城市营销视角下的开封文化旅游新业态研究.pdf

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1、摘要进入21世纪以来，随着文化旅游与科技融合趋势的加深以及政府扶持力度的不断增大，文化旅游新业态发展迅猛，传统的发展模式开始分解并重塑，新兴文化旅游业态的发展建设成为文化旅游业发展中的新亮点。与此同时，文化旅游业作为城市发展的一项重要内容，文化旅游新业态的发展理应纳入整个城市的发展轨道中，将城市营销的思路贯彻到文化旅游新业态的发展中，对于新业态研究具有重要的指导意义。基于此，本文尝试从城市营销的视角出发，依托城市营销理论成熟的理论体系，以开封文化旅游新业态作为研究对象，具体包括《大宋·东京梦华》、《千回大宋》、铁塔光影秀、小宋城和御河水系。通过对城市营销理论相关内容进行梳理从而为

2、文化旅游新业态的发展作理论指引，从产品创新、品牌塑造、目标市场等方面对开封文化旅游新业态的发展状况进行分析和研究。为了进一步地了解开封文化旅游新业态发展，本文设计了相应的问卷，共发放问卷220份，回收有效问卷195份，根据问卷调查结果，研究发现，第一，开封市在文化旅游新业态的发展中还存在基础设施建设落后，从业人员对于旅游服务的重视不足的问题。第二，对于宋文化的解读不够，缺乏与游客的互动。第三，文化旅游新业态的目标市场过于狭窄，客源量有待提升。第四，宣传空间有待拓展，游客认知度不高。针对这些问题本文提出了相应的建议：第一，加强旅游基础设施建设，重视旅游服务品质。第二，解读宋文化内涵

3、，增强与游客的互动。第三，拓宽目标市场，扩大游客来源。第四，加大宣传力度，提升品牌知名度。第五，运用大数据技术，强化精准营销和个性服务。关键词：城市营销，文化旅游，新业态IABSTRACTSincethebeginningofthe21stcentury,withtheincreasinggovernmentsupportandtheintegrationofculturaltourismandtechnology,newformatsofculturaltourismdevelopfast.Thetraditionaldevelopmentmodebeginstodecompo

4、seandreconstruct,emergingculturaltourism’sdevelopmenthasbecomeanewbrightspotinthedevelopmentofculturaltourism.Atthesametime,culturaltourismasanimportantpartofurbandevelopment,newformsofculturaltourismdevelopmentshouldbeincludedinthecity'sdevelopmenttrack.Tocarryoutthecitymarketingideastothede

5、velopmentofculturaltourismindustryhasanimportantguidingsignificanceforthestudyofnewformats.Basedonthis,thisthesisattemptstostartfromtheperspectiveofcitymarketing,relyingonmaturetheoreticalsystemofcitymarketingtheory,takeKaifeng’sculturaltourismindustryastheresearchobject,includingSmallSongche

6、ng,Thetowerlightshowandsoon.Basedonthetheoryofcitymarketingtosortoutthetheoreticalguidancetodeveloptheculturaltourismindustry.Intheperspecktiveofproductinnovation,brandingandtargetmarkettoanalysisandresearch.OnthefurtherunderstandingoftheprocessofKaifeng'sculturaltourism’sdevelopmentofnewform

7、ats,thisthesisdesignthequestionnaire,220questionnairesweredistributed,195validresponses.Accordingtotheresultsofthequestionnaire.Thestudyfound:First,inthedevelopmentofculturaltourismKaifengCitystillexistinthebackwardinfrastructureconstruction,