xx牌管材市场调研方案.doc

《xx牌管材市场调研方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、信息收集与处理资料xx牌管材市场调研方案主要内容：☆调查的背景和目的☆调研内容☆调查对象及方法☆分析方法与质量控制☆时间安排☆调研结果和形式☆项目预算☆附件福州职业技术学院xx实训项目组2006年福州6信息收集与处理资料xx牌管材市场调研方案一、调查的背景和目的近年来福州房产市场持续升温，从2002年开始，每年的家装市场销售额都是在30亿元以上，管材作为家装材料的一部分，同样存在无限商机。但是目前福州管材市场品牌众多，市场竞争激烈，存在着品牌定位不清晰、产品同质化现象严重、市场推广手法雷同等问题。而另一方面，消费者对家

2、装材料的重视度越来越高，已经不再局限于委托家装公司进行购买，消费者自己也在扮演购买中的重要角色，他们消费习惯的改变也成了我们市场研究的一个背景。为了真实地反映福州管材市场的竞争状况，分析品牌的内在环境和外在环境，从而明确优势和劣势，认清市场机会和威胁,本项目组拟进行一次家装终端消费者调研，以供决策层参考。本次的调研目的是：通过市场调查，了解消费者在管材市场上的消费习惯和特征；了解xx牌管材及其竞争品牌的知名度、满意度和忠诚度，为xx牌管材的市场定位及决策提供科学的依据。二、调研内容1、xx牌管材的知名度评价，消费者获取

3、信息的主要渠道；2、消费者对xx牌管材的评价及忠诚度；3、竞争产品的知名度评价，消费者获取信息的主要渠道；4、消费者对竞争产品的评价及忠诚度；5、消费者消费特点；6、消费者对管材产品的质量、价格、服务、促销等方面的期望；7、消费者的特征，包括年龄、职业、文化程度、家庭收入、性别构成等。6信息收集与处理资料三、调查对象及方法考虑到家装材料销售具有集中化的特点，本次调查拟在福州东区南方建材和喜盈门，台江区拓福和汇多利、南区上渡建材，西二环黎明建材和百安居展开。调查对象为个体家装终端消费者。本次调查拟定抽取的样本数为400人

4、，抽样采用判断抽样法，按照区域分配样本数量。样本量具体分布如下表：区域样本量东区南方建材70喜盈门55中部拓福55汇多利55南部上渡建材65西部黎明建材65百安居55（注：根据统计学理论，当置信度为95%时，样本量达到380时，即可使抽样的绝对误差控制在2%内，完全符合我们此次调研所预设的要求。因此我们决定本次调研的样本数为400人。另外，为保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合，我们将另外所完成20份问卷备用。）调查的实施要求各区域的访问员对所有抽中的400个样本实施面对面的街头访问。执行访问的访问员由福州职业技术学

5、院商贸系市场营销专业的大学生（xx项目实训组组员）担任。每位访问员访问20个样本。四、分析方法与质量控制1、分析方法6信息收集与处理资料本次调研我们将用专业的市场调研软件SPSS11.0对问卷进行数据分析。2、质量控制（1）方案与问卷的质量控制在方案及问卷设计以前，我们通过二手资料的收集，对本地市场的观察，与经商销的交流、访谈等方式，对行业的现状、项目的背景、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。（2）实地调研的质量控制①由各指导老师担任调研的督导人员，访问员由启东项目组成员担任，督导人员和访问人员在进行实际操作前

6、，将进行培训。②问卷调研时，将多完成5%问卷，作为备用，以保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合。（3）资料整理及分析的质量控制①问卷回收后，由项目经理、助理和指导老师进行审核。②审核的问卷编码后，进行电脑录入。在数据录入中，还有两道程序对数据进行最后的检查。第一道程序是电脑逻辑查错，保证每份问卷的逻辑合理；第二道程序是数据双输入，避免因输入疏忽而造成的误差。五、时间安排此方案若得以认可，调查组将在6月22日前完成调研工作，并提交调研报告。具体安排如下：时间主要工作5月20日—5月26日调研方案的设计与问卷初步设计5月

7、27日预调查及问卷测试5月28日—6月1日问卷修改、印刷6月3日—6月5日实地调查实施6月6日—6月９日数据录入整理与执行组撰写报告初稿6信息收集与处理资料6月10日—6月1３日小组讨论，执行组修改报告初稿6月1４日—6月18日项目组修改报告6月22日项目组提交定稿六、调研结果和形式本次调查的成果形式为调研书面报告。具体内容包括：前言、摘要、研究目的、研究方法、调查结果、结论及建议以及附录七个部分。七、项目预算（单位：元）费用支出项目数量单价/元金额/元问卷印刷450份0.290访问礼品费420份1．00420调查补贴

8、20人501000总计1510八、附件福州塑料给/排水管市场研究问卷xx项目实训组6信息收集与处理资料6