山东体育频道的价值优势.ppt

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1、健康向上-关于山东体育频道的价值优势陳俊良2012/11/14忠诚度与连续收视浪费比率与品牌定位陪伴收视与主动收视线上活动与线下活动22忠诚度与连续收视媒体的广告价值取决于受众的量，质，以及对媒体的态度受众对媒体态度的体现，为连续收视在GRP同为330的情况下：GRP1+/RFre.山东体育频道33015.920.4山东A频道33023.214.2山东B频道33030.510.7山东C频道33037.98.7浪费比率与品牌定位观众构成%日期目标体育频道A频道B频道C频道8-1至8-3125-4910010010010025-49M52.431.735.243

2、.125-49F47.668.364.856.9浪费比率与品牌定位一个简单的示意：目标消费者:25-44,男性A节目B节目目标样本数5,0005,000收视目标人口350200目标收视率74节目收视人口2,000300非目标收视人口1,650100浪费比率82.5%33.3%陪伴收视与主动收视陪伴收视(Co-Viewing)：指家庭在拥有一台电视机的情况下，当家庭成员选择频道时，其他成员即为陪同收视，由于并非其主动选择，因此收视关注度一般较低关注的高低，严重影响广告的效果暴露(OTS:Opportunitytosee)与看到(See)，或视而不见等落差，其背

3、后真正的主因即为关注度广告效果应以数据为基础，但也并非数据所能道尽线上活动与线下活动线上活动包括广告，公关，互动，促销告知等运用大众媒体的传播活动线下活动则包括促销（渠道或消费者），终端陈列，堆头，路演，试用（吃）等线上活动线下活动作用力是拉力(Pull)作用力是推力(Push)品牌建立为主商品销售为主追求长期效应追求短期利益偏向全国性著重区域性战略性活动战术性行为线(Line)指的就是大众媒体线上活动与线下活动关于线上与线下的预算分配的思考线上与线下并无定律长期品牌建立與終端搏杀的取舍必须根据品类与品牌在各地的发展阶段制定合适比率品牌长期在媒体舞台上消失，

4、将导致消费者记忆的淡忘长期过度的线下活动，将致使品牌资产透支战略应大于战术，线上比率应高于50%，70/30或60/40属合理范围可以有旺季线上/淡季线下，或区域运用的变化99谢谢！