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时间：2020-02-06
《浙江大学企业战略管理课程资料 环境分析--化工小组.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、洗护化妆日用品产业环境分析讲解人：吴钰龙模板介绍：胡极ppt制作：乔宇杰、吴钰龙Q1行业的主要经济特征(吴钰龙)总的来说,整个化妆品行业存在着市场细分明显、产品多样化等特点,且进入化妆品市场的设备投资、技术含量、员工培训等要求并不高,从而潜在进入者的进入壁垒相对于其他行业来说较低。竞争分析替代产品压力买方侃价实力供方侃价实力Q2行业变革的驱动因素有哪些?影响力如何?(蔡一晨)适应中国女性需要细化年龄分层天然无毒无害环保因素相关产业变革文化理念变革Q3企业竞争结构（乔宇杰）中国现阶段的化妆品市场护肤类产品占
2、36%，护发类产品占28%，美容类占24%，香水类占8%。本土、合资、外资品牌以4:3:3的市场份额格局在国内化妆品市场上三分天下从品牌的市场综合占有率看美发品类美容品类护肤品类Q4五种竞争力(胡极)模板1、潜在竞争者：2.87，2、行业中的竞争者：2.50，3、替代产品：3.75，4、购买者：3.44，5、供应者：2.57。Q5市场集中度如何?最强、最弱公司是谁？（赵胜锦）高市场集中度中市场集中度低市场集中度Q6在行业中取得成功的关键因素？（何文娟陈豪宇）为顾客更好地创造和传递价值。善于隐性机会的识别和
3、创新资源的整合。形成企业的核心竞争力。Q7行业是否有吸引力？获取平均之上的盈利前景如何？（刘懿）行业特征：基本成熟、主导设计和行业标准、机会窗口已基本关闭、行业周期低谷产品特征：易耗产品、需求相对稳定时局特征：金融危机、产品类似、追求经济THANKYOU
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