淘宝主要各行业销售额明细数据分析.ppt

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1、1营销策划---2010年4月淘宝主要类目成交数据分析-2010Q1目录全网成交总况重点类目成交量变化及TOP10品牌：女装/女士精品P9男装P11手机P13美容护肤P15彩妆/香水P17家用电器P19笔记本电脑P21电脑硬件/台式机/网络设备P23数码相机/摄像机/摄影器材P25箱包皮具/热销女包/男包P27零食/坚果/茶叶/特产P29女鞋P31男鞋P33运动鞋P35运动服P37童装/孕妇装P39内衣/家居服P41汽车/配件P43品牌手表/流行手表P45奶粉/辅食P47居家日用/礼品P49装潢/五金建材P51全网成交总况2010Q1商城的成

2、长性较集市更好受春节假期影响，2010Q1淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了2位数，增速明显大于集市，且成交额份额进一步扩大。“女装”仍是2010Q1成交额贡献最大的类目“女装/女士精品”在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%)，“手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。2010Q1集市成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“电脑硬件”，分别下跌8.9%、15.5%、11.2%；各类目同比增幅在16.3%至303.2%之间；2010Q1商城成交额TOP10类目中，环比下降

3、的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“笔记本电脑”，分别下跌19.7%、16.5%、1.1%；各类目同比增幅在11倍至58倍之间；2010Q1多数商城TOP10类目成长性较集市好2010Q1环比增长较快的类目“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像”5个类目在淘宝各平台的环比增速均在前10名内。各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品”类成交量变化2010Q1“女装/女士精品”类在淘宝集市的成交量高达62.5亿元(占比95%，同比增长近1倍，环比下降8.9%)、4956.2万笔；2010Q1“

4、女装/女士精品”类在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元(占比5%，同比增长11.2倍，环比下降近2成)、309.2万笔。“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌返回目录“男装”类成交量变化2010Q1“男装”类在淘宝集市的成交量高达23.4亿元(占比90.7%，同比增长近3倍，环比下降15.5%)、1414.1万笔；2010Q1“男装”类在淘宝商城的成交量近2.4亿元(占比9.3%，同比增长30倍，环比下降16.5%)、158.4万笔。“男装”类成交量TOP10品牌返回目录“手机”类成交量变化2010Q1“手机”类在淘宝集市的成交量近41亿元(

5、占比94.2%，同比增长3成，环比增长14.2%)、363.8万笔；2010Q1“手机”类在淘宝商城的成交量也达到2.51亿元(占比5.8%，同比增长58倍，环比增长34.7%)、22.5万笔。“手机”类成交量TOP10品牌返回目录“美容护肤”类成交量变化2010Q1“美容护肤/美体/精油”类在淘宝集市的成交量高达24.8亿元(占比96.2%，同比增长36.6%，环比仅增长4.6%)、2342.8万笔；2010Q1“美容护肤/美体/精油”类在淘宝商城的成交量也达到9851.1万元(占比3.8%，同比增长17.8倍，环比增长8.8%)、161.

6、3万笔。“美容护肤”类成交量TOP10品牌返回目录“彩妆”类成交量变化2010Q1“彩妆/香水/美发/工具”类在淘宝集市的成交量近8.9亿元(占比96.8%，同比增长近7成，环比增长16.4%)、1407.2万笔；2010Q1“彩妆/香水/美发/工具”类在淘宝商城的成交量也达到2984.9万元(占比3.2%，同比增长30.9倍，环比增长2成)、59.7万笔。“彩妆”类成交量TOP10品牌返回目录“家用电器”类成交量变化2010Q1“家用电器”类在淘宝集市的成交量高达17.9亿元(占比92.1%，同比增长55.6%，环比仅增长5.8%)、501

7、万笔；2010Q1“家用电器”类在淘宝商城的成交量也达到1.55亿元(占比7.9%，同比增长37.3倍，环比增长25.1%)、53.9万笔。备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、“厨房电器”和“影音电器”三类总和“家用电器”类成交量TOP10品牌返回目录“笔记本电脑”类成交量变化2010Q1“笔记本电脑”类在淘宝集市的成交量近12.6亿元(占比89.8%，同比增长4.6%，环比增长10.2%)、34万笔；2010Q1“笔记本电脑”类在淘宝商城的成交量也达到1.44亿元(占比10.2%，同比增长13.1倍，环比微降1.1%)、3.3万笔。“笔

8、记本电脑”类成交量TOP10品牌返回目录“电脑硬件”类成交量变化2010Q1“电脑硬件/台式整机/网络设备”类在淘宝集市的成交量高达14.2亿元(占比95.1%，同