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1、成都统一媒介建议案2000年9－12月呈：成都统一由：上海传立日期：2000年8月内容竞争品牌媒介花费回顾市场状况(CMMS)媒介建议案媒介目标媒介策略年度媒介排期表竞争品牌媒介花费回顾有关的数据数据来源：SRG亚太市场调查公司监测日期：99年1月至2000年6月可监测的城市及频道:城市：6个成都,重庆,昆明,贵阳,西安,兰州有关的数据频道：成都:四川卫视,四川TV2,四川CTV-影视台,四川TV1,成都TV1,成都TV2,成都CTV-黄金海岸,成都CTV-新闻重庆:重庆TV1,重庆TV2,重庆CTV1昆明:云南卫视,云南CTV,昆明TV1,昆明CTV-综合,昆明CTV-文化西安
2、:陕西卫视,陕西TV1,陕西TV2,陕西CTV-影视,西安TV1,西安TV2,西安CTV-综合兰州:甘肃CTV,甘肃飞天,兰州TV1,兰州CTV1RMB’000-6%品类媒介花费趋势主要品牌媒介花费占有率(成都厂全区域)1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,438,2000其他康师傅巨星龙丰青援统一华龙其他康师傅统一华龙塔达巨星青援其他华龙统一龙丰康师傅塔达99.7-00.6RMB17,238,2000小结在可监播的6个城市,整个方便面品类媒介花费同期比呈略微下降趋势。2000年上半年方便面品类的产品数量上也呈下降趋势.99年全年共有50个产品,而今年上半年
3、只有34个.竞争趋于集中在一些大的品牌之间,康师傅占39％,华龙占34%,共占去73％的份额。统一今年媒介花费份额由去年的17%锐减为今年的8%。此外巨星在99年投放非常大,有24%的份额,而今年没有投放。123456789101112品类投放季节性分析春节劳动节前国庆节RMB’000品类投放地区性分析1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,434,000成都西安兰州昆明贵阳重庆成都西安兰州昆明贵阳重庆成都西安兰州昆明贵阳重庆99.7-00.6RMB17,238,000小结方便面广告投放季节性很强,从今年来看低谷集中在一些国定假日,如春节和劳动节,而节前后会有
4、回升或高峰。西安始终是方便面竞争激烈的主力市场,99年投资占全区域份额38%,今年上半年占56%。变化非常明显有昆明与重庆，昆明由去年的16%下降为5％，重庆由17％下降为10％。重庆RMB3,368,000成都RMB2,381,000各品牌媒介投放量占有率1999/7－2000/6统一其他康师傅华龙巨星龙丰统一康师傅巨星贵阳RMB856,000兰州RMB1,466,000各品牌媒介投放量占有率1999/7－2000/6统一康师傅巨星其他统一其他康师傅华龙金鼎大红碗龙嫂昆明RMB1,456,000西安RMB7,710,000各品牌媒介投放量占有率1999/7－2000/6统一康师
5、傅巨星其他统一康师傅华龙龙丰其他青援塔达成都统一媒介建议案2000年9－12月呈：成都统一由：上海传立日期：2000年8月内容竞争品牌媒介花费回顾市场状况(CMMS)媒介建议案媒介目标媒介策略年度媒介排期表竞争品牌媒介花费回顾有关的数据数据来源：SRG亚太市场调查公司监测日期：99年1月至2000年6月可监测的城市及频道:城市：6个成都,重庆,昆明,贵阳,西安,兰州有关的数据频道：成都:四川卫视,四川TV2,四川CTV-影视台,四川TV1,成都TV1,成都TV2,成都CTV-黄金海岸,成都CTV-新闻重庆:重庆TV1,重庆TV2,重庆CTV1昆明:云南卫视,云南CTV,昆明TV1
6、,昆明CTV-综合,昆明CTV-文化西安:陕西卫视,陕西TV1,陕西TV2,陕西CTV-影视,西安TV1,西安TV2,西安CTV-综合兰州:甘肃CTV,甘肃飞天,兰州TV1,兰州CTV1RMB’000-6%品类媒介花费趋势主要品牌媒介花费占有率(成都厂全区域)1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,438,2000其他康师傅巨星龙丰青援统一华龙其他康师傅统一华龙塔达巨星青援其他华龙统一龙丰康师傅塔达99.7-00.6RMB17,238,2000小结在可监播的6个城市,整个方便面品类媒介花费同期比呈略微下降趋势。2000年上半年方便面品类的产品数量上也呈下降趋势
7、.99年全年共有50个产品,而今年上半年只有34个.竞争趋于集中在一些大的品牌之间,康师傅占39％,华龙占34%,共占去73％的份额。统一今年媒介花费份额由去年的17%锐减为今年的8%。此外巨星在99年投放非常大,有24%的份额,而今年没有投放。123456789101112品类投放季节性分析春节劳动节前国庆节RMB’000品类投放地区性分析1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,434,000成都西安兰州昆明贵阳重庆成都西安兰州昆明贵阳重庆成都西安兰州昆明贵
