日用品行业研究报告.pdf

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1、日用品行业研究报告日用品行业定义及研究范围•日用品统指清洁类、整理类、防护类等日常生活所必需的生活工具的需求市场。日用品个人洗护清洁家务地板/清洁伞/雨具/防雨/防护用品其他用具用具防潮大数据·全洞察2目录行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录大数据·全洞察3行业概况•日用品行业目前处于稳定增长的状态，行业发展比较平稳。•日用品不存在季节波动，但会在每年的双11和春节前后形成波峰、波谷。2013–2015Q3日用品行业成交人数201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人数大数据·全洞察4商品画像–品类成交结构•日用品市场产品丰富多样，市场较为分散。•但市场

2、正逐渐趋于集中化，Top品类的占比在稳步提升。2012Q4–2015Q3日用品行业分品类销售额占比2012.102013.012013.042013.072013.102014.012014.042014.072014.102015.012015.042015.07防护用品个人洗护清洁用具家务/地板清洁用具伞/雨具/防雨/防潮其他大数据·全洞察5商品画像–行业分品类成交增速•分品类来看，占比较高的四个细分品类增长趋势相近，并且均领先于日用品行业平均水平，推动其占比不断提升。2013Q4–2015Q3日用品行业分品类销售额相对增速日用品行业平均增速2013.102013.122014.022

3、014.042014.062014.082014.102014.122015.022015.042015.062015.08防护用品个人洗护清洁用具家务/地板清洁用具伞/雨具/防雨/防潮其他注：相对增速=品类增速–行业增速大数据·全洞察6消费者画像–性别分布•消费者方面，日用品行业消费者以女性为主，且女性比例在逐年提高，家庭用品方面的消费依然是女性主导•分品类来看，男性比例最高的为防护用品类2011–2015Q3日用品行业消费者性别分布2015Q1–Q3分品类消费者性别分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3男女男女大数据·全洞察7消费者画像–年龄分布•日用

4、品行业消费人群逐渐“年轻化”，19–28岁人群从11年的20.6%的增到14年38.4%•“年轻化”程度最高的子类目为伞/雨具，而家务/地板清洁用具年轻化水平最低2011–2015Q3日用品行业消费者年龄分布2015Q1–Q3分品类消费者年龄分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q319-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁大数据·全洞察8消费者画像–城市线级分布•日用品行业以一二级城市消费者为主，且呈缓慢下沉趋势，目前三四线城市消费者比例为33.5%•个人洗护用品的一线消费者较多，

5、而家务/地板清洁用具的渠道下沉水平更高2011–2015Q3日用品消费者城市分布2015Q1–Q3分品类消费者城市线级分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3一级二级三级四级一级二级三级四级大数据·全洞察9消费者画像–网购深度•日用品市场消费者绝大多数为深度消费者，其占比高于家居行业的整体水平，意味着消费习惯是网购日用品最大的门槛•分品类来看，深度消费者比例较低的是防护用品类2011–2015Q3日用品行业消费者深度分布2015Q1–Q3分品类消费者深度分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3浅层用户中度用户深度用户浅层用户中

6、度用户深度用户大数据·全洞察10消费者画像–消费档次•日用品行业以中高档次消费者为主，但呈现出消费大众化的趋势2011–2015Q3日用品行业消费档次分布2015Q1–Q3分品类消费档次分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3基础进阶高端基础进阶高端大数据·全洞察11消费者画像–地域分布•日用品行业消费者主要集中在东部沿海地区•而中西部地区的市场扩充速度更快2015Q1-Q3日用品行业消费者地域分布规模占比前五大省份规模增速前五大省份1广东省1西藏2江苏省2甘肃省3浙江省3贵州省4上海4河南省5山东省5广西注：地图颜色越深代表数值越高大数据·全洞察12移动趋

7、势–发展概况•日用品行业移动端成交规模迅猛增长•日用品行业正快速进入移动电商时代•日用品行业的移动电商渗透率大幅高于家居行业的平均水平，说明消费者更爱在移动商购买小件商品。2012Q4–2015Q3日用品行业移动端渗透率移动端成交规模超过移动端PC端成交人移动端数超过浏览人PC端数超过PC端2012.102013.012013.042013.072013.102014.012014.042014.072014.10201