骨子里的中国青铜骑士南昌青云佳苑广告整合推广案.ppt

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1、——青云佳苑·广告整合推广——青铜骑士/2006年11月14日COMEBACKTOCHINA骨子里的中国一一座城市的千年之痒早已不是记忆里，那个尘土蔽日的南昌城。动感之都。世界第一高的摩天轮。全国最大的音乐喷泉……激情与活力，正催动着洪城日新月异的变化。“西扩南进”的高调发展有目共睹。一座新型的居住区在南昌的版图上日益挺拔。一座新城的诞生，更瞬间切换了南昌的表情。城市，正在清晰着它的方向。是时候了，请唤醒这块土地的的才情与神韵，请让所有人对它悠悠向往吧。二其他人在做什么毫不客气的说，有些人是在糟蹋南昌。提高生活

2、品质的背后，实际是一场名利角斗。大家把子弹都打在对方身上，结果消磨了南昌最重要的价值资源。绿地的全线飘红，铭雅欧洲城的万众期待。只能说明一个事实：这个市场具备足够的吸引力！很显然，如果我们仅仅只追求销售。恶性循环而已。如果仅仅炫耀自己的产品如何如何。买椟还珠而已。如果仅仅把矛头对准昌南。丢了西瓜最多就能捡到粒芝麻。对手们都不简单，虎视眈眈生怕你跟他抢食！三从混战中出走比建筑？太玄乎的东西南昌人消化不来。比景观？南昌还有大把的野地大片的湖，天然得很。比生活？南昌人感兴趣了，但千万别跟他们提高价。舍弃一切能看到的“

3、现在”，是抓住南昌的前提。市场占位，决定整个项目的高度。品牌高度，依附于项目的影响力。影响力，来源于项目定位和广告的技巧。为了避免陷入产品的硬性对抗，我们需要更明智的高度。四制造一场中国热潮我们无法回避南昌人为“动感之都”所付出的代价：花最贵的钱买最贵的茶泡不出1个文化泡沫。左右双脑一齐启动到子夜2点还作惯性运转。今天盼明天明天等后天结果把年华都白白交给了昨天。如果曾经的美好真的已经远离，此刻是时候往回走了！万科第五园、成都清华坊无一不是最好的论证。八大山人的青云之志，已经为我们创造了一个好出身。建筑艺术所传递

4、的生活方式是我们的无形资产。我们必须代言一种中国情结。作为品牌开山之作，掀起一个持续性话题是必要的。如果仅仅把眼光放在建筑艺术上，如果中国符号只是一个可堪利用的噱头，跟清华坊等等一样，也许照样可以成名，但绝不是最高高度。我们的建筑师规划师设计师除了考虑建筑符号，更多的心思在关注人性，关注生活本身。五一个绝对差异化的产品重返！中国小镇从来只有人提中国建筑，没有人提中国小镇。如果否定中国有自己的小镇生活，那《清明上河图》上画的是什么？实际上，中国人的小镇生活，才是最有特色的生活而且最值得我们贩卖。当江西新宇发现了保

5、留在青云谱的中国小镇生活元素，打造出一个中国小镇。号召天下回归到原汁原味的中国小镇生活中来。那是多么具有煽动力的一件事！六源自对目标群的时刻关注那么，什么样的人会愿意跟我们一起重返？他们住在南昌，但真的开始厌倦，眼巴巴等着变化的那一天。他们浑身透着风雅，信口就能吟出几首七律或者五言绝句。他们离不开高科技，但骨子里总有些患得患失的中庸精神。他们希望更融洽更和谐，甚至夜不闭户，路不拾遗。他们最幸福的事情就是窝在睡椅里，看雍正王朝，圆明园。他们是退休政要，隐居的高士，或者敢做敢为的实业家。他们是成功人士，喜欢与文化靠

6、边，重视子女的儒教。20年前，他们为一曲“我的中国心”热血沸腾。20年后，洋装早已穿在身上，心，依然是中国心。七源于五千年名士归隐的情结他们的血脉里永远流淌着名士归隐的情结。从五千年前直到今天，依然向往一个进可入世退可离尘的家园。放置济天下之后的心灵。大胆设想一下，如果我们生在800年前……如果我们还可以活得悠闲自在不知今夕是何年……如果我们身边的邻居是李员外张公子老黄家的闺女……如果人在南昌生活却可以回到从前……够古典。够民族。够生活。最中国，最原味。八源于八大山人的诗意感动第一次走进梅湖，路过湖水宁静，路过

7、草木茂盛，路过悠悠然然，年少时的场景一一浮现，告诉我，留在这里。沿着坡地行走，惊起草丛中几千年未被惊扰的青鸟，唐诗宋词的意境……告诉我，留在这里。院落灯火下嬉戏的狗、掩映斜阳的路边野花大地的温暖，自然的栖居告诉我，留在这里。九源于不做大多数的产品追求青云佳苑，注定不是大多数。面对充斥着尊贵奢华欧风美雨的南昌房地产。坚持作青云，独显高远淡泊。一朵入世出世的云。一朵进退从容的云。一朵人文关怀的云。一朵和谐、美感、环保、自然的云。如果用人来比喻。那它一定是位隐士。从来内敛，从不张扬。十献给气韵相通的隐士青云佳苑追求的

8、是五千年的庄子逍遥游、陶潜桃源记的传说追求的是超越繁华喧嚣之上，现代隐士的精神原野追求的是拒绝风景缺失，现代隐士的静谧庄园追求的是穿越红尘滚滚，现代隐士物我自得的净土追求的是经受现代文明洗礼，现代隐士天然、和谐的生态追求的是出则心怀天下、入则悠然湖山的现代隐士境界大隐的境界：张家人砌了一壶茶，把镇头镇尾的人都吸引到了门前。李家人昨天去了外地旅游，窗台上养的金丝雀却没断过粮。每天日落黄昏