crocs卡骆驰社会化媒体营销方案

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1、crocs卡骆驰社会化媒体营销方案本文由蓝蓝天吖贡献传CROCS卡2011年网络营2011年网络营目录项目概述1.项目概述2.受众人群分析受众人群分析3.项目推广方案项目推广方案4.成功案例成功案例5.项目KPI&KPI&报价项目概述1.1项目概述：crocs(卡骆驰)时间:时间：Feb.21th.2011-Apr.20th2011周期：三个阶段目标：：宣传crocs品牌文化及时尚潮流进行前期网络声量造势品牌文化及时尚潮流进行前期网络声量造势—唤醒网民重燃crocs激情：宣传crocs新品及智必星配件并结合相关线上线下活动进行网络广泛传播新

2、品及智必星配件并结合相关线上线下活动进行网络广泛传播—提高crocs网络美誉度：延续前期网络推广成果，并为crocs下季新品进行预热下季新品进行预热—提高消费群体品牌忠诚度1.2crocscrocs公司简介crocs卡骆驰是美国的鞋业公卡骆驰是美国的鞋业公司，创立于20022002年，至此crocs的传奇故事也就拉开了的传奇故事也就拉开了序幕，当时来自科罗拉多的当时来自科罗拉多的三位创始人一直梦想着会出现适合于划艇运动的鞋子，现适合于划艇运动的鞋子所以开发制作出专门为划艇和户外运动而设计的鞋类产品，经过时间的磨练经过时间的磨练，如今crocs品牌已经衍生为

3、全世界品牌已经衍生为全世界集时尚，功能，，趣味性于一身的完美舒适鞋的代表。1.3产品特性独特的制作材料防菌抗臭的功能柔软透气度高材质舒适款式设计时尚选择CROCS用途特别适合于划艇、潜水、水上运动，以及日常时尚穿着品牌设计体工学设计鞋底纹路设计在世界各地掀起热潮不断的创新和开发新科技受到名人大众的欢迎CROCS——集时尚，功能，趣于一身的完美舒适鞋户外运动者：自己穿着最舒服的鞋子时尚族：给自己最时尚最潮流的选择大众：掀起世界各地热潮的鞋子受众人群分析2.1受众人群分析受众人群分析—人群定位分析人群特点：•北上广、杭州、郑州、重庆•感性、运动、自由、激情、•

4、爱生活、爱时尚、爱户外•中高端收入消费群体，畅想生活每一刻※信息来源：百度指数2.2核心受众上网时间及习惯分析核心受众上网时间分析：•••83.1%的受众会在家及工作场所网上冲浪.超过70%的受众会经常甚至每天上网平均：4.25小时每天小时/多数受众最喜欢在平日晚上(20:00-24:00)上网,双休日午后上网核心受众经常浏览的网站：••••••视频类网站：Youku、土豆、56视频BBS社区类网站：KDS、猫扑、天涯、Yoka时尚、淘宝网淘宝网、大众点评网、19楼新闻类网站：新浪、搜狐、网易、腾讯SNS:开心网，校内，豆瓣博客：新浪、搜狐、（网友以娱乐及

5、时尚类为主）微博：新浪微博项目推广方案3.1项目推广整体策略项目推广整体策略—以微博为核心BBS论坛社区论坛社区LBS交友社区微博平台SNS交友社区BLOG博客BLOG将选择高端、时尚适合crocs媒介，片和视频推广为主，多的人知道并且爱上crocs通过在BBS、SNS、BLOG、LBS进推广将分散至互联网各个角落的cr及潜在用户聚集至crocs官方微博平后通过微博平台拢聚crocs网络人气3.2项目推广整体策略项目推广整体策略—媒介渠道特性渠道BBS论坛社区SNS交友社区博客BLOG表现形式★★★★★人群精准★★★★★可信度★★★★☆主动传播率★★★★☆

6、媒介简述BBS是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒介渠道转帖分享功能使得SNS社区的内容一夜传遍网络博客关乎个人声望，网民对其信任度极高★★★★☆★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆MicroBlog微博★★★★☆★★★☆☆★★★★★★★★★☆微博随时记录网民生活点滴，内容虽然简短，但更具有方向性及真实度LBS作为新兴网络媒体形式，用户群逐渐庞大，能够随时随地将信息通过各个网络媒介传达至好友LBS交友社区★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆3.3项目推广整体策略项目推广整体策略—百度指数百度指数介绍百度指数是以百度网页

7、搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度用户关注度”和“媒体关注度”。您可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求百度指数价值百度的使命是让人们最便捷地获取信息，找到所求找到所求。互联网上的信息爆炸已经让人们迷失方向，越来越多的用户迫切需要从海量的信息中发现和挖掘有价值的知识越来越多的用户迫切需要从海量的信息中发现和挖掘有价值的知识。百度指数将这个过程变得简单和可依赖3.4项目推广阶段性周期策略

8、2011年二月3.8妇女节妇女节特殊时期三月四月3.14白色情人节