故事型广告创意实施与应用研究.pdf

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1、摘要。在现代的社会中，广告已经成为了人们生活中不能忽视的重要组成部分多变的广告诉求通过多形态传播载体呈现在受众的眼前。随着广告的飞速发展，人们对它的欣赏水平要求与日俱增，具有个性的创意内容及其表现形式成为了现今广告设计策划的主流要求。本论文中Ｗ广告传播中的故事型平面广窜创意作为主要的研究对象，在广告创意原则Ｗ及受众也理研究的基础上，采用故事型平面广告实例与理论相结合的方式分析研究故事型创意在平面广告中运用的优势。通过对平面广告中故事型创意的研究，结合影视广告的故事叙述形态对平面广告的故事创意进行分析。关键词：故事型广告；平面设计；创意ＩＡＢＳＴ

2、ＲＡＣＴｉｎｏＩ打ｍｏｄｅｍｓｏｃｉｅｔｙｅｒｔｉｓｉｎｈａｓｂｅｃｏｍｅ化ｅｅｏｌｅｓｌｉｖｅｓｃａｎｔｂｅｉｒｅｄｒｔｓ．Ｃｈａｎｉｎ，ａｄｖｇｐｐｇｎｏｐａｇｇａｄｖｅｒｔｉｓｉｎａｅａｌｓｔｈｒｏｕｇｈｍｕｌｔｉｐｌｅｆｏｒｍｓｏｆｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｃａｒｒｉｅｉｒｓ巧ｓｅ打ｔｅｄｉｎｆｉｒｏ打ｔｏｆｔｈｅａｕｄｉｅｎｃｅ．ｇｐｐｐＷＵｈ化ｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，ｐｅｏｐｌｅａｐｐｒｅｃｉａｔｅｔｈｅｌｅｖｅｌｏｆｉｔｓｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ

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5、ｔａｄｓｓｔｏｒｉｄｅａｓｆｏｒａｎａｌｓｉｓ．ｙｙ＊ＫｅｗｏｒｄｓｒＳｔｏｒｙＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎＣｏｎｓｕｍｅｒｓＥｍｏｔｉｏｎＢｒａｎｄＳｔｏｒＳｔｏｒＣｒｅａｔｉｖｅ；；；ｙｙｇｙ阻目录摘要ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩｌｌｇ录Ｖ？１ｍ１一章广告与创意的诞生背景第３一、广告的诞生３二、故事型广告创意３第二章故事型创意广告的传播优势５一、目前国内广告创意市场情况概述５一５（）过度模仿削弱了国内广告市场的创意能为（二）明星代言产生的广告创意审美疲劳５（Ｈ）引发受众反感的反美学广

6、告创意５二、故事诉求的移情功能—由剧情引发的广告关注６Ｈ、故事型创意广告迎合消费受众也理诉求６四、故事型创意广告展现品牌价值６五、故事型创意广告促进商品营销７第Ｈ章故事诉求创意的实施与分类叙述９一、品牌的故事９二、画面的故事９Ｈ、文字的故事９四、色彩的故事１０第四章故事型广告创意的延伸应用１１一＂＂、一一故事策划从影视到平面麦当劳麻辣鸡腿堡１１一（）目标商品信息的整理分析１１（二）故事型广告创意核也元素的提取１１（Ｈ）故事诉求创意分镜头脚本的撰写１２Ｖ（四）融入故事创意的平面广告设计实践１

7、２（五）影视与平面中的故事型创意广告对比１３二—、从平面到互动故事型广告创意的延伸１３结１Ｓ１５参考１７；Ｍ附录１９致谢２７ＶＩ引言引言＂＂一当今世界广告是个无法被忽视的名词，作为商业传播过程的产物，广告在潜。移默化中伴随着人们的饮食起居，融入到日常的社会生活么中一大多数的人们把广告定义为种纯粹的现代商业，并将广告传播的存在感当作是商一业社会活动中重要的组成部分信息传播活动从最初的文字说