Google网络广告分析.ppt

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1、网络广告模式案例分析Google第六课程组员:XXX/XXX/XXX/XXX/XXX1本课主要内容Google的基本情况与功能框架商业模式分析技术模式分析经营模式分析管理模式分析资本模式分析总结和建议23.2.1Google的基本状况与功能框架Google成立始于Google创始人LarryPage和SergeyBrin在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，然后迅速传播给全球的信息搜索者。Google公司总部位于加利福尼亚山景城，在全球各地都设有销售和工程办事处。Google网站于1999年下半年启动；2

2、004年8月19日，Google公司的股票在纳斯达克上市，成为公有股份公司。Google目前被公认为全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。Google的创始33.2.1Google的基本状况与功能框架“Google”一词源于单词“Googol”，而Googol是由美国数学家EdwardKasner九岁的侄子MiltonSirotta发明的,据说是因拼错而产生的。“Googol"指的是10的100次幂，写出的形式为数字1后跟100个零。Google公司选用“Google”一词

3、用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。Google名字由来43.2.1Google的基本状况与功能框架Google支持多达132种语言，包括简体中文和繁体中文；Google网站只提供搜索引擎功能；Google速度极快，据说有8000多台服务器，200多条T3级宽带；Google的专利网页级别技术PageRank能够提供高命中率的搜索结果；Google的搜索结果摘录查询网页的部分具体内容，而不仅仅是网站简介；Google智能化的“手气不错”功能，提供可能最符合要求的网站；Google的“网页快照”功能，能从GOOGLE服

4、务器里直接取出缓存的网页Google的特色53.2.1Google的基本状况与功能框架2001年9月，Google的网页评级机制PageRank被授予了美国专利。2003年2月，Google接管了Blogger的所有者Pyra实验室，一个主导Weblog网络服务的先锋。2004年初的一个最高峰时期，通过它的网站及其客户网站如雅虎，美国在线和CNN，Google处理了万维网上的80%的搜寻请求。Google的份额在2004年2月跌落一些，因为雅虎放弃了Google的搜寻技术，决定独力开发自己的搜索引擎。2005年7月19日

5、，Google宣布将在中国设立研发中心。2005年12月20日，谷歌公司宣布斥资10亿美元收购互联网服务供应商“美国在线”5%的股权。2006年10月，google公司以16.5亿美元，收购影音内容分享网站YouTube，是Google有史以来最大笔的并购。2007年10月29日，Google公司在中国向二六五网络公司以约2千万美元的价格购得网域名称“g.cn”，成为史上最短的网域注册名称。Google公司历史63.2.1Google的基本状况与功能框架Google将其业务大致分为五类，分别是：搜索、探索与创新、通信展示

6、与共享、移动服务、计算机优化。搜索：提醒、博客搜索、书籍搜索、目录搜索、购物搜索、桌面搜索、地图搜索、通讯录搜索、金融信息、电子商务、图像搜索、本地信息搜索、卫星地图、新闻、论文搜索、视频搜索、Google工具栏以及特殊搜索和特色服务等。探索与创新:这一领域目前主要包括GoogleCode、GoogleCo-op和GoogleLabs三个方面，GoogleCode是Google之前推出的网站，主要面向开源爱好者,为开源爱好者提供开源项目管理方案。GoogleCo-op是一项让用户参与改善Google搜索的服务，用户可以在

7、某些特定主题上分享自己的经验。GoogleLabs则是将一些未成型的研发方案进行4公布，与用户一起共同创新。Google提供的业务7通信展示与共享:包括博客、日程安排、电子邮件、电子邮件讨论组、Picasa图像处理软件、GoogleTalk即时通信工具、在线翻译工具以及可以利用GoogleEarth创建3D图形模型的SketchUp。移动服务:包括移动地图、移动搜索和移动信息查询。计算机优化:包括常用软件包以及网页加速器。8Google的收入主要来自于搜索技术授权和网络广告两个方面，而广告是Google主要的盈利模式。搜

8、索技术授权:早期，Google通过将其搜索技术出让给雅虎、AOL、网易等门户网站以及思科、宝洁、美国能源部等跨国公司和政府机构，按照搜索的次数收取相应的技术使用费用。搜索技术授权的优点在于一方面可以提供稳定的收入来源，保证现金流，另一方面也可以通过其他网站的使用起到一种宣传作用，增加该搜索引擎的影响力，加快其成长步伐