浅析网络广告的效果渗透.doc

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1、浅析如何加深网络广告的渗透效果作者署名：刘长安单位信息：陕西国际筒贸学院市营B1001班摘要随着计算机网络的不断发展，网络广告的使用也日渐成为众多广告形式中较为流行的一种，并且网络广告的使用也渐渐成为一种主流的选择。网络广告以其鲜明的优势赢得了众多企业的青睐，然而在网络广告发展的过程中也面临着许多的问题。这些问题的出现阻碍了网络广告的发展，同时也给网络广告带来了许多的负面影响。通过探讨寻求一种合理的可行的方式，来化解网络广告所面临的危机将是一项意义重大的工作。关键词：网络广告；传播；效果目录引言41

2、.网络广告发展现存问题：41」网络广告市场的复杂化：41.2网络广告的泛滥成灾：41.3网络和网页的安全性问题：42.网络广告类型的选取：52.1旗帜型广告：52.2按钮广告：52.3文本链接广告：52.4搜素引擎广告：52.5电子邮件广告：52.6富媒体广告：63.网络广告展现策略：63.1直白型展示：63.2解剖型展示：63.3信息丰裕型展示：64.投放时间的选择：64.1时机策略选择：64.2时段策略选择：64.3时限策略选择：65.网络广告发布：65.1利用自己的网站：65.2借助网络内容服

3、务或他人的网站：76•网络广告发布所要考虑的问题：7参考文献：网络营销，华屮科技大学出版社7引言广告作为一种行偿的信息传播形式，它的发展与媒体紧密相连，而互联网的媒体特性向广告主提供了一个受众广泛、费用低廉的理想媒介，并促使一种新兴的广告形式一一网络广告的诞生和发展。事实证明，网络广告在信息传播与产品的宣传过稈屮起到了举足轻重的作用。网络广告以其成木低、速度快、便捷等优点为广大的广告主所青睐。同时，网络广告也以其交互性强、丰富性、定向性、可测评和可控性、性价比高、受众注意力集屮度高的优势，成为广告主

4、的首选广告形式。然而，与网络广告的发展相伴随而来的诸多问题，也有待于我们去解决。1.网络广告发展现存问题：网络广告市场的复杂化和网络广告的泛滥成灾以及网络和网页的安全性问题，LI渐成为网络广告发展的限制因索，同样也成为商家们是否会选择使用网络广告的重要影响因索。1.1网络广告市场的复杂化：网络广告市场的复杂化在今天的网络市场上表现得更为突出，网络广告的大量使用使得备种网络广告鱼龙混杂。虽然，网民们在上网的过程屮会遇到各式备样的广告，但很难从屮找到真实有用的信息。广告的花样层出不穷，网民们不得不对展现

5、于眼前的各种广告进行谨慎的选择和细致的考量。另外，网络广告屮也不乏许多恶性的广告信息，使得网民们对网络广告的可信度有太多的质疑。长此以往，许多网民就对网络广告产生了一种自然的“免疫”,没有谁会喜欢在看一部电煤的时候同时还要等着广告“真播”。因此，网络广告在网民们心目中有时是不受欢迎的，如果投放的时机不当，英至是被厌恶的。1.2网络广告的泛滥成灾：网络的发展为广告的传播插上速度与高效的翅膀，同时也带来了网络广告的泛滥。随着网络广告开始进军一些主流的网站，网络广告的渗透已经遍及整个网络市场，消息提示和弹

6、岀广告更是网络广告的主力军。搜索引擎和点击链接的网上杳找方式屮，网络广告铺天盖地。并且一些恶俗和低级趣味的广告也使网络广告市场成为广告行业的重灾区。1.3网络和网页的安全性问题：网络和网页的安全性问题也成为网民们关注的重中Z重。近年来，随看一些主流的网络安全防护系统的开发和应用，各种防火墙和计算机安全维护系统的推广，使得网络和上网安全有了一定的保障。然而，在我国移动终端病毒感染率仍然高达67.43%。网民们的上网安全，还是很难保证的。并且，在手机上网终端大量使用的今天，网民们对上网的安全保障,将会有

7、更高的要求。作为当今广告业屮重要的一员，网络广告发挥着其不可忽视的作用，然而一系列的问题使网络广告的推广和运用面临肴诸多的困境。那么，对有意于运川网络广告的商家们来说又该如何摆脱网络广告运用的因境呢？又该如何避免给受众留下负面的印彖呢？1.网络广告类型的选取：Web站点广告：web站点广告是最早应用于互联网屮的广告形式，可以认为是图形、文字等传统平面媒介广告在互联网屮的延伸，web站点广告祁具有链接功能，用户点击后可进入所链接的网页，从而获取更多的信息，web站点广告有许多形式，web站点广告的选择

8、对广告的宣传效果、形象树立都会产生影响。在web站点广告的诸多形式屮，又该如何选用呢？2.1旗帜型广告：旗帜型广告是目前最常见的网络广告形式，旗帜广告多采用gif、jpg等文件格式的图片，或采用Flash.Java等技术实现的动态交互性图像。旗帜广告具有可交互、可定向、可跟踪、操作方便灵活等网络广告的突出特点。因此，旗帜型广告应该是网络广告中一•种不错的选择。然而，对于图片的制作和选用以及Flash>Java动态图像的制作和选用应明显区别于其他的网络广告，还应具有鲜明