包装设计的定位包括.docx

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1、包装设计的定位包括：1.，产品定位。2，消费者定位。产品定位：是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求，是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。消费者定位：消费者定位是指对产品潜在的消费群体进行定位。对消费对象的定位也是多方面的，比如从年龄上，有儿童、青年、老年；从性别上，有男人、女人；根据消费层，有高低之分；根据职业，有医生、工人、学生等等。消费者定位是指依据消费者的心理与购买动机，寻求其不同的需求并不断给于满足，对消费者行为进行分析并不是要求我们去满足所有消

2、费者的需求，而是找出最合适、与企业资源状况最匹配的消费群体，集中运作去满足这部分消费者的需求。具体分析实例：费列罗（FERREROROCHER）费列罗（FERREROROCHER）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERREROROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由PietroFerrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。它旗下最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式

3、用料，外面铺满牛奶巧  费列罗克力和碎榛子（hazelnut），里面有威化（wafer）、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，  费列罗巧克力装潢典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。　　每颗ROCHER选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERREROROCHER字样。　　FERREROROCHER系列1

4、984年在中国开始销售，其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。其整体包装思想曾一度被我国某巧克力品牌盗用。每颗巧克力及盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERREROROCHER字样；产品标签清楚印有“费列罗产品”椭圆标志和“原产国：意大利”字样，此外FERREROROCHER并没有在国内合资或授权生产。费列罗的产品定位原装原味的意大利式巧克力，从它的原料，产地，制造商，包装设计的味道都是意大利原产地的，在国内合资或授权生产。这也是这款巧克力的特别之处，在当代经济全球化的市场经济没有实现就地取材制作用来节约

5、陈本的策略，而是肯花费大量的钱用来支付各国的关税，这并不是一个不理智的决定，反而这是它在同类产品的优势。这种策略使他的商品保持固有的味道与档次，不会因为贩卖的国家地方不同而改变，最后会失去费列罗原有的品牌文化。将个性与独特坚持到底，这是费列罗的选择，也是成功的，做一个原汁原味的意大利巧克力。从它在中国的销售情况就可以证明了。费列罗在中国的消费者定位是中高档的消费人群，男女皆可也没有年龄层的限制，只要你喜欢巧克力，只要你喜欢它独特的意大利口味或者是你想要吃到原装纯正的外国巧克力，费列罗绝对是你的不二选择。