网络营销的理论基础.ppt

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1、目录第一篇网络营销的理论基础第1章网络营销的理论基础第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法第3章网络营销导向的企业网站建设第4章搜索引擎营销第5章许可Email营销基础第6章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理第7章网络营销实践应用第8章网络营销效果评价与控制本章要点网络广告的主要形式网络广告的本质特征网络广告资源及其选择原则网络广告效果评价方法影响网络广告效果的主要因素6.1网络广告及其主要形式网络广告及其主要形式网络广告的常用概念和术语网络广告及其主要形式标志广告（BANNER）赞助式广告分类广告推荐式广告插播式广告Email广告Ric

2、hMedia广告关键词搜索网络广告的常用概念和术语Interactiveadvertising：交互式广告Pop-upad：弹出式广告Pop-underad：隐藏式弹出广告Richmedia：富媒体Pageview：页面浏览ClickThroughs：点击次数Click-throughRate：点击率UniqueUsers：独立用户数量CPC(Cost-per-click)：每次点击的费用CPM（CostperThousandImpressions）：每千次印象费用6.2网络广告的本质特征及其网络营销价值网络广告的四个本质特征网络广告的网络营销价值网络广

3、告具有的四个本质特征网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系网络广告的网络营销价值品牌推广网站推广销售促进在线调研顾客关系信息发布6.3网络广告策略选择网络广告资源的参考因素网络广告计划的一般步骤选择网络广告资源的参考因素网站访问量目标定位价格因素广告效果监测方便广告管理网络广告商的综合服务水平网络广告计划的一般步骤第一步，确立网络广告目标第二步，确定网络广告预算第三步，广告信息决策第四步，网络广告媒体资源选择第五步，网

4、络效果监测和评价6.4网络广告效果评价方法对比分析法加权计算法点击率与转化率6.5网络广告效果的影响因素及措施网络广告效果的影响因素网络广告设计对网络广告效果的影响网络广告投放对网络广告效果的影响进网络广告效果的措施网络广告效果的影响因素网络广告规格形式对效果的影响网络广告设计与投放对效果的影响网络广告设计对网络广告效果的影响网络广告设计主题不明确网络广告信息内容的差异的影响网络广告设计缺乏吸引力网络广告字节数过大网络广告投放对网络广告效果的影响网络广告资源相关性的影响网络广告生命周期的影响片面追求点击率指标网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影

5、响增进网络广告效果的措施重视网络广告策略调研设计针对性的网络广告优化网络广告资源组合对网络广告效果进行跟踪控制课程结束，谢谢！