王宗兵广告专题复习.ppt

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1、生活中的语文广告多棱镜一、走近广告1.商业广告：是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。作用：扩大产品影响，巩固品牌形象2.公益广告：“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；广告按最终目的分为：商业广告和公益广告二、欣赏广告词（欣赏广告词，感知其特点，把握赏析角度）★“中华永远在我心中。”(中华

2、牙膏)★大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)★“臭”名远扬，香飘万里。(臭豆腐广告)★“借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区)★眼睛是心灵的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！（眼镜广告）★青春可爱，网瘾有害★校园整洁讲卫生，果皮纸屑不乱扔语言简洁、句式整齐形式对称押韵、朗朗上口巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，极富联想突出产品的特点、质量、使用效果内容内涵丰富蕴藏哲理，富于启迪广告词的特点及赏析的角度1.“平时一滴水，难时太平洋。”太平洋保险广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比

3、、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。2.“人类失去联想，世界将会怎样？”（联想电脑）该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。三、赏析广告词3.穿奥康，走四方。（奥康皮鞋）句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。巧妙地嵌入“庄吉”二字，恰到好处，既显示了西服特色，又表达了美好的祝愿。4.一身庄重，一身吉祥。（庄吉西服）5.一本词典，一位良师，一生收获。（《现代汉语词典》）运用排比和比喻，突出了词典对于求学与

4、人生的重要作用。6.有空来坐坐（某咖啡店广告）语言朴实真诚，用情感打动人。7.大树底下好乘凉。（某电冰箱广告）用俗语琅琅上口，又突出产品的功用。8.天下第一厚皮。（某皮鞋店广告）用反语使人印象深刻，又暗示皮鞋皮料厚，质量好。9.花乡沭阳，沭阳花香，（沭阳公益广告）四、拟写广告语1.应做到语言准确简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超七个字。广告词句式整齐。一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。。如：爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）万众一心，众志成城。（励志广告语）“平时一滴水，难时太平洋。”（太平

5、洋保险）加加酱油，调万家美味。（加加酱油）（一）明确要求，掌握要领2.广告词语言力求含蓄而有韵味，使读者产生美好的遐想。拟写技巧较多，示例如下：（1）注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆；如“白里透红，与众不同。”（雅倩化妆品）（2）双关手法的运用，使广告赋予多层意思；如“现代汉语，一‘典’即通。”《现代汉语词典》通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代汉语的作用。（3）运用对比手法，使广告形象鲜明突出；如“王致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭名远扬，香飘万里。”用对比手法，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来香

6、意绵绵的特点。小试牛刀，展示才华1.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)。“真情流淌，血脉相通”；“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”；“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”等。2.请你为普通话推广周写一则广告词。说好普通话，走遍神州都不怕。说纯正普通话，做文明中国人。3.2011年宿迁正在掀起“全民阅读”读书活动，请你写一则倡导阅读的广告词。阅读提升涵养，书籍美化人生4.某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟，严禁攀折树木，违者罚款10元，情节严重者将扭送公安部门

7、处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通告。示例：草木有情，小鸟有意，爱护我们共同的家园。5.下面是学校中常见的两个提示语，你能将其改为语气更委婉的句子吗？⑴（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹。：⑵（阅览室里）报刊不准带出，违者罚款。⑴多一点安静，少一点嬉闹，环境因你更精彩。⑵只想阅读，不想拥有，它们在这里更珍贵。8、“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话：“你小小年纪不读书，每天干什么呢？”“放羊。”“放羊为了什么？”“挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢？”“生娃。”“生了娃呢？

8、”“放羊。”……请根据以上内容写出它的广告语再穷不能剥夺孩子的受教育权；读书摆脱愚昧，知识改变命运书籍是人类进步的阶梯9.运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。