重塑斯里兰卡国家形象（2010-2014）——以旅游业为中心的考察.pdf

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4、odaGamage专业名称：国际关系指导教师：刘德斌教授吴雁飞博士学位类别：全日制硕士论文答辩日期：年月日中文摘要在国内国外竞争日益增长的背景下，形象重塑技术的运用在国家品牌战略中是一个相对较新的概念。国家越来越重视国家品牌，同时也意识到树立国家品牌需要满足三个主要客观条件：吸引游客、刺激内部投资和外部出口。国家品牌包括与外部世界交流，为外国客人创造合适的环境，保护国家的身份认同和保护利益相关者的经济利益。旅游业对于国家品牌的重塑来说是以一个行之有效的沟通工具，它描绘了一个国家的文化价值、信条和与众不同的特点，因而建造了一

5、个国家与外国游客之间的情感化的关系。最近的一个案例是斯里兰卡。斯里兰卡的案例被认为是一个去真正触碰人民内心的行之有效的方法，它以一种可靠的、代表游客的认同感和情感上的划分多样性的方式，因而建立了一个国家的身份认同。本文考察了斯里兰卡如何利用国家品牌战略中的旅游业手段，来重塑国家形象。文章共分为四个章节。第一章：概述此章展示了岛国斯里兰卡的地理位置与意义，作为本文的研究客体；整篇论文的问题和组织结构,作为本文的研究背景；当代的一些国家已经会采用多种战略手段，不仅仅是为了在国家交往中积极地维护它们自身，更是要通过这种交往来获得

6、其所期望的经济效益。作为一个主权国家，斯里兰卡自2010年以来运用了多种手段包括利用外交使团来跨国进行本国的品牌重塑。根据近期的斯里兰卡游客抵境统计，这一划算的方法为该国带来了外国游客入境数量的显著提升，此项研究的目标是要丰富国家品牌领域的知识体系。我打算将“斯里兰卡是怎样在2010年到2014年间通过利用旅游业来成功地实施国家品牌建设，以及它这样做的原因”作为主要问题加以研究。（并希望通过这个主要问题发现能够其他使政府和其他组织进行国家品牌建设的有效方法，到目前为止通过旅游业进行国家品牌建设的状况，并证明我的论断）内战时

7、期对于斯里兰卡来讲曾是一个颇为重要的转折点。毫无疑问，内战的爆发对于斯里兰卡的国家形象造成了一定程度上的破坏，从那时起，外界对这个国家的感觉和认知都不太良好。改造国家形象是一项具有挑战性的任务，I而旅游业对于重塑斯里兰卡的国家形象有着巨大的潜力。通过建构主义理论和软实力认知，我清楚地提及了斯里兰卡的旅游业在那段特定时期是如何发挥作用的，还有它具备真实性和多样性的原因，这是此研究的意义所在。研究者们发起了很多针对国家品牌的学术期刊和研究，其中旅游业均被不同程度地进行详细说明。然而，尽管旅游业在斯里兰卡是一个有效的部门，但在该

8、国并没有对于国家形象的专门研究，特别是在支持旅游业发展方面。可以说，在国家品牌领域，对于斯里兰卡而言，该研究在追求经济利益最大化方面是极其重要的。方法论：为了达成研究目的和假设，本文在阅读相关文献的基础上，还做了一些访谈。第二章理论方法本文涉及到了SimonAnholt国家品牌的理论框架，对于旅游业他提