岳西翠兰品牌传播方案.pdf

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1、户外媒体推荐案观茶行业简析品茶营销策略视茶传播计划审茶高速服务观茶行业简析安徽自古山清水秀盛产名茶茶，是中华民族的举国之饮。发于神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛于宋代。中国茶文化糅合了中国儒、道、佛诸派思想，独成一体，是中国文化中的一朵奇葩，芬芳而甘醇。安徽正是这样一个人杰地灵的茶叶盛产基地。中国十大名茶中，安徽有三，也是被普片认知的：黄山毛峰祁门红茶六安瓜片好茶有好源安徽境内产茶之地的旅游景点也是历代文人墨客流连忘返之处徐霞客口中“五岳归来不看山”的黄山东视南京，西隔武汉，极具军事价值的大别山囊括“华东最后一片原始森林”牯牛降

2、的祁门在您品茶的同时欣赏山水之色，感受茶城风采岳西——好茶+好源安徽绿茶的绩优股岳西：名优茶生产基地县、无公害茶生产示范县、国家科技支撑项目——茶叶清洁化生产控制研究实施县地理优势环境优势茶叶优势•国际地理标志国家生态示范区建设县。境内山清水秀，安徽省西部，大别山腹地，森林覆盖率达73%，生物资源极为丰富，•国宾礼茶地跨长江、淮河两大流域，被专家称为“是一座生态保存发育完好•“三绿”，即干茶翠绿，汤色靠近六潜高速。的天然花园”。碧绿，叶底嫩绿。岳西翠兰与安徽其他品牌茶叶的对比数据•岳西翠兰的用户关注度近半年内低于黄山毛峰和六安

3、瓜片；•媒体关注度与用户关注度成正比；•对岳西翠兰的关注人群多集中在省内；•六安瓜片和黄山毛峰多集中在北上广等全国分布。下一步工作计划：如何通过宣传向更多的人和地区展现岳西翠兰优势，让更多的人关注岳西，让岳西翠兰成为安徽绿茶的代名词。现阶段分析优势问题一、产业发展规模呈上升趋势；一、消费者品牌认知度不够；二、产品功能符合现代生活健康保二、产品资源垄断化不高；健趋势,具有行业认定；三、安徽为茶叶大省三、市场产品不杂乱；无论省内还是省外，绿茶竞争激烈四、品类品牌化，政府政策化。机会点一、新品类决胜二、地理优势三、政府政策支持我们对

4、现阶段岳西翠兰的几点思考最新获得的“国家地理标志”荣誉如何告知消费者？如何拔高消费者心中的品牌印象，缔造“国宾礼茶”的品牌高度？同品类茶叶的短板在什么地方？岳西翠兰的市场机会点是什么？如何通过宣传带动岳西旅游业等各条产业链？建立品牌形象，重点突出宣传目的“国家地理标志”“国宾礼茶”，缔造安徽新形象，创造与众不同的价值品牌岳西翠兰建立产地品牌形象，岳产品产地西：将旅游和茶叶结合，百年-翡冷翠、江泳岳优茶生产基地县、无公西翠兰、良奇、绿月、害茶生产示范县、国家云林、多枝尖、神雁、科技支撑项目——茶叶徽记、福康茶业——打清洁

5、化生产控制研究实造品牌群施县品茶营销策略网罗高速资源留住印象记忆宣传渠道建议：-媒体优势高速受众分析男性、中坚力量、经济能力岳西翠兰优质传播群体形式一:LED以茶会友面向八方来客该媒体主要位于高速公路出口广场，LED全彩显示屏，成为城市出入口眼球经济的新亮点；可利用LED屏幕面向来往受众，展现岳西翠兰的风采，高端大屏可以提升品牌美誉度。形式二：以少胜多服务区加油站优势1：车多油站少，几十个站覆盖数以万计的人群;优势2：无干扰收看，媒体位于加油站的核心位置，不得不看；优势3：加油站停留时间长，广告收看时间长。形式三：落地牌路域在

6、延生品牌在加速该媒体主要位于高速公路收费广场侧面。一般面积在150平米以上，视觉冲击力强，该位置车流大且车速慢，平视视觉效好，记忆度高，关注度达到96.75%以上。形式四：高立柱山地优而我合高立柱广告：主要分布在高速公路二侧，受关注程度高，能在最短时间内最大范围的将风景与广告的有机结合正是品牌传播制高点，我们将选择高速行驶速度中最佳视觉范围，将岳西翠兰和岳西的美丽风景展现在大牌上，与天地融合，无线风光将成为高速上美丽的风景线。视茶营销策略宣传突破口、制胜点打造品类品牌，垄断产地品牌岳西岳西翠兰一个产地品牌一个品类品牌一个产业形

7、成一个地方经济体的崛起产品价值版图茶产业基地工艺安徽名茶品牌群传承采摘、摊凉、杀高海拔的坡地幽谷国宾礼茶、国家地理标志青、整形、摊凉、毛火、摊凉、足火等。岳西县大别山极品茶地原料大别山山区安徽名茶采摘于岳西高海波坡地幽谷中品质产地传播定位正宗原产地特点开辟安徽绿茶发展新干茶翠绿，汤色碧绿，纪元叶底嫩绿形象产品：岳西翠兰策略建议品牌发展三步骤岳西翠兰＝国宾礼茶、国家地理好感度标志岳西＝大别山山区、茶叶基地美誉度良奇、绿月、云林等品牌＝品牌群知名度以点带面逐步扩散到整个岳西地区、品牌群的发展，从而获得整体收益。战略：高速全覆盖一场

8、茶旅盛宴即将开启传播内容传播内容传播周期渠道媒体增值服务岳西翠兰——国宾礼2013.12-2014.2（春茶、国家地理标志节）岳西——岳西翠兰生2014.3-2014.6（新产基地茶上市）安徽绿茶岳西翠兰之2014.7-2014.12乡岳西欢迎您（加品牌群）品类品牌产地品牌品