在线评论对不同感知风险消费者购买决策的影响.pdf

《在线评论对不同感知风险消费者购买决策的影响.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｉｓｓｔｕｄｙａｄｏｐｔｓｔｈｅＭｏｕｓｅＬａｂｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｏｆｔｈｅｄｅｃｉｓｉｏｎｐｒｏｃｅｓｓｍｅｔｈｏｄ，ｕｓｉｎｇｔｈｅａｆｆａｉｒｏｆｂｕｙｉｎｇｃｌｏｔｈｅｓａｓｔｈｅｔａｓｋｔｏｆｉｎｄｏｕｔｈｏｗｔｈｅｃｕｓｔｏｍｅｒｓｗｉｔｈｄｉｆｆｅｒｅｎｔｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋａｂｏｕｔｏｎｌｉｎｅｓｈｏｉｎｒｏｃｅｓｓｔｈｅｏｎｌｉｎｅｃｏｍｎｉｅｎｔｓ．ｐｐｐｇｐＰｒｅｌｉｍｉｎａｒｙｓｕｒｖｅｙｉｓｕｓｅｄｔｏｖｅｒｉ

2、ｆｙｔｈｅｅｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆ１：ｈｅｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋｐｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｔｏｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｃｕｓｔｏｍｅｒｓｗｉｔｈｄｉｆｆｅｒｅｎｔｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋａｒｅｑｇ，ｐｄｉｖｉｄｅｄｉｎｔｏｔｈｒｅｅｒｏｕｓｗｈｏａｒｅｎａｍｅｄｈｉｈｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋｒｏｕｍｉｄｄｌｅｅｒｃｅｉｖｅｄｇｇ，ｐｐｇｐｐ．Ｔｗｅｒｅｉｎｖｔｒｉｓｋｒｏｕａｎｄｌｅａｓｔｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋｒｏｕｈｅｉｔｅｄｔｏｔｈｅｎｅｘｅｘｅｒｉｍｅｎｔ．ｇ

3、ｐｐｇｐｙｐＴｈｅｒｅａｒｅｎｉｎｅｅｘｅｒｉｍｅｎｔｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｗｉｔｈｄｉｆｅｒｅｎｔｏｎｌｉｎｅｃｏｍｍｅｎｔｓａｂｏｕｔｔｈｅｐｃｏｕｓｔｕｍｅ．Ｆｉｒｓｔａｎａｌｚｉｎｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋｈｉｈｅｓｔｄｌｅｌｅａｓｔａｎｄ，ｙｇｐ（ｇ，ｍｉｄ，）ｃｏｍｍｅｎｔｓａｌｌｏｓｉｔｉｂｖｅａｌｌｏｂｅｃｔｉｖｅａｌｌｎｅａｔｉｖｅｏｎｔｈｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｒｏｃｅｓｓｉｎ．Ｔｈｅ（ｐ，ｊ，ｇ）ｇｐｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔ：ｌＷｈｅ打ａｌｌｔｈ

4、ｅｃｏｍｍｅｎｔｓａｒｅｏｓｉｔｉｖｅｔｈｅｒｏｃｅｓｓｉ打ｔｉｍｅａｎｄｔｈｅ）ｐ，ｇ（ｐｎｕｍｂｅｒｏｆｃｌｉｃｋｓｏｆｒｏｕｗｉｔｈｌｅａｓｔｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋａｒｅｓｉｎｉｆｉｃａｎｔｌｌｅｓｓｔｈａｎｒｏｕｇｐｐｇｙｇｐｗｉｔｈｈｉｈｅｓｔｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋ２Ｗｈｅｎａｌｌｔｈｅｃｏｍｍｅｎｔｓａｒｅｏｂｅｃｔｉｖｅ，ｔｈｅｒｏｃｅｓｓｉｎｇｐ．ｊｐｇ（）ｔｉｍｅａｎｄｔｈｅｎｕｍｂｅｒｏｆｃｌｉｃｋｓｏｆｇｒｏｕｐｓｈａｖｅｎｏｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｄｉ

5、ｆｅｒｅｎｃｅｓ．（３）Ｗｈｅ打ａｌｌｔｈｅｃｏｍｍｅｎｔｓａｒｅｎｅｇａｔｉｖｅ，ｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓｉ打ｇｔｉｍｅｏｆｇｒｏｕｐｗｉｔｈｌｅａｓｔｐｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋａｒｅｓｉｎｉｆｉｃａｎｔｌｙｌｅｓｓｔｈａｎｒｏｕｗｉｔｈｈｉｈｅｓｔｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋ．Ｂｕｔｔｈｅｎｕｍｂｅｒｏｆｃｌｉｃｋｓｇｇｐｇｐｈａｖｅｎｏｓｉｎｉｆｉｃａｎｔｌｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｂｅｔｗｅｅｎｒｏｕｓ４ｈｅｎａｌｌｔｈｅｃｏｍｍｅｎｔｓａｒｅｇｙｇｐ．Ｗ（）ｐｏｓｉｔｉｖｅ，ｔｈｅｐｕｒｃｈａ

6、ｓｅｄｅｃｉｓｉｏｎｌｅｖｅｌｏｆｇｒｏｕｐｗｉｔｈｍｉｄｄｌｅｐｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋａｒｅ＇ｓｉｎ打ｃａｕｔｉｔｅｔｗｏｕｉｅａｒｅ＾ｂｃｉｊｔｉｖｅａｎｄｇｉｙｈｉｈ化ａｎｏｈｒｒｏｕｓ．５ＷｈｅａａＵｊｇｇｐ（）ｎｅａｔｉｖｅｔｈｅｕｒｃｈａｓｅｄｅｃｉｓｉｏｎｌｅｖｅｌｏｆｒｏｕｓｈａｖｅｎｏｓｉｎｉｆｉｃａｎｔｌｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ．ｇ，ｐｇｐｇｙＳｅｃｏｎｄａｎａｌｚｉｎｇｔｈｅｈｏｗｔｈｅｅｒｃｅｉｖｅｄｒｉｓｋｈｉｇｈｅｓｔｍｉｄｄｌｅｌｅａｓｔｂｅｈａｖｅ，ｙｐ（，，

7、）ｕｎｄｅｒｓｉｘｋｉｎｄｏｆｍｉｘｅｄｃｏｍｍｅｎｔｓｏｎｔｈｅｒｏｃｅｓｓｉｎｏｆｄｅｃｉｓｉｏ打ｍａｋｉｎ．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｐｇｇ’ｓｈｏｗｌ：ｈａｔ：ｌＴｈｅｐｒｏｃｅｓｓｉｎｔｉｍｅａｎｄｔｈｅ打ｕｍｂｅｒｏｆｃｌｉｃｋｓｏｆ化ｅｔｈｒｅｅｇｒｏｕｐｓｄｏｎｔ（）ｇｈａｖｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｙｄｉｆｅｒｅｎｃｅｕｎｄｅｒｔｈｅｓｅｓｉｘｍｉｘｅｄｃｏｍｍｅｎｔｓ．（２ｗｈｅ打ｔｈｅｎｅｇａｔｉｖｅ