设计自然环境设计社会人设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。设计分类表维度横向分类纵向分类视觉传达设计产品设计环境设计二维平面设计字体设计标志设计插图设计编排设计（书籍装帧、海报、报刊、册页、贺卡、影视平面设计…….）纺织品设计壁纸设计系统设计及非系统设计三维立体设计包装设计展示设计手工艺设计工业设计（家具设计、服饰设计、交通工具设计、日用品设计、家用电器设计、文教用品设计、医疗器械设计、工业设备、军事用品设计等）城市规划建筑设计室内设计室外设计（景观设计、园林设计）公共艺

2、术设计四维设计舞台设计影视设计（影视节目、广告、动画片设计……）一、什么是视觉传达设计？视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。二、视觉传达设计的构成要素中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。1、文字外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，日文、朝鲜文、越南文等）。2、图形：整体的、有内涵的、有意识创造出的视

3、觉符号。图形在视觉传达设计中更具直观性，起主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。3、色彩：是人产生的视觉感受和心理感受。在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传达中作用和功能。三、视觉传达设计的领域文字设计标志设计插图设计编排设计广告设计包装设计展示设计VI设计多媒体设计文字设计（字体设计）标志设计---是表明事物特征的记号、商标。它以单

4、纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。标志设计标志设计的要求：●好看：赏心悦目的艺术性●好听：顺口、悦耳、易于翻译●好记：易于识别、理解和记忆●好用：易于实施和传播插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。插图设计版面与编排设计编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字和插图或图形等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅

5、读理解，实现信息传达的最佳效果。书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。书籍设计（书籍装帧设计）广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体与渠道）--对象（信息接收者和利用者）--反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。广告设计广告的分类1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直

6、邮、招贴、包装广告）2.电子资讯类（影视、广播、网络广告）3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告）4.POP广告（橱窗广告等卖场广告）5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）广告设计：印刷品广告设计广告设计：影视广告设计包装设计包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。现代包装设计是一个动态发展的概念：解决产品的保护、运输和储藏问题---解决环境污染、生态保护问题---解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。包装的功能：1.保护、运输、储藏功能；2.传递产品信息功能；3.美化产

7、品，促进销售、增加附加值功能。包装的分类：1.形式上分：内包装、外包装；2.使用性质分：运输包装、销售包装；3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等；4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。展示设计展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间”。