百度与google关键词广告分析.ppt

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1、电子商务案例分析教程徐君君2008175418电商08（1）班问题讨论：分析百度关键词广告的盈利模式，并与google进行对比分析，说明各自的成功之处与不足。百度关键词广告百度关键词广告是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提高企业销售额，是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到，按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活的控制网络推广投入，获得最大回报。赢利模式百度的收入与利润主要来自于

2、一竞价排名为主的关键词广告模式。赢利模式竞价排名收入火爆地带收入图片推广收入品牌专区收入网络广告收入百度联盟收入googlegoogle的盈利主要来自两种类型的企业，一类是需要借助搜索引擎的企业，它们可以购买google的关键词广告，从而实现公司的搜索引擎营销；另一类是需要使用搜索技术的企业，这类企业往往需要使用搜索技术为自己或别的企业提供服务，而自己有没有先进的搜索技术，它们就可以使用google的搜索技术。具体来说，google的盈利主要来自以下2个方面：（1）付费搜索服务（2）在线广告业务百度和Goog

3、le的比较百度（1）按效果付费，获得新客户平均成本低。（2）推广关键词：可以同时免费注册多个关键词，使您的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。（3）功能丰富：自动竞价、关键词分组管理、账户系统提醒、专业统计报告、防止恶意点击。（4）拥有网络营销领域超大规模的客户服务中心，提供专业、及时咨询服务以及有用的推广计划信息、优化效果建议以及有关系统的详细操作步骤说明。Google（1）关键词广告按照点击收费，最高每次点击费用由客户自己设定，Google独有的折扣器会自动监控所有用户的竞价，并以最低

4、的客户报价为基础，自动下调价格。每个客户可以选择的关键词个数没有限制，可以将其所有产品的关键词进行投放，满足了客户所有产品全面推广的需求，同一个关键词可以购买的客户数也没有限制，客户不需要因为别人已经购买了某个他感兴趣的关键词而失去使用该关键词的机会。客户可以随时登陆账户优化广告：更改关键词、更新广告语、重新设置每次点击费用和每日预算等。（2）每周的效果报告中全面的反馈了客户广告的信息：展示次数、点击次数、平均点击率、平均每次点击费用、广告的消费额、账户余额等，使得客户对于广告投入和产出完全明了。如果对广告效

5、果不满意，可以随时优化。（3）Google提供功能超级强大的analytics流量分析服务，可以非常准确的检测各个关键词的效果转化率等信息，有助于帮助用户改善广告效果。百度和谷歌对于关键词广告分析一、百度关键词排名更注重网站权重从谷歌和百度关键词排名分析可以看出：谷歌关键词排名好的网站其权重或许非常低，只是谷歌更注重权重低的新站，也许谷歌给予一些新站关键词有一个好的排名，就是因为“照顾”新站;而百度却非常不给面子，如果你网站整体权重低，热门的关键词不可能比别人的要排的好，从而总结百度关键词排名相对于谷歌更注重

6、网站权重。二、两者都注重网站title百度搜索引擎非常重视网站title的写法，是站长朋友众所周知的，不管是以前还是现在，百度搜索引擎都给一个网站title给予相当高的权重;通过观察发现谷歌也有这个嗜好，同样跟百度一样对网站title的写法很重视，通过分析这个短信网站的网站title写法是：28短信网-短信大全_短信祝福_手机短信_搞笑短信_短信平台，通过对百度个谷歌关键词查询发现，这些网站title的关键词都有了排名，而其他关键词都还在100名以外，并且关键词越靠前的往往排名也越好，特别是谷歌，对于网站ti

7、tle的第一个关键词排名是相当理想的，以此站长朋友以后对于网站的title写法可得好好去研究下，千万不要随便找几个关键词放上去，想改的时候又去修改下，一定要先对这个网站有一个好的定位，什么关键词来的流量多?比如比较热门的;什么关键词转化率高?比如对于行业密切相关的;什么关键词容易容易让客户记住?比如把自己的网站名称提前等等。三、谷歌更注重新站文章收录和排名谷歌对于新站一直很给面子，你踏踏实实的做站，它一般不会对你网站怎么样，收录也是很给力，不会想百度那样，前期收录都是像蜗牛走路一样缓慢，甚至收录上去了，哪一天

8、又给你砍掉一大半;谷歌相对来说就稳定多了，对于伪原创或者原创的文章，收录都是非常快的，并且会给一些质量较高的文章给予一个比较好的排名，哪怕你是刚上线的新站，谷歌也是一视同仁，它想看到的是你这篇文章的质量，而不像百度那样非常重视网站的权重，甚至对新站原创文章都是睁一只眼闭一只眼。谢谢！