市场调查课件 覃常员补充资料10.doc

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1、补充知识一张精心设计的图形有可能抵得上或胜过上千个字的说明。要使统计图能够有效直观地表现尽可能多的信息，在设计和制作上一般应注意如下几点：1．每张图都要有号码和标题，标题要简明扼要。2．项目较多时最好按大小顺序排列，以使结果一目了然。3．尽量避免使用附加的图标说明，应将图标的意义及所表示的数量尽可能标记在对应的位置上。4．数据和作图用的笔墨的比例要恰当，避免太少或太多的标注、斜线、线、横线等，既要清楚又要简明。5．度量单位的选择要适当，使得图形匀称，并使所有的差异都是可视的和可解释的。有时过于强调地将图形放在事情发生的度量范围之内，·就像是放大的照片那样，实际

2、上是不恰当的，因为这可能会导致误解。6．作图时最好既使用颜色，又使用文字说明，以便在进行必要的黑白复印时仍能清晰如初。7．颜色和纹理的选择不是随机的，要有一定的逻辑性。例如，真正重要的部分(如客户的晶牌、忠诚的用户、产品的频繁使用者等)应该用更突出的颜色、更粗的线条或更大的符号等来表示。8．图形的安排要符合人们的阅读习惯。例如，西方人阅读的图形应符合从左到右的顺序；阿拉伯人是从右到左；中国人和日本人可能更习惯从上到下等等。