2011年crocs卡骆驰休闲鞋品牌网络营销策划方案ppt课件

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1、传驰网络2011年CROCS卡骆驰休闲鞋品牌网络营销策划方案目录1.项目概述2.受众人群分析3.项目推广方案4.成功案例5.项目KPI&报价项目概述客户：crocs(卡骆驰)项目时间:推广时间：Feb.21th.2011-Apr.20th2011推广周期：三个阶段推广目标：前期：宣传crocs品牌文化及时尚潮流进行前期网络声量造势—唤醒网民重燃crocs激情中期：宣传crocs新品及智必星配件并结合相关线上线下活动进行网络广泛传播—提高crocs网络美誉度后期：延续前期网络推广成果，并为crocs下季新品

2、进行预热—提高消费群体品牌忠诚度1.1项目概述1.2crocs公司简介crocs卡骆驰是美国的鞋业公司，创立于2002年，至此crocs的传奇故事也就拉开了序幕，当时来自科罗拉多的三位创始人一直梦想着会出现适合于划艇运动的鞋子，所以开发制作出专门为划艇和户外运动而设计的鞋类产品，经过时间的磨练，如今crocs品牌已经衍生为全世界集时尚，功能，趣味性于一身的完美舒适鞋的代表。1.3产品特性材质款式设计品牌舒适柔软透气度高在世界各地掀起热潮不断的创新和开发新科技受到名人大众的欢迎独特的制作材料防菌抗臭的功能C

3、ROCS——集时尚，功能，趣味性于一身的完美舒适鞋户外运动者：自己穿着最舒服的鞋子时尚族：给自己最时尚最潮流的选择大众：掀起世界各地热潮的鞋子CROCS用途特别适合于划艇、潜水、水上运动，以及日常时尚穿着符合人体工学设计独特的鞋底纹路设计意大利设计外形时尚多种颜色选择受众人群分析2.1受众人群分析—人群定位分析人群特点：北上广、杭州、郑州、重庆感性、运动、自由、激情、爱生活、爱时尚、爱户外中高端收入消费群体，畅想生活每一刻……※信息来源：百度指数2.2核心受众上网时间及习惯分析核心受众上网时间分析：83.

4、1%的受众会在家及工作场所网上冲浪.超过70%的受众会经常甚至每天上网平均：4.25小时/每天多数受众最喜欢在平日晚上(20:00-24:00)上网,双休日午后上网核心受众经常浏览的网站：视频类网站：Youku、土豆、56视频BBS社区类网站：KDS、猫扑、天涯、Yoka时尚、淘宝网、大众点评网、19楼新闻类网站：新浪、搜狐、网易、腾讯SNS:开心网，校内，豆瓣博客：新浪、搜狐、（网友以娱乐及时尚类为主）微博：新浪微博项目推广方案3.1项目推广整体策略—以微博为核心传驰将选择高端、时尚适合crocs媒介，

5、以图片和视频推广为主，让更多的人知道并且爱上crocs微博平台SNS交友社区BLOG博客BBS论坛社区LBS交友社区通过在BBS、SNS、BLOG、LBS进行网络推广将分散至互联网各个角落的crocs用户及潜在用户聚集至crocs官方微博平台，最后通过微博平台拢聚crocs网络人气3.2项目推广整体策略—媒介渠道特性渠道表现形式人群精准可信度主动传播率媒介简述BBS论坛社区★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★☆BBS是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒介渠道SNS交友社区★★★★☆★★★★☆★★★★☆★

6、★★★★转帖分享功能使得SNS社区的内容一夜传遍网络博客BLOG★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆博客关乎个人声望，网民对其信任度极高MicroBlog微博★★★★☆★★★☆☆★★★★★★★★★☆微博随时记录网民生活点滴，内容虽然简短，但更具有方向性及真实度LBS交友社区★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆LBS作为新兴网络媒体形式，用户群逐渐庞大，能够随时随地将信息通过各个网络媒介传达至好友3.3项目推广整体策略—百度指数百度指数介绍百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分

7、析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。您可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求百度指数价值百度的使命是让人们最便捷地获取信息，找到所求。互联网上的信息爆炸已经让人们迷失方向，越来越多的用户迫切需要从海量的信息中发现和挖掘有价值的知识。百度指数将这个过程变得简单和可依赖3.4项目推广阶段性周期策略2011年二月三月四月特殊时期Crosc产品力推时期crocs宣传方向羽量足感系列优势特色“轻盈”crocs品牌文化、忠爱

8、情节“情人节”回顾皓翔恋人魅力米奇卡骆班亲子情怀FB秀、体验突显crocs品牌优活系列产品优势特色“经典、可爱”“妇女节”母亲也时尚白色恋人crocs经典鞋文化3.15真假crocs大解密服饰配搭crocscrocs智必星大搜罗二重奏系列产品优势特色“亲子”愚人节之迈克脚踏crocs飚炫太空舞步crocs收集图赏期待下季新品媒介配置3.8妇女节3.14白色情人节4.1愚人节3.15消费者权益日2.21-3.3羽量足感系列主推皓