泰山温泉城总体经营思路.ppt

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1、概念性经营思路泰山温泉城Chp1概况分析Chp2项目分析Chp5经营模式Chp6产品销售Chp3总体定位Chp4产业建议Chp7项目总结目录Chapter.1泰安市概况分析泰安市位于山东省中部，属鲁中经济区；位于泰山脚下，城市以东西走向为主，依山而建，山城一体全市常住人口为549.42万人，泰山区76.01万人、岱岳区97.54万人城市用地发展方向重点集中在高速公路环内，以向西、向南发展为主，严禁跨越环山路向北建设华夏文明发祥地之一泰安也因泰山而得名，取“泰山安则四海皆安”，象征国泰民安。Chp1概况分析1.泰安市概况

2、Chp1概况分析2.项目所在地徂徕山汶河景区A.总规划面积为293平方公里，分为汶河片区和徂徕山片区a)汶河片区规划面积108平方公里，重点打造以泰山古城、碧霞苑旅游文化综合体、泰山石敢当文化开发等项目为核心的历史文化带；以旅游度假区、乾封水韵、休闲养老养生等项目为核心的休闲生活带；以泰安植物园（园博园）、汶河国家湿地公园等项目为核心的生态景观带。Chp1概况分析2.项目所在地徂徕山汶河景区b)徂徕山片区规划面积185平方公里，按照山上山下一体化考虑、山脚水边整体开发、环湖环山有机衔接的思路，沿环山路和盘山路将梁父山、

3、光化寺、太平顶、纪念碑、旧县古博城等文化景点有机连接，打造徂徕山宗教文化、休闲旅游、红色教育为主要内含的旅游线。Chp1概况分析2.项目所在地徂徕山汶河景区c)景区立足天泽湖周边资源，依托徂徕山，做足山水文章，作为泰山大旅游的延伸和补充，突出“旅游、文化、体育、休闲、生态”五大特色，形成了与泰山错位发展、功能互补的旅游新区和依山傍水、独具特色的休闲度假养生胜地。B.景区定位：泰安辅城旅游新区　宜居福地休闲度假养生胜地Chp1概况分析3.经济结构2014年生产总值突破3000亿B.2014年进山进景点游客首次突破500万

4、人，达546.63万人，同比增长9.9%；进山游客首次突破400万人，达到416.53万人，同比增长10.9%。实现门票、客运、索道等收入11.2亿元，同比增长15.23%。C.以旅游经济为主导的城市A.离曲阜近，受儒家思想影响较深B.思想相对保守C.开放意识、接纳外来先进事物需要一个培养过程Chp1概况分析4.人文观念Chp1概况分析5.消费观念A.消费意识不足，“攒钱”意识浓厚B.小富即安意识浓重Chapter.2项目分析项目优势仙境六大奇观，万亩松林，天然氧吧、鸟语花香、森林药泉等国家4A旅游景区历史文化厚重碧霞

5、元君故里，石敢当原乡，李白竹溪六逸，徂徕山抗日武装神汤罕见天然优质温泉水景区内星级酒店、山地温泉养生区、室内游泳馆、SPA水疗馆等一系列康体休闲娱乐设施已投入运营。Chp2项目分析1.项目优势分析ABCDChp2项目分析2.项目劣势分析项目劣势产品结构单一，缺乏与温泉相互联动的项目A目前通往项目的道路还在开发、休整B整体票价需做策略性调整（偏高，一定程度上阻挡了中产阶级的消费）C部分生活配套不足（手机充值、超市、取款机等）D泡温泉文化的培养是一个过程，需要我们引导E温泉及相关文化活动较少，不利于温泉文化的传播FChap

6、ter.3项目功能总体定位1234整体项目分为动区与静区借用温泉、山峦、森林三大特有资源，铸造人生的后花园—养生长寿温泉谷。力争成为山东省乃至全国的温泉养生，健康长寿的典范。乡野娱乐。借力旷野的辽阔，让现代都市的囚徒在此撒野。夏季戏水，冬季泡泉。并考虑到时间的差异，开发出淡旺季均衡的旅游度假项目开发徂徕山齐鲁文化群：集孔孟之道、书法、诗词、石文化、孝文化的组合，结合现代人的审美视角及现实价值，达到可参观、学习、消费的文化园。以温泉为核心的，集养生、疗养、长寿、乡野娱乐、休闲度假、第二居所、齐鲁文化学习为一体的综合型旅游

7、休闲地产。Chp3项目定位1.项目功能总体定位Chapter.4产业建议Chp4产业建议1.投资思路以产业链的形式代替单一项目，每个产业链又有相应的关联性，形成互补、互动，形成客户的消费链，也是我们的收益链。产业客群配套产品亮点养生中产阶层中年人、老年人泡温泉、素食餐、泰山老奶奶庙、石敢当文化、泰山棋院围棋（象棋）大赛、泰山书画院徂徕分院、儒学研究院：仁义礼智信、李白诗廊、周末国学堂、温泉票、餐饮类似养老、托老所院、长年租房、短月租房空气好、环境好、安静、齐鲁文化疗养亚健康中年人群、手术后病人、孕妇保养泡温泉、素食餐、

8、药膳别墅区安静、空气好、环境好长寿中年人、老年人环温泉城漫步道、素食餐、药膳长寿居、别墅区安静、空气好、环境好钓鱼：凤巢湖上，60元/小时水上运动：凤巢湖上水上崩极：凤巢湖上射箭场：射鸡、鸭、兔活动，一支箭10元，射中即为射者所有演艺广场：篝火晚会、参与、互动，舞台演出石头城：依山势而建，石头城内石房客栈，还旧古街，爆米花、糖葫芦