网络购物节中的消费者参与行为研究——以双十一网络购物节为例.pdf

《网络购物节中的消费者参与行为研究——以双十一网络购物节为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、网络购物节中的消费者参与行为研巧一Ｗ双十一网络购物节为例Ｎ’ＲＥＳＥＡＲＣＨＯＣＯＮＳＵＭＥ民ｓＢＥＨＡＶＩＯ民的ＯＮＬＩＮＥＳＨＯＰＰＩＮＧＦＥＳＴＩＶＡＬ；ＡＮＥＭＰＩＲＩＣＩＡＬＥＸＡＭＰＬＥＯＮＤＯＵＢＬＥＥＬＥＶＥＮＳＨＯ巧的ＧＣＡＲＮＩＶＡＬＡＢＳＴＲＡＣＴＢａｓｅｄｏｎｔｈｅｅｌｅｃｔｒｉｃｉｔｙｓａｌｅｓａｎｄｐｕｂｌｉｃｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ’ｄｕｒｉｎｔｈｅｏｎｌｉｎｅｓｈｏｉｎｆｅｓｔｉｖａｌ化ｅｒｅｓｅａｒｃｈｓｔｕ出ｅｓ化ｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓｇｐｐｇ，ｍｏｔｉ

2、ｖａｔｉｏｎｓａｃｔｉｏｎｓｅｖａｌｕａｔｉｏｎｓａｎｄｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓａｒｔｉｃｉａｔｉｏｎｉｎｔｅｎｔｉｏｎ，，，ｐｐ’ｆｒｏｍ化ｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆ化ｅＣＯ打ｓｕｍｅｒｓｄｅｃｉｓｉｏｎｍａｋｉｎｇｐｒｏｃｅｓｓ．Ａｎｄｗｅｆｕｒｔｈｅｒｒｅｖｅａｌｔｈｅｒｅａｓｏｎｓｔｈａｔｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｒｔｉｃｉａｔｅｉｎｔｈｅｏｎｌｉｎｅｐｐｓｈｏｐｐｉｎｇｆｅｓｔｉｖａｌ．Ｆｉｒｓｔｏｆａｌｌ，ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｔｈｅｏｒｙｉｓｕｓｅｄ化ｅｘｐｌａｉｎｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒａｒｔｉｃ

3、ｉａｔｉｏｎｂｅｈａｖｉｏｒｉｎｔｈｅｏｎｌｉｎｅｓｈｏｉｎ把ｓｔｉｖａｌ．Ｔｈｅｓ山ｄｆｏｕｎｄｐｐｐｐｇｙｔｈａｔｔｈｒｅｅｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｆａｃｔｏｒｓｈａｖｅａｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｉｍｐａｃｔｏｎｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎａｃｔｉｏｎｓｉｎｏｎｌｉｎｅｓｈｏｉｎｆｅｓｔｉｖａｌｅｘｃｅｔｆｏｒｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｂｅｔｗｅｅｎｐｐｇｐｐｕｔｉ化ａｒｉａｎｍｏｔｉｖａｔｉｏｎａｎｄｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ．Ｂｙｃｏｍｐａｒｉｎｇ化６ｐａｔｈｃｏｅｆｉｃｉｅｎｔｓ，’ｗｅｆｏｕｎｄｔ

4、ｈａｔｈｅｄｏｎｉｃｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｈａｓａｓｔｒｏｎｇｅｒｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｒｔｉｄａｔｉｏｎａｃ巧０打化ａｎｕｔｉｌｉｔａｒｉａｎｍｏｔｉｖａｔｉｏｎａｎｄｓｏｃｉａｌｉｎｆｌｕｅｎｃｅ．Ｔｈｅｐｐｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｉｍｐｌｉｅｓｔｉｉａｔｃｕｓ化ｍｅｒｓａｒｅｍｏｒｅｍｏｔｉｖａｔｅｄｂｙｃｏｎｓｉｄｅｒｉｎｇｔｈｅａｒｔｉｃｉａｔｉｏｎｏｆｏｎｌｉｎｅｓｈｏｉｎｈｏｌｉｄａａｓａｎｅｎｏｍｅｎｔｅｘｅｒｉｅｎｃｅ．ｐｐｐｐｇｙｊｙｐ’Ｓｅｃｏｎｄ，ｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｒｔｉｃｉａ

5、ｔｉｏｎａｃｔｉｏｎｓｄｕｒｉｎｇ化ｅｏｎｌｉｎｅｓｈｏｐｐｉｎｇｐｐＩＩＩ一网络购物节中的消费者参与行为研究一Ｗ双十网络购物节为例ｆｅｓｔｉｖａｌｐｌａｙａｖｉｔａｌｒｏｌｅｉｎｐｅｒｃｅｉｖｅｄｅｖａｌｕａｔｉｏｎ，ａｎｄｅｎｈａｎｃｅｔｈｅ’ｃｏｎｓｕｍｅｒｓｅｖａｌｕａｔｉｏｎ．Ｗｅｆｏｕｎｄ化ａｔｒｅａｒａｔｉｏｎａｃｔｉｏｎｓｈａｖｅａｍｏｒｅｐｐ’ｓｉｎｉ打ｃａｎｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓｅｖａｌｕａｔｉｏｎｓｏｎｏｎｌｉｎｅｓｈｏｉｎｇｐｐｇｆｅｓｔｉｖａｌｅｘｃｅｐ

6、ｔｆｏｒｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｕｒｃｈａｓｉｎｏ打ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｅｖａｌｕａｔｉｏｎ．ｐｇＴｈｒｏｕｈ化ｅｃｏｍａｒｉｓｏ打ａｍｏｎ化ｅａｔｈｃｏｅｆｉｃｉｅｎｔｓｗｅｆｏｕｎｄ化ａｔｔｈｅｇｐｇｐ，ｒｅａｒａｔｉｏｎａｃｔｉｏｎｈａｓａｍｏｒｅｓｉｎｉ巧ｃａｎｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏ打ｅｖａｌｕａｔｉｏｎｏｆｐｐｇｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎ．Ａｌｔｈｏｕｇｈｔｈｅｐｒｅｐａｒａｔｉｏｎａｃｔｉｏｎ，ｓｅａｒｃｈｉｎｇ，ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ，ａｎｄｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎａｒｅｔｈｅｒｅｄｉｃｔｏｒｓｏ

7、ｆｅｃｏｎｏｍｉｃａｌｅｖａｌｕａｔｉｏｎｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｒｅｓｅｎｔｐ，ｐ化ａｔｒｅａｒａｔｉｏｎａｃｔｉｏｎｈａｓｍｏｒｅｓｉｎｉｆｉｃａｎｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏ打ｅｃｏｎｏｍｉｃａｌｐｐｇｅｖａｌｕａｔｉｏｎ．Ｉｎｔｅｒｍｏｆｔｈｅｓｃｈｏｌｏｉｃａｌｅｖａｌｕａｔｉｏｎａｎｄｓｏｃｉａｌｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｙｇｐｅｖａｏｎ．ｌｕａｔ