How to prepare a spotplan.ppt

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1、电视排期计划表制作流程省钱有效优化媒体组合媒体消费习惯分析竞争对手花费分析电视收视分析丰富的媒介调研数据Infosvs央视调查公司收视成本分析到达率和有效频率分析优化媒体组合设定媒体投放力度频道选择AdexPower竞争对手分析媒介花费占有率SOS媒体比重占有率SOVCMMS各媒体之间比较媒体渗透率消费行为透视媒介工具功能应用先进的媒介调研工具媒体覆盖范围节目内容/广告环境收视率CPRP收视成本选择标准电视媒体选择15%比重30%25%30%合理电视广告投放量之制定竞争对手广告投放量广告投放目的理想广告投放量综合分析综合推荐

2、媒体市场最新变化状况电视计划排期表制作流程购买简报收视率分析节目分析每点收视成本分析演员/剧情/产地/播出频道和时间参考相同同类节目在其他地区播出情况收视率预估排期效果事前评估检查/调整排期电视计划排期表播出情况监测向电视台核查向调研公司核查买后评估分析ACNielsen/CVSC经验和启示频道和时段选择播后工作读懂工作指南/购买简报(ReceivingBuyingBrief)收视率分析/节目资料收集(RatingAnalysisandInformationGathering)电视收视成本表分析（CPRPTable)/频道及

3、时段选择（Channelandtimeslotselection)收视率预估(Ratingprojection)模拟排期效果事前评估(TestRun)对排期进行检查，调整，最终完成排期表(DoubleCheckingandfinalize)质量控制准备步骤及质量控制步骤1–读懂工作指南/购买简报步骤2–收视率分析/节目资料收集对当地各频道收视率（一般最近三个月的数据，或者去年同期的）进行分析，从中选择出收视表现好的频道。随时和电视台保持联系，了解节目安排。电视剧名称，在目标市场内属于首播还是重播播放日期每天播出集数每天播出时

4、间演员阵容电视剧拍摄来源：国产，港台还是进口电视剧大概内容电视剧定位：言情片，武打片，生活片，喜剧片等数据来源:CSMJan-Mar2004步骤2–收视率分析/节目资料收集示例：广州各台收视率一览表步骤2–收视率分析/节目资料收集示例：广州各台收视率一览表数据来源：央视数据调查公司（2004年1月-3月）如何选择电视频道电视频道的选择是基于最有效,省钱的平均收视成本和该频道的受欢迎程度来决定的.运用央视市场调研公司的数据跑出收视表现做成电视收视成本分析表步骤3–电视收视成本表分析频道表现寻找最有效的电视组合频道比例分析节目选

5、择时段表现频道选择步骤3–电视收视成本表分析步骤3–电视收视成本表分析示例：每点收视成本分析表步骤3–电视收视成本表分析选择指南：低收视成本，高收视率考证本市场内同类型电视剧的实际收视表现考证已经提前播放某电视剧的市场所反映出来的实际收视表现参考下月目标市场内电视剧安排表，对所有可能形成竞争的电视台的电视剧统筹考虑起综合因素，例如是否首播。综合以上各点，购买人员平衡考虑下月目标市场内收视情况，对每个台的节目形成预估。步骤4–收视率预估Reach&FrequencyOptimization到达率和有效频次的优化组合频道组合考虑

6、因素电视台不同的广告时段－接触到那些只喜欢看某一频道的观众（频道忠诚度）每一个电视台的各种时段－接触到那些只在特定时间看的观众（时段忠诚度）各种各样的节目类型－接触到那些只收看特定类型节目的观众（节目忠诚度）步骤5-模拟排期效果事前评估步骤5-模拟排期效果事前评估示例：到达率和有效频次的优化组合Reach&FrequencyOptimization以最节省的预算，达到最理想的效果步骤6–对排期进行检查，调整，最终完成排期表广告段位过长，应该考虑加收指定位置随时和媒体保持联系，预留位置清晰了解媒体的版块安排充分考虑节目与品牌的

7、亲合度充分考虑广告环境的影响（过多药品广告造成不良的影响）了解各台的运作规则（如定位日期和物料到位日期）电视排期计划表（示例）广告播后效果评估（示例）谢谢您优化状态下有效到达率设定(广州)毛评点到达率%400GRPS80%/1+60%/3+目标群体：25-40岁女性数据来源:央视索福瑞