诺基亚品牌广告读书笔记.doc

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1、诺基亚-科技以人为本读书笔记对“科技以人为本”的创意化诠释和对时尚风格的个性演绎是诺基亚广告的两大显著特点。在诺基亚的诸多广告中，诺基亚或是将手机功能隐藏在感人肺腑或幽默诙谐的情景之后，将“科技以人为本”这一种品牌理念感性化的传达给受众；或是凭借广告特有的“欲望的模仿”机制，通过向受众展示一幅幅不同于现实存在的充满魅力的场景，满足受众在现实生活中无法达成的展望，引起受众对手机时尚风潮的追随，以激发其对手机的需求。“科技以人为本”体现了诺基亚的价值观即以消费者为核心，为消费者创造价值体验，变深不可测的科技为伸手可得的产品。例如诺基亚3300是一款专为热爱音乐，活力十足的年轻人设计的音乐手机

2、，在功能方面，其具备数字音乐播放器、数字录音器、原声铃声等多种用途；在外形方面，诺基亚3300线条流畅，富有运动感。该款手机的平面广告作品设计的非常简洁，但却十分鲜明的表现了这款手机的特色，主体的诺基亚3300经过局部变异后，成为CD播放器，表明了其具有音乐播放功能，闪球的运用营造了一种舞池的情境，诺基亚3300在灯光的照耀下，熠熠生辉，活力四射。而在诺基亚的夸张广告中，2100的邮轮广告是非常成功的。游客被诺基亚吸引进而使邮轮重心偏离，从而产生了为诺基亚“倾倒”的视觉效果。而且配上广告词“人人都想要的，诺基亚2100”更是显得应景。现在，诺基亚手机的市场占有率更是空前的，时尚的外观，齐

3、全的功能，以及其被人称赞的质量，无一不让诺基亚成为手机中的老大。