google与百度地竞争战略分析报告

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1、实用标准文案Google与百度的竞争战略分析一、公司简介1.Google20世纪90年代末，在互联网世界里，搜索引擎的出现使人们可以更加方便地进行网络信息检索，极大地提高了互联网使用效率。在Overture公司于1998年推出率先推出“竞价排名”服务后，互联网搜索服务行业方兴未艾。Google公司抓住了这个机遇，它向大型网络公司提供搜索技术，同时推出独立运作的搜索服务网站。很快，Google成为全球最大的网站搜索服务公司。2.百度百度在2000年6月推出中文搜索引擎，它模仿美国Inktomi公司的商业模式，向门户网站提供搜索技术服务。一些大型

2、中文门户网站，如搜狐、新浪、263、TOM等，在6个月内陆续成为百度的客户。到2002年，百度向超过80%的中文门户网站提供搜索引擎技术服务。百度在2001年8月发布了Beta版的搜索网站“Baidu.com”文档实用标准文案，从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务。2001年10月百度推出搜索引擎进价排名业务并在此后成为百度的主要收入来源。此后百度相继推出MP3搜索、图片搜索、新闻搜索等专门化搜索服务，逐渐成为中文搜索市场中的领先者。二、百度与Google的比较分析2.1企业价值观2.1.1Google的企业价值观Google的使命是

3、整个全球的信息，使其为每个人所用，让所有人收益。其目标市场为全世界用户提供信息咨询来吸引众多的目标客户。Google搜索没有弹出式广告，且除非广告与所显示的搜索结果页内容相关，否则Google不允许在搜索结果页上显示任何广告，以免干扰用户。其次，Google刊登的AdWords广告只会出现在搜索页面的右边或者顶部的独立区域，并且用竖线或底色与其他的自然搜索结果明显的区别开来，除此之外任何其他地方都不会出现广告。这样用户很方便识别广告，也很容易忽略广告信息。Google的搜索结果始终是把自然结果放在首位，把广告放在次要的位置，这是典型的王道的思

4、想体现。2.1.2百度的企业价值观百度的战略目标是打造中国人自己的中文搜索引擎。围绕搜索技术，瞄准企业搜索需求，做好“竞价排名”。百度90%的营业收入都来自竞价排名业务，而该业务的和信点在于通过人为的干涉自然搜索结果以获取利益。竞价排名是百度在国内首创的一种按效果付费的网路推广方式，按照访问数量计费，让搜索的信息会变为很多广告信息，会产生误点与错点。百度把能给其带来巨大利润的广告放在搜索结果里最优先的位置。在搜索结果的左侧主体结果里，百度的广告结果和自然结果混在一起，只是在广告结果的右下角用一个小字标注了推广两个字，而大多数网民并不知道这些结

5、果是广告。另外，百度结果广告是优先于自然结果排序，点击量最大的第一页搜索结果优先给广告位置。从这里看来，百度最优先考虑的不是提供给用户绝对客观的、毫无偏见的搜索结果，而是经济利益。2.2经营模式2.2.1Google的经营模式文档实用标准文案Google主要依靠的是直销模式，近两年才在中国发布了部分销售代理。由于google销售渠道的不完善和弱势给了很多不良网络公司有空子钻。很多公司右侧包年服务收了几万块的服务费进来，实际上只给客户点击消费了几千块，大头都落到自己的腰包里了。这导致了google广告的效果大打折扣了。那些上当的客户不明白其中的

6、猫腻把责任归罪与google。因此，在中国的经营不是很成功。但是，Google真正做到了顾客第一位。Google的广告和搜索结果是分开的，左侧的搜索结果仍按访问量、用户喜爱程度、外部链接等专业标准来排名，广告效果只体现在右侧。Google只是围绕搜索引擎进行拓展，专业做的专一，盈利点也比较单一。注重技术创新与发展。Google的名字不如百度好听好记，在中国的品牌建设方面不如百度，但在国外是很致命，尤其是美国。在中国形象还需要更多广告，缺少商业推广。2.2.2百度的经营模式Baidu拥有强大的营销队伍和营销渠道。Baidu的营销业务员会源源不断

7、的给客户打电话，说服他们做baidu的推广。百度为其他的网站提供搜索服务，如搜狐，新浪，236等提供搜过专利服务，每年有巨额利润。百度由于有着良好的销售模式，基本杜绝了不正规的代理。百度注重品牌建设，已经成为了中国品牌形象，有很好的公关团队。百度与政府部门，以及事业单位合作，为他们提供技术上的支持，以及服务，获得利润。未来百度的模式会更丰富，设计其他领域更多，赢利点会更多。2.3使用群体2.3.1Google的使用群体Google面对的是全世界搜索用户，特别是在美国，几乎所有搜索用户选择使用google搜索引擎。在国内，就经济效益来讲，GOO

8、GLE的使用者大多为较成熟的网民为多，同时这些网民中大多具备高学历、高收入、高社会地位等特点，而且多分布在国内经济较发达地区。2.3.2百度的使用群体百度作为全球最