市场调查与预测 第四版 市场调查与预测实训设计6.doc

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1、实训设计[实训项目]根据调查课题为某一产品或店铺开发的营销调查制定一份“市场调查方案”。[实训目的]1.通过本次实际操作训练，使学生认识到调查企划方案在市场调查中的重要作用。调查企划方案是营销调查的第二步，调查方案是指导市场调查工作的总纲，是整个市场调查活动的指导，一份具系统、具体、可操作性强的方案书能够保证整个调查活动有条不紊地进行。2.通过本次操作训练，使学生能够学会调查方案编写的基本技能。学会这一技能对学生独立操作市场调查活动是很重要的，对将来从事营销工作或创业都是非常重要的。[实训内容]1.要求学生在教师指导下，能够独立完成本次“市场

2、调查方案书”的制定。要求学生把调查的具体时间和相应的调查内容安排做成表格的形式，便于操作和掌握。2.要求学生通过“市场调查方案书的编制”实践操作，更好的理解营销调查方案的重要性，学会调查方案制定的基本技能。[实训步骤]1.学生根据自己确定的调查课题要求，按照“市场调查方案书的编制”步骤，在两周之内完成该项操作训练。2.学生制定的调查方案系统、具体、明确，总之可操作性要强，该方案能够保证接下来的调查活动能够有调不紊地进行，从而能够提高营销调查工作的效率。3．教师根据下列标准给予学生评定:（1）能够准时完成；（2）调查计划制定的正确性；（3）调查

3、计划制定的可行性。