crocs卡骆驰社会化媒体营销方案.doc

《crocs卡骆驰社会化媒体营销方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、crocs卡骆驰社会化媒体营销方案.txt我爸说过的最让我感动的一句话：“孩子，好好学习吧，爸以前玩麻将都玩儿10块的，现在为了供你念书，改玩儿1块的了。”crocs鍗￠獑椹扮ぞ浼氬寲濯掍綋钀ラ攢鏂规鏈枃鐢辫摑钃濆ぉ鍚栬础鐚?浼?CROCS鍗?2011骞寸綉缁滆惀2011骞寸綉缁滆惀鐩綍椤圭洰姒傝堪1.椤圭洰姒傝堪2.鍙椾紬浜虹兢鍒嗘瀽鍙椾紬浜虹兢鍒嗘瀽3.椤圭洰鎺ㄥ箍鏂规椤圭洰鎺ㄥ箍鏂规4.鎴愬姛妗堜緥鎴愬姛妗堜緥5.椤圭洰KPI&KPI&鎶ヤ环椤圭洰姒傝堪1.1椤圭洰姒傝堪锛歝rocs(鍗￠獑椹?鏃堕棿:鏃堕棿锛欶eb.21th.2011-Apr

2、.20th2011鍛ㄦ湡锛氫笁涓樁娈?鐩爣锛?锛氬浼燾rocs鍝佺墝鏂囧寲鍙婃椂灏氭疆娴佽繘琛屽墠鏈熺綉缁滃０閲忛€犲娍鍝佺墝鏂囧寲鍙婃椂灏氭疆娴佽繘琛屽墠鏈熺綉缁滃０閲忛€犲娍鈥斿敜閱掔綉姘戦噸鐕僣rocs婵€鎯?锛氬浼燾rocs鏂板搧鍙婃櫤蹇呮槦閰嶄欢骞剁粨鍚堢浉鍏崇嚎涓婄嚎涓嬫椿鍔ㄨ繘琛岀綉缁滃箍娉涗紶鎾?鏂板搧鍙婃櫤蹇呮槦閰嶄欢骞剁粨鍚堢浉鍏崇嚎涓婄嚎涓嬫椿鍔ㄨ繘琛岀綉缁滃箍娉涗紶鎾€旀彁楂榗rocs缃戠粶缇庤獕搴?锛氬欢缁墠鏈熺綉缁滄帹骞挎垚鏋滐紝骞朵负crocs涓嬪鏂板搧杩涜棰勭儹涓嬪鏂板搧杩涜棰勭儹鈥旀彁楂樻秷璐圭兢浣撳搧鐗屽繝璇氬害1.2c

3、rocscrocs鍏徃绠€浠?crocs鍗￠獑椹版槸缇庡浗鐨勯瀷涓氬叕鍗￠獑椹版槸缇庡浗鐨勯瀷涓氬叕鍙革紝鍒涚珛浜?0022002骞达紝鑷虫crocs鐨勪紶濂囨晠浜嬩篃灏辨媺寮€浜?鐨勪紶濂囨晠浜嬩篃灏辨媺寮€浜?搴忓箷锛屽綋鏃舵潵鑷缃楁媺澶氱殑褰撴椂鏉ヨ嚜绉戠綏鎷夊鐨?涓変綅鍒涘浜轰竴鐩存ⅵ鎯崇潃浼氬嚭鐜伴€傚悎浜庡垝鑹囪繍鍔ㄧ殑闉嬪瓙锛?鐜伴€傚悎浜庡垝鑹囪繍鍔ㄧ殑闉嬪瓙鎵€浠ュ紑鍙戝埗浣滃嚭涓撻棬涓哄垝鑹?鍜屾埛澶栬繍鍔ㄨ€岃璁＄殑闉嬬被浜?鍝侊紝缁忚繃鏃堕棿鐨勭（缁?缁忚繃鏃堕棿鐨勭（缁冿紝濡備粖crocs鍝佺墝宸茬粡琛嶇敓涓哄叏涓栫晫鍝佺墝宸茬粡琛嶇敓

4、涓哄叏涓栫晫闆嗘椂灏氾紝鍔熻兘锛?锛岃叮鍛虫€т簬涓€韬殑瀹岀編鑸掗€傞瀷鐨勪唬琛?銆?1.3浜у搧鐗规€?鐙壒鐨勫埗浣滄潗鏂?闃茶弻鎶楄嚟鐨勫姛鑳?鏌旇蒋閫忔皵搴﹂珮鏉愯川鑸掗€?娆惧紡璁捐鏃跺皻閫夋嫨CROCS鐢ㄩ€?鐗瑰埆閫傚悎浜庡垝鑹囥€?娼滄按銆佹按涓婅繍鍔紝浠ュ強鏃ュ父鏃跺皻绌跨潃鍝佺墝璁捐浣撳伐瀛﹁璁?闉嬪簳绾硅矾璁?璁?鍦ㄤ笘鐣屽悇鍦版巰璧风儹娼?涓嶆柇鐨勫垱鏂板拰寮€鍙戞柊绉戞妧鍙楀埌鍚嶄汉澶т紬鐨勬杩?CROCS鈥斺€旈泦鏃跺皻锛屽姛鑳斤紝瓒?浜庝竴韬殑瀹岀編鑸掗€傞瀷鎴峰杩愬姩鑰咃細鑷繁绌跨潃鏈€鑸掓湇鐨勯瀷瀛?鏃跺皻鏃忥細缁欒嚜宸辨

5、渶鏃跺皻鏈€娼祦鐨勯€夋嫨澶?浼楋細鎺€璧蜂笘鐣屽悇鍦扮儹娼殑闉嬪瓙鍙椾紬浜虹兢鍒嗘瀽2.1鍙椾紬浜虹兢鍒嗘瀽鍙椾紬浜虹兢鍒嗘瀽鈥斾汉缇ゅ畾浣嶅垎鏋?浜虹兢鐗圭偣锛?鈥?鍖椾笂骞裤€佹澀宸炪€侀儜宸炪€侀噸搴?鈥?鎰熸€с€佽繍鍔ㄣ€佽嚜鐢便€佹縺鎯呫€?鈥?鐖辩敓娲汇€佺埍鏃跺皻銆佺埍鎴峰鈥?涓珮绔敹鍏ユ秷璐圭兢浣擄紝鐣呮兂鐢熸椿姣忎竴鍒?鈥讳俊鎭潵婧愶細鐧惧害鎸囨暟2.2鏍稿績鍙椾紬涓婄綉鏃堕棿鍙婁範鎯垎鏋?鏍稿績鍙椾紬涓婄綉鏃堕棿鍒嗘瀽锛?鈥?鈥?鈥?83.1%鐨勫彈浼椾細鍦ㄥ鍙婂伐浣滃満鎵€缃戜笂鍐叉氮.瓒呰繃70%鐨勫彈浼椾細缁忓父鐢氳嚦姣忓ぉ涓婄綉

6、骞冲潎锛?.25灏忔椂姣忓ぉ灏忔椂/澶氭暟鍙椾紬鏈€鍠滄鍦ㄥ钩鏃ユ櫄涓?(20:00-24:00)涓婄綉,鍙屼紤鏃ュ崍鍚庝笂缃?鏍稿績鍙椾紬缁忓父娴忚鐨勭綉绔欙細鈥?鈥?鈥?鈥?鈥?鈥?瑙嗛绫荤綉绔欙細Youku銆佸湡璞嗐€?6瑙嗛BBS绀惧尯绫荤綉绔欙細KDS銆佺尗鎵戙€佸ぉ娑€乊oka鏃跺皻銆佹窐瀹濈綉娣樺疂缃戙€佸ぇ浼楃偣璇勭綉銆?9妤?鏂伴椈绫荤綉绔欙細鏂版氮銆佹悳鐙愩€佺綉鏄撱€佽吘璁?SNS:寮€蹇冪綉锛?鏍″唴锛岃眴鐡?鍗?瀹細鏂版氮銆佹悳鐙愩€侊紙缃戝弸浠ュū涔愬強鏃跺皻绫讳负涓伙級寰崥锛氭柊娴井鍗?椤圭洰鎺ㄥ箍鏂规3.1椤圭洰鎺ㄥ箍鏁翠綋绛

7、栫暐椤圭洰鎺ㄥ箍鏁翠綋绛栫暐鈥斾互寰崥涓烘牳蹇?BBS璁哄潧绀惧尯璁哄潧绀惧尯LBS浜ゅ弸绀惧尯寰崥骞冲彴SNS浜ゅ弸绀惧尯BLOG鍗氬BLOG灏嗛€夋嫨楂樼銆佹椂灏氶€傚悎crocs濯掍粙锛?鐗囧拰瑙嗛鎺ㄥ箍涓轰富锛?澶氱殑浜虹煡閬撳苟涓旂埍涓奵rocs閫氳繃鍦˙BS銆丼NS銆丅LOG銆丩BS杩?鎺ㄥ箍灏嗗垎鏁ｈ嚦浜掕仈缃戝悇涓钀界殑cr鍙婃綔鍦ㄧ敤鎴疯仛闆嗚嚦crocs瀹樻柟寰崥骞?鍚庨€氳繃寰崥骞冲彴鎷㈣仛crocs缃戠粶浜烘皵3.2椤圭洰鎺ㄥ箍鏁翠綋绛栫暐椤圭洰鎺ㄥ箍鏁翠綋绛栫