旅游市场认知形象与目的地策划形象对比研究——以西安和杭州为例.pdf

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时间:2020-03-05

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1、本文的创新点为:一一。第,采用第手数据对比研充了国内旅游市场对西安和杭州的认知形象第二,对认知形象和策划形象的匹配度进行了对比研巧,丰富了旅游目的地形象研巧内容。关键词:城市旅游形象;策划形象;认知形象;西安;杭州凸AbstractMarketinimaeofdestinationandmarketinhavebecomeimortantgggp,manaementmethodstoenhancede巧inaitonscometitivenessintheincreasinl

2、gpgylobalisedandcometitivetourismmarket.Marketi打imaeofdesti打ationis打otonlgpggy,oneof化edirectcausesofafecting化uristschoicesbutalsoanimortantfac1:orof,paffectinsatisfactionrevisitintentionandrecommendatio打intentionoftourists.g,U打ders

3、tandintheareementormatchindereeoferceivedimaeandmarketinggggpggimaehasanimortantsinificancet:oaccuratelositionandmarketdestinatio打imae.gpgypgHowever,domesticandforeinscholarsrarelresearchedthisroblemsofar.Busingypyg'thefirsthandda

4、tatakinXianandHanzhouascasesandtakindomesticJurists,ggg,travellintoXianandHanzhouasobectsthediferencebetweenerceivedimaeggj,pgandmarketinimaeisanalzed.Theresearchconbntsincludethreearts.Firstlggypy,m'Hperceivedimageandmarketingea

5、suresofXianandangzhouareanalyzed.Secondlyerceivedimaeisstudiedthrouhthreeasectswhichares1;ereotes,pggpyp,uniueimaeandoverallimae.Thirdl,化ematchi打dereeoferceivedimaeandqggyggpgmarketingimageisanalyzed.Accordingto1:heconclusions,some

6、countermeasures化otmizethet;ourismestnationimaeareuorward.pidigptfThemai打conclusio打sareasfollows:',Firstl,XianandHanzhouarediferentinU)urismimaeositioninand化urismyggpg'marketingmethodsinthefbllowingaspects:rhegoalsofXianandIlangz

7、houareu*'pshi打gthemselvesi打toi打tematio打altourismmarket.HowevercomaredwithXian,p,化urismimaeositioninofHanzhouismoresecific,whichismoreable化showgpggp':hefeatureofHanzhou.BothXianandHanzhouiveriorit化theleadinof1sgggpygov,gernments

8、i打tourismpromotion,butgovernmentofXianhaslesscooperationwithenterses.Governmentoftttpri

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