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《基于微博平台的白领网络购物倾向影响因素研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、ClassificationIndex:U.D.C:AThesisfortheDegreeofM.MangTheresearchofinfluencefactorsofwhite-collars’onlineshoppingtendencybasedonmicroblogCandidate:ZhangShiwenSupervisor:TianZhaofuAcademicDegreeAppliedfor:MasterofManagementSpeciality:BusinessManagementDateofSu
2、bmission:November，2014DateofExamination:Februry，2015University:ShenyangLigongUniversity摘要国内领先的白领门户网站MSN中文网发布了《中国白领网络购物调查研究报告》报告发现，当前白领人群的购物习惯正在发生着巨大的变化，即在线购物已渐成主流。本文通过对前人研究文献的查阅、梳理，找到白领阶层网络购物倾向研究的假设前提，通过制作和发放调查问卷进行数据的收集和调研。后期对调查问卷进行整理和总结归纳，对数据进行整合分析。利用概念模型进行
3、相关性和可信度的验证，得出假设条件均具有解释力，证明了假设条件的可靠性，调查问卷的可执行性，数据的真实性。在文章的结论部分，对企业针对白领阶层该如何利用微博进行营销提出了建设性建议。本文在互联网飞速发展的信息时代背景下，以微博为信息传播的主要平台，对白领阶层购买倾向的影响因素进行详尽的分析，并且以真实有效的数据分析白领消费者网购的现状，从现实角度证明微博对白领网购购买倾向的影响力，分析研究对企业通过微博平台进行产品销售给出合理的建议。对于推动微博营销研究工作的开展具有促进意义。关键词：微博；白领阶层；网购；购买
4、倾向AbstractLeadingdomesticwhite-collarportalMSNChinesewebsitelaunched"Chinesewhite-collarInternetshoppingresearchreport,thereportfoundthatthecurrentwhite-collarcrowdshoppinghabitsisundergoinggreatchanges,theonlineshoppinghasgraduallyintothemainstream.Thisarti
5、clethroughtothepredecessors'researchliteratureconsult,comb,findthewhite-collarnetworkshoppingtendstotheassumptionsofthestudy,bymakingandquestionnairesfordatacollectionandresearch.Latesortsthroughquestionnaireandsummarizing,thedataintegrationanalysis.Usingthe
6、relevanceandreliabilityverificationoftheconceptualmodel,assumptionshaveexplanatorypower,provedthereliabilityoftheassumptions,questionnaireenforceability,theauthenticityofthedata.Intheconclusionpartofthearticle,forwhite-collarworkersoftheenterprisehowtousewei
7、bomarketingputforwardconstructiveSuggestions.ThisarticleintheInternetunderthebackgroundoftherapiddevelopmentofinformationage,microblogasthemainplatformofinformationtransmission,thepropensitytobuywhite-collarclass,detailedanalysisofthefactorswhichinfluenceand
8、white-collarconsumeronlineshoppinginarealandeffectivedataanalysisofthestatusquo,fromtheperspectiveoftherealitythatweiboinfluenceonwhite-collaronlinepurchaseinclination,analysisandresearchtotheen
