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1、森林游憩开发中的盈利模式研究罗艳菊1,2宇3,黄(1.中南林学院森林旅游研究中心,长沙410004;2海南师范学院,海口571158;3.中南林学院旅游与管理学院,长沙410004)摘要:森林游憩的深度开发,呼唤盈利模式的研究与运用。尝试提出森林游憩开发的技术路线,并对其开发的盈利模式进行探讨。关键词:森林游憩;开发;盈利模式;市场导向中图分类号:S78812文献标识码:A文章编号:1001-005X(2004)06-0024-02StudyontheProfitModeofExploitationofForestRec
2、reationΠLuoYanju(1.CentralSouthForestryUniversity,Changsha410004;2.HainanNormalUniversity,Haikou571158),HuangYu(CentralSouthForestryUniversity,Changsha410004)Abstract:Profitmodeofforestrecreationismuchmeaningfultotheexploitationofforestresources,anditwillalsoinfl
3、uencethedevelopmentofdomestictourism.Thedeepexploitationofforestneedstheresearchandapplicationofprofitmode.Inthisarticle,thetechniquepathontheexploitationofforestrecreationisputforward,andthecorrespondingprofitmodeisalsodiscussed.Keywords:forestrecreation;develop
4、ment;profitmode;marketorientation1引言森林是人类诞生的摇篮,必须的绝大部分物质。然而,2森林游憩开发的技术路线旅游开发的本质是旅游文化的开发,用经济和精力的付出赢得情景交融的休闲与人生气质品位的升华1。森林游憩开发是旅游开发中的一部分。森林游憩开发应结合国内外旅游开发的前沿思想进行。森林游憩开发的技术路线见图1。为人们提供了生存所随着社会的进一步发展,带给森林的“回报”却是生态平衡受到挑战,环境遭到严重破坏。人们在享受由于社会的进步带来的丰富物质成果的同时,突然发觉人与自然的距离越来越远
5、了,这同人类热爱自然,向往大森林的天性是不相符的。森林游憩的出现为人类“返朴归真”、“回归自然”提供了条件。在世界各地,森林游憩业发展迅速,已成为世界旅游业中冉冉升起的一颗耀眼的明星,并占据着十分重要的地位。森林游憩开发热潮席卷全球,在这一开发热潮中,涌现出了一些成功的案例,但也出现一些问题,如:缺乏市场导向、盲目开发、规划质量低下、急功近利、不能获得预期的效益等,这些问题严重影响了森林游憩业的发展。本文正是在这一背景下对森林游憩开发中的盈利模式进行探讨,旨在有助于森林资源可持续利用,实现预期的效益。图1森林游憩开发的技
6、术路线人们越来越意识到好的规划能够阻止游憩给区域环境、社会带来的负面影响,同时又可获得较高的经济效益,即可持续发展的思想。正如图1所示,森林游憩必须以市场导向的原则来指导开发的整个过程,这也是森林游憩开发的核心指导思想。具体的技术路线为:以市场导向的理论来指导森林收稿日期:2004-08-21第一作者简介:罗艳菊(1975-),女,湖北潜江人,海南师范学院资源环境与旅游系讲师,中南林学院森林旅游研究中心博士研究生,主要从事旅游规划与旅游资源开发、旅游区管理等方面的研究。第6期罗艳菊,等:森林游憩开发中的盈利模式研究25游
7、憩的开发,首先进行森林游憩资源调查与分析,找准森林游憩地所具有的资源特色,并分析其市场前景,确定目标市场及潜在消费者,然后才步入森林游憩开发的实体阶段。对森林游憩地进行科学的规划与产品开发,并通过市场营销的相关理论,将开发出来的森林游憩产品展现给潜在消费者,促使其转化为现实消费者。最后,通过建立完善的反馈机制,及时将消费者的有关信息(满意度、对游憩地的不满、服务的不足等)反馈给决策者,决策者再据此来决定是否进行新一轮的调研与开发,开发满足消费者新需求的产品。如此循环下去,只有如313开发阶段开发阶段主要是从事森林游憩地规
8、划和产品开有了前面的准备阶段,开发和规划就有了准则发,和目标,可建成野营、野餐、游览、观光、漫步或教育类型的森林憩地,可以开发骑马、开车、狩猎、钓鱼、游泳、划船、滑雪、滑冰、探险、疗养或考察等森林游憩产品。314营销阶段到此阶段,我们的思路已经十分清晰了,我们已具备经过科学规划的森林游憩地和游憩产品,这时我们要做的是
