中外大型零售企业竞争能力比较研究.doc

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1、屮外大型零笛企业竞争能力比较研究—、引言目前，全球零售企业200强中，已有12.5%的企业进入我国，还有12%的企业已经进入亚洲，正随时准备进入中国，在我国的大型综合超市中，外资占拥冇1万平方米以上门店企业数的61.5%⑴。中国已经成为国际零售业竞争的大舞台，木土零售企业面临着越来越大的竞争压力，不得不过分地依赖短期的价格战和促销战，并将部分经营成木转嫁给供应商，结果不仅使整个供应链系统效率下降，而且难以形成H己独特的竞争优势，最终导致一些冬佯企业而临困境，直至关门倒闭。为了解决这个问题，必须对中外零售企业的竞争力进

2、行比较研究，找出本土零售企业的差距，弥补不足，真正塑造自己长期的竞争力。国内关于企业竞争力共性方面的研究取得了不少有价值的成果，但是对于零住企业竞争力的这一特殊领域问题的研究成果相当冇限，或是局限在经营战略和营销战略的坎观分析层曲囚⑶，或是局限在冬售企业之间的竞争优势比较方面间⑹，已冇文献还没冇对中外冬售企业竞争力各要索进行比较研究，因此难以提出塑造零售企业竞争力的系统方法。依据企业竞争力的形成和竞争优势的获得，冇学者认为企业竞争力包括冇不同的层次⑺㈣刃，我们在借鉴了已有研究成果的基础上，把冬售企业竞争力分为不同的、

3、冇密切联系的三个层次:作为竞争资源的核心层、作为竞争能力的中间层和作为竞争优势的表现层（见图1）。竞争优势来源于竞争能力，竞争能力来源于竞争资源，同时竞争资源也受竞争优势和能力的反作用。山于篇幅所限，本文仅进行中外大型零住企业竞争力中间层次——竞争能力的比较研究。资源机制文化业态创新快速扩张产品便利价格沟通竞争优势竞争能力竞争资源服务环境营销管理财务运作成本控制图1零售企业竞争力的三个层次二、研究方法（一）研究的对象本研究的外国冬悟公司样本需要同时具备两个条件：一是己经进入中国大陆；二是排进饥界冬售50强行列。同时具

4、备两个条件的外国零售公司共有14家，木文选择10家作为研究对象（见表1）。为了比较的方便，我们也选取10家最具竞争力的中国冬信公司，这些公司选择的依据是商务部仃关大型流通企业竞争力调查的结果，该项调查运用23项指标，在规模、效率、增长和安全4个方面对大型流通企业进行了排序，我们选择了排在前10位的零售公司作为比较的对象（见表2）。前者代表了世界最具竞争力的零售公司，后者代表了中国最具竞争力的零售公司，二者进行比较可以基木反映中外零售业的竞争能力差距。表1世界零住50强中进入中国的10家跨国冬住集团基本情况n名■名称中

5、文经营业态店铺数（个）销售额（百万美元）在中国情况2003年2003年2004年6月1Wal-Mart沃尔玛折扣店，大型综合超市，标准超市，食品超市，仓储商店49062586811996年进入，目前有39家店铺，业态冇购物广场、仓储商店和社区商店2Carrefour家乐福现付H运，便利店，折扣店，大型综合超市，专业店，标准超市6067892111995年进入，目前有44家店铺，业态冇大型超市、冠军超市和辿亚小型超市5Metro麦徳龙现付自运,百货商店,家具建材店，大型综合超市，电子音像中心，食品超市237069197

6、1996年进入,目前有18家店铺，业态为仓储商店7Ahold阿霍徳现付自运，便利店,折扣店，跖店，大型综合超市,专业店，标准超市5066698691996年进入,1999年推出，业态为标准超市22Ito-Yokado伊藤洋华堂便利店，百货商店，餐饮服务,专业店，标准超市，食品超市16535322011997年进入，现有8家店铺，业态冇超级商场，便利店23Auchan欧尚百货商店，大型综合超市，专业店，标准超市911365171997年进入，现有9家店铺，业态为超市26Aeon吉之岛便利店，家具建材店，药店，白货商店，

7、折扣店，餐饮服务，专业店，标准超市，食品超市257671996年进入，现有15家店铺，业态为综介商场32Kingfisher翠丰家具建材店，专业店3880159701999年进入，有19家店铺，业态为“口女居”家具建材店48Marks&Spencer马莎百货商店，专业店，标准超市57315355未找到相关数据50Printemps春天百货商店,邮购,专业店30618未找到相关数据表2中国最具竞争力的10家冬售公司基木情况排名■名称经营业态店铺数（个）销售额（百万美元）2003年2003年1上海百联大型综合超市，标准超

8、市，食品超市，便利店403151532大商集团百货商店，购物广场，综合超市，专业店9622303国美电器电器专业店13917334苏宁电器电器专业店14814995n北京华联百货商店，综合超市6214186上海农工商大型综合超市，标准超市7021281h山东三联电器专业店2199578华润万家百货商店，超级市场4678819北京物美百货商店，大