“市场营销”试题及答案.doc

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1、试题1一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1.夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于(  )A.潜伏需求      B.充分需求     C.不规则需求     D.过量需求2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(  ) A.推销观念     B.生产观念    C.

2、市场营销观念   D.社会市场营销观念3.在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的(  ) A.问号类战略业务单位           B.明星类战略业务单位 C.现金牛类战备业务单位          D.狗类战备业务单位4.山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多角化增长方式属于(  ) A.集团多角化     B.同心多角化    C.水平多角化   D.关联多角化5.同行业中如果有几家企业都实行无差

3、异市场营销,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫(  ) A.市场营销近视    B.超细分战略    C.反细分战略   D.多数谬误6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是(  ) A.地理细分      B.人口细分     C.心理细分    D.行为细分7.市场营销管理者采取一系列行动,使实际市营销工作与原规划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为

4、称为(  ) A.年度计划控制    B.赢利能力控制   C.效率控制    D.战略控制8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的(  ) A.愿望竞争者     B.一般竞争者    C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者9.高机会和高威胁的业务属于(  ) A.理想业务      B.冒险业务     C.成熟业务    D.困难业务10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房,其购买行为应该属于(  ) A.习惯性购买行为             B.寻求多样化购买行为 C.化解不协调购买行为   

5、        D.复杂购买行为11.某公司在实验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较,作出最后决策。这种实验设计是(  ) A.简单时间序列实验            B.重复时间序列实验 C.前后控制组分析             D.阶乘设计12.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为(  ) A.企业潜量      B.市场需求     C.销售配额     D.市场潜量13.在预测一种新产品的销售情况和

6、现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用(  ) A.专家意见法     B.市场试验法    C.时间序列分析法  D.直线趋势法14.企业选择复用包装决策的目的是(  ) A.节约成本                B.方便顾客购买和使用 C.通过给消费者额外利益而扩大产品的销售   D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉15.我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取(  ) A.集中决策      B.收缩决策     C.快速掠取决策   D.产品改良决策16.相对于电

7、视机而言,纯平彩色电视机属于(  ) A.全新产品      B.换代产品     C.改进产品     D.仿制产品17.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为(  ) A.互补品       B.选购品      C.条件品      D.替代品18.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于(  ) A.现金折扣      B.数量折扣     C.条件品  

8、    D.替代品19.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于(  ) A.直接销售      B.购货服务     C.自动售货     D.直复营销20.一般说来,批发商最主要的类型的是:(  ) A.经纪人       B.商人批发商    C.代理商      D.制造商代表21.某企业选择仓库设置地点时,使仓库尽可能接近运量大的网点,从而使较大运量的商

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