买一个现成的商标是创造一个新品牌的不错捷径-营销管理_585.doc

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1、买一个现成的商标是创造一个新品牌的不错捷径-营销管理　　由于注册一个商标审核时间很长，要三年左右，有的企业“耗”不起，宁愿花钱买一个已注册成功的商标直接用，这就让一些人看到了其中的商机，前几年商标转让也很火，一个商标动辄以几十万、上百万的金额成交。　　越来越多的商标投资者的出现，虽然适应了服装企业实施品牌战略的市场需求，但只有当品牌策划真正成长为一个规范的创意和推广产业时，才能真正有益于企业在打造品牌方面提升。　　正因为申请注册成功一个商标存在着诸多的困难，因此一些企业热衷于购买现成的注册商标，找一些已被别人注册下来并且符合企业以及产

2、品“口味”的商标。　　九牧王集团下属的男装品牌“特色龙”的商标就是从中国商标交易平台所购得,而据中国商标交易平台的工作人员介绍，九牧王“每年要买400个商标”。　　中国商标交易平台认为，在市场经济大环境下，企业越来越重视形象规划，家庭作坊式、形不成规模的企业面临被淘汰的危险。企业要有一个整体的标志，这样才有视觉冲击力，现在的服装企业更强调细节。中国商标交易平台“一个月能卖十几个”商标，“生意也是越来越好，客户在不断积累”。大多数意向买家更加注重商标的实用性，这样的商标容易成交。　　中国商标交易平台说，企业购买商标第一步会看中文名称，然

3、后会看图形、logo，“在市场上好推广的商标比较受欢迎”。而据他了解，目前的服装企业，100家里只有30家拥有自己的注册商标，还有70家没有自己的商标。　　中国商标交易平台说，商标转让的市场主要集中在服装、鞋帽、食品等行业，其中，又以动物类的商标标志和无含义的英文字母组合最受市场欢迎。拿中国商标交易平台卖得最贵的商标“P.g.long”来说，首先它是由无意义的英文组合而成，给人以想象的空间，可以直观地叫成“苹果龙”或其他可以联想到的词;另外，这个商标又配了一个形似苹果的图案，图案中心还有一条类似中国龙的图形，这些都给人以很大的想象空间

4、，让人感觉很洋气也便于记忆。“一个好的商标，就是要让消费者一眼看见该商标就能记住该商标的名称和图案。”　　一切从企业利益出发　　企业为什么会想到去花高价买一个小小的商标?中国商标交易平台分析，一个商标从申请到注册成功，一般需要两到三年的时间。很多企业是为了节省时间才买商标;二是很多企业在做大做强之后，需要打造品牌不得不去购买商标;三是现在好的有价值的商标越来越难注册。　　而在这个交易市场中，很多企业十分看好的是价格在10万元以下的商标，尤其是中小企业，他们要申请注册一个商标必须要经过两年的公示期。虽然注册一个商标仅要2000元的费用，

5、但大多数企业都不会花费2年时间等待注册商标后再生产。花费万元左右买一个商标，而省去两年的等待时间以及繁琐的申请手续，这对于视时间为金钱的企业来说，是非常合算的买卖。　　除了贪图方便去买商标，有的企业是因为自己想注册的商标已经被人先注册，而他们又不愿放弃心头所爱，只好花钱把它买下来。山东省莱芜商业贸易有限公司曾经一次性在林栋梁那里购买了15个商标，总价值40多万元。该公司总经理陈绍海说，他们主要做服装，当时也想到自由虎、自由猴等商标，要去注册的时候发现已被抢注了。由于这些商标符合他们的产品定位，所以尽管价格上比注册成本高很多，还是花钱买

6、了。　　那么花多少钱买一个商标才是合算的呢?由于商标权属于无形资产，很难有一个可以参照的市场价格。北京东辉商标事务所杨淑辉给商标价格算了一笔账，他认为商标注册和商标转让最低的成本如下：　　1、商标注册：最少1000元规费可能的代理费(或差旅费)需要的注册时间(3年左右)被驳回的风险　　2、商标转让：1000元转让申请规费可能的代理费(或差旅费)需要的审查时间(6到9个月)　　因此，企业购买商标的价格最低成本如下：别人注册的成本别人的利润第2项费用。　　中国商标交易平台认为，急需用商标的企业，到“中国商标交易平台”购买一个，也许是个快速

7、、实用、简便的方法。但是，企业购买商标时，要注意以下因素：其是否侵害了在先权利、是不是恶意抢注、有无人提出异议或者被撤销申请等，尤其是是否存在许可他人独家使用该商标的合同等问题，即查询一下商标的权利状态。　　中国商标交易平台提醒：“一定看商标证上商标权期限。最好购买已注册5年以上、状态比较稳定的商标。购买正在注册的商标则风险很大，可能会被驳回或是在公告期间被提出异议。”