巧克力行业CIS分析报告.ppt

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1、POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示ChocolateChocolateChocolate——巧克力行业CIS调研组长：张睿莹组员：战丽张江淑周协导POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示长期以来，中国巧克力消费市场受外来文化熏陶及中国社会变迁等多重影响。巧克力作为一种新兴甜食，一直以来都受到广大甜食爱好者的青睐。POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示行业企业概况行业企业标志汇总及分析行业企业MI汇总及分析行业企业形象广告汇总及分析行业企业形象推广主要手段汇总POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演

2、示一、行业企业概况•中国消费者购买巧克力受西方节日影响显著，每逢情人节、圣诞节等西方节日，国内均不免掀起巧克力购买狂潮。•随着近年来人民生活水平的提高，部分对巧克力的消费延伸至“奢侈品体验”层次，消费目的发生变化。POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示一、行业企业概况巧克力市场在不同国家有不同表现,但整体而言，全球的巧克力市场呈扩张趋势。我国的巧克力行业可以用十六个字来概括：形势大好、发展很快、竞争激烈、潜力很大。POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示中国比较畅销的几个巧克力品牌：德芙是目前中国最畅销的巧克力品牌。费列

3、罗集团是全球第四大巧克力制造商。瑞士莲业界公认为极具创新力的高档巧克力制造商。好时北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商。M&M‘s广告语“只溶在口，不溶在手”被广告周刊评为2004年全美第一广告名句。POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示二、行业企业标志汇总及分析巧克力品牌标志一般都是图文相结合的类型，以企业名称和品牌名称为题材，兼有文字的说明性和图形的直观性特点，易识易记，为社会公众广泛接受。通过不同的色彩和字体设计来突出品牌优势，迎合消费者的心理。POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示世界十大巧克力品牌1、SW

4、ISSTHINS瑞士莲创于1845年瑞士，世界著名品牌，世界巧克力十大品牌，致力于顶级巧克力制作。“巧克力中的贵族”POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示世界十大巧克力品牌2、GUYLIAN吉利莲来自于比利时的经典巧克力，比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌。是海洋贝壳巧克力的始祖，起源于比利时古老的传统－－贝壳即代表最最珍贵的礼物也是对爱情最最美好的祝愿。“巧克力王国中的至尊”POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示世界十大巧克力品牌3、FERREROROCHER费列罗•创于1946年，意大利费列罗集团是全球第四大巧克力

5、制造商•费列罗的含义是你是我的唯一，代表忠贞不渝的爱•也代表朋友之间那份豁达的友谊。•圆而不规则的创新形状，优雅华贵的独立金箔纸包装，每次展开金箔便犹如展开一个璀璨奇异的金色经典世界，让你的每一个重要场合都成为金色时刻。POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示世界十大巧克力品牌4、Godiva歌帝梵起源于比利时，至今已有超过75年历史的巧克力品牌。以传说中尊贵的Godiva夫人命名，自1968年起，Godiva成为比利时皇室御用的巧克力品牌，被称之为最贵气的巧克力。“巧克力里的劳斯莱斯”POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别

6、演示世界十大巧克力品牌5、HERSHEY'S好时标志中的字体设计和整体排版都不错。看上去与二维的扁平化设计相结合！问题就在于Hershey’sKiss的样子，被网友恶搞，像极了热气腾腾的一堆······POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示世界十大巧克力品牌6、Debauve&Gallais黛堡嘉莱•创立于1800年，拥有两百多年历史文化背景的黛堡嘉莱是法国最古老、最著名的皇室御用巧克力品牌。•品牌徽标，其顶部的皇冠象征着法国皇室，中部是法国国花百合，象征着“重生，希望”，以法国皇家警卫队指定的服饰颜色（蓝色与金色）作为主色调，象

7、征着黛堡嘉莱永恒的魅力及两个世纪的辉煌。POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示世界十大巧克力品牌7、M&M's巧克力•创于1941年，是美国的一种巧克力豆品牌，由玛氏公司及好时公司一同打造。•M&M's通过一系列的拟人化，塑造了MM豆调皮，可爱的形象，更吸引消费者。点击添加文本点击添加文本点击添加文本世界十大巧克力品牌8、Droste多利是始创于1863年比利时，世界著名巧克力品牌。9、BELGIAN白丽人10、TOFFKFEE乐飞飞POWEPOINT适用于唯美梦幻主题及相关类别演示三、行业企业MI汇总及分析MI是企业识别系统的核

8、心和灵魂，不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理