创新型媒介执行成国外营销传播研讨.doc

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1、n当前文档修改密码：8362839创新型媒介执行成国外营销传播亮点营销传播创新研究　　在许多企业的营销活动中，让媒介执行发挥急先锋作用，是常用的策略。打破传统的媒介执行思路，通过制造性地开发和使用媒介，往往能起到传统媒介或者传统的媒介使用方式所达不到的效果。因为制造性、突破性的媒介使用，本身就具有特不行的新闻价值和专门的关注度，其传播效果往往事半功倍，这正是所有营销活动所期望的。下面是一些国外企业（公司）近期的制造性媒介执行案例。aliqq　　福尔杰咖啡：“嗨，不夜城，清醒一下！”12/12aliqq.cn　　这是纽约萨奇（Saatchi&SaatchiNewYork

2、）为福尔杰咖啡（Folgerscoffee）做的“路面”广告：在人行道上，热气管道维修入口的井盖正在通过上面的小孔往外冒着热气。但现在情况变了，你再从纽约市的街道上走过，就会发觉这些井盖竟变成了一杯冒着热气的福尔杰咖啡。认真看，才发觉这只是因为在原来的井盖上覆了一层乙烯基，上面印着逼确实一杯咖啡的图案，正好借助出气孔，“热气腾腾”的咖啡就出现了。咖啡杯周围，是一句个性招呼语：“嗨，不夜城，清醒一下！”（“Hey,CityThatNeverSleeps.Wakeup！）aliqq aliqq.cn　　（实际的传播效果）12/12 　　（创新前后的信息公布环境和效果）al

3、iqq　　史威士的啤酒喷泉　　英国一家名为DuvalGuillaumeAntwerp的代理商为吉百利史威士（CadburySchweppes）公司Schweppes啤酒制造的啤酒喷泉，差不多在欧洲多个国家出现。尽管喷泉是从史威士啤酒瓶中出来，但谁都明白谁依旧水，喷泉依旧喷泉，只是不处多了一个广告的载体。aliqq aliqq.cn12/12　　贝斯特博士牙刷(Dr.Best)车身广告　　摇摆式牙刷是贝斯特傅士牙刷的知名卖点，它的好处是能够专门好地爱护齿龈免受损害。这则车身广告正好借助汽车构造上的特点，把牙刷的“摆头”功能展现得淋漓尽致、恰大好处。 《男人帮》（FHM）

4、拿汽车开耍aliqq　　这一杰作给人第一感受是错觉，第二感受是费解，第三感受是绝！创意绝妙之外，不难看出设计者对《男人帮》这本杂志的品牌个性的精准理解和大胆诠释！aliqq12/12 aliqq　　人工瀑布后面更精彩……　　这是新加坡JWT为OrganicsFrequentWashShampoo创作的海报，公布在繁华商业街道和购物商场的林荫小道上。aliqq12/12 aliqq.cn　　杜雷斯到人行道上“推销”避孕套　　这是比利时麦肯（McCannErickso）为杜雷斯（Durex）做的安全套广告：Ribs篇和Knobs篇，要紧是给杜雷斯推广Ribs和Knobs这

5、两款产品。通过就地取材的创意，寥寥数笔，一切尽在“不言”中（没有专门的文字讲明，但产品功能分明）。这一系列的创意作品已在比利时的专门多都市街道公布。12/12 aliqq　　碧浪在运动中让你体验“去污”能力　　这是阿根廷萨奇（DelCampoNazcaSaatchi&Saatchi）为碧浪（Ariel）创作的户外环境媒体广告。当你驾车走过来时，巨型“衬衣”上面的污点特不明显，但随着不断走近，你会发觉那个污点逐渐移走了，当到跟前时，污点则完全消逝。原来，在“衬衣”的前方设置了一棵“树”，远看树冠则恰似一团污点。另一则广告与此类似，只是借助划拉门实现“去污”。aliqq1

6、2/12 　　航空公司和电台跑到田野里“秀”自己aliqq.cn　　可能有人曾经想象着利用空中俯瞰的机会，在大地上做出巨型广告，只是，真正实施这一打算而且做出具有创意作品的却极为少见。但瑞士航空公司和德国的FFHHitRadio12/12广播公司却成了大胆的尝试者，挥毫在大地上写下了他们的名字，成为为“空中受众”做广告的先锋。因此，如此做广告不排除有意制造事端引发媒体关注的目的。 　Bic剃须刀广告　　美国闻名剃须刀生产商比克公司(Bic)的户外创新广告，创意思路与“田野广告”有类似之处。这种与自然混为一体的广告形式给人全新的视觉享受。12/12 aliqq.cn　　

7、让动物成流淌载体　　这绝对不是奇谈怪论或者道听途讲，一家荷兰宾馆还真情愿购置价值不菲的“夹克”给绵羊穿上，为的是给他做广告。对此，网上评论者众多，但绝大多数持怀疑态度，认为这是花钞票赚吆喝，因为人们专门难看到这些广告信息，除非你从空中去关注它。但不管如何讲，这种探究新媒介的精神依旧值得确信的。aliqq.cn　　就在2005年，欧洲一家媒介创新公司Dogvertise在给索爱T300手机做推广时，曾经动用600只狗在欧洲多个国家游走。在限定的时刻内，穿着广告服装的“主人们”牵着穿广告马甲的小狗“招摇过市”，轰动一时。aliqq.cn12/12 ali