动增值服务的现状及趋势.doc

《动增值服务的现状及趋势.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、目录移动增值服务概要11•移动增值服务市场12•基础移动增值业务现状23.产业链分析2五大基础移动增值业务分析31.短信32•彩信43.WAP54.JAVA65.IVR7基于开放平台的移动增值服务架构9随着3G时代的呼之欲出，移动通信产业形态也渐渐山单纯的产品经济业态完成了向服务经济业态的进化，移动增值服务将取单纯的移动通信产品而代之，成为这一时代更重要的产业利润来源。目前基础的移动增值业务主耍有SMS、彩信/彩E、WAP、JAVA/BREW以及IVR五大类，随着业务需求的进一步发展，基于开放应川平台的端到端（手持终端到无线服务

2、平台端）的移动增值服务架构将为移动增值服务业的发展注入新的活力。移动增值服务概要1.移动增值服务市场一一到2003年10刀底，我国的固定电话用户数已达到2.55亿，较上年底新增4091.7万户；移动电话用户数已达到2.57亿，较上年底新增5093.3万。我国已成为世界上移动电话用户超过固沱电话用户国家2005年，我国移动通信用八将达3亿。这意味着未來几年内，我国每5人将拥有一部手机，普及由现在的13%增加至20%,市场成长空间依然巨人。中国移动通信用户从零到1亿花费了近14年的时间，而从第一个1亿到第二个1亿只花费了1年半多的时

3、间。在这些数字面前，任何预测都显得保守，中国移动通信正处于高速成长期。短信服务是目前最主要也是最成熟的一项基础无线数据业务。2002年，中国短信业务量超过900亿条，其中中国移动的短信业务最超过750亿条，平均每天的短信发送量高达2.6亿条。根据上海艾瑞市场咨询冇限公司近期发布的《2003年屮国网络短信研究报告》称:2003年中国短信内容服务提供商（统称SP）I）J场超过54亿元，2004年中国短信SP市场将过百亿元。另有专业机构佔计，2004年中国整个短信市场将达到300亿元左右，SP提供的短信服务量占总帀场的30%。2004

4、年以后，增长率会有所下降，但2006年之前每年仍然会保持在50%以上的市场占有率。移动梦网是中国移动推出的无线数据服务品牌。目前，为移动梦网提供内容的公司有400家。其屮，年收入在1亿元以上的有5家，年收入超过6000万元的冇15家，年收入超过2400万元的冇30家。仅以国内无线数据业务的苦名企业TOM为例，其短信业务收入占到了其总收入的80%,短信业务月收入超过1300万人民币。作为国内另一个的移动电信运营商的中国联通，借助其优质、高速、可靠的CDMAIX网络，也推出了自己的无线数据服务品牌联通无限，其屮包含彩E、互动世界、学

5、中宽带、联通在信、神奇宝典、定位Z星等服务。1.基础移动增值业务现状总的來说，目前市场上存在的基础移动增值业务可以分为五大类业务：短信、彩信/彩E、WAP、JAVA/BREW以及IVR。短信是各类无线增值服务屮发展最早，最为消费者认可，也相对最成熟的业务。但是,短信市场作为成熟帀场，其成长空间已经有限，加Z市场中各大小SP竞争日趋口热化，以及短信作为信息承载方式容量过小的技术限制，可以预计，短信将不再是未來无线增值服务发展的热点，但是短信和其他业务配介起來，能够提供更加贴近消费者需求的服务。彩信/彩E木来是移动运营商近年来着力推

6、广的2.5G标志业务。但是由于其支持终端匮乏且价格高昂、服务资费居高不下FL交互性弱，致使彩信/彩E业务的发展一直不温不火，远远无法达到业内人士的预期。但是，彩信在单向精品内容捉供上，还是有一定优势的。两年前中国移动推广WAP服务受挫，主要原因无外乎两个：网络接入速度慢，按时长计费且费率高。但随着运营商2.5G网络（GPRS/CDMA1X）的架设与商用，WAP接入的速率大大提高了，相应地，按网络流量的计费方式更让用户接受。WAP业务面临着一次重起的机会。现今，SP推出的WAP业务包括：在线游戏、信息浏览、内容下载等。其中，在线游

7、戏和内容（图片、铃声）下载是当下比较流行的业务。JAVA是耒来无线数据服务的主流方向，也开始采用基丁开放应用平台的移动增值服务架构。由于JAVA业务尚处在市场导入和帀场培育阶段，近期（至少到2004年）依靠该业务大规模盈利的可能性比较小。在未來儿年内，JAVA必将成为无线增值服务的绝对亮点。IVR,即语音增值业务，是移动运营商由2002年开始启动的新业务。IVR业务行业管理规范、用户群庞人，市场前景广阔。1.产业链分析移动增值服务领域的l]j场主体包括：电信运营商（中国移动、中国联通）、设备制造商、服务运营商、内容提供商和最终用

8、户。——电信运营商负责基础电信网络和数据网络的搭建和运营，在产业链中居支配地位；——设备制造商为电信运营商提供系统设备，为最终用八提供支持移动增值业务的手机终端。——服务运营商整合内容制作商的内容，经由电信运营商接入移动网络，为最终用户提供无线增值服务；并通过电