东方明珠移动电视(公交车).ppt

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1、上海东方明珠移动电视投放方案及简介公司简介东方明珠移动电视是中国首家户外数字移动电视新媒体有效整合上海文化广播影视集团（SMEG）、上海东方明珠（集团）股份有限公司（OPG）、上海文广新闻传媒集团（SMG）等资源数字电视单频网技术，上海地区信号覆盖率达95%以上几乎垄断上海公交车电视媒体：覆盖上海城区90%以上公交线路，8000多辆公交车，每天受众人数达889万人次覆盖区域广：覆盖15个商圈，辐射周边商务楼宇媒体可信度高，以丰富节目为依托，人流量高峰时段以各类新闻资讯信息为主受众定位清晰，年轻人为主，上班族白领占主导强迫性

2、收视，不容易受到其他媒体的干扰采用数字单频广播技术：信息传播实时、安全视听双重刺激：保证媒体到达率媒体优势媒体优势广告空间相对干净，很难被替代乘客有90%的相对收看机会，18%-22%的绝对收看机会每天累计收视率相当于上海纪实频道的日到达率以上信息摘自《解放日报》2007年2月24日第五版媒体接触状况媒体到达率98.9%广告到达率91.7%接触程度和媒体可信度乘坐4次看3次以上的占84.3%72.7%的受众认为移动电视的内容可信平均收视时长9.92分钟受众结构性别比例男女比例相当平均年龄37岁学历大学以上学历占33.6%收

3、入人均月收入3094.5元，家庭平均月收入5631.9元工作情况工作稳定，上班族的比例高达75.8%受众行为分析消费结构生活必需品、交际应酬、娱乐消费占主导购买决策权对购买决策有很大影响力公交车出行目的平时以上班为主，休息日以购物和娱乐场所为主乘车频次与时长工作日平均时长67.63min，休息日平均时长64.07min人流量工作日呈现双峰特征，休息日较为平稳媒体接触情况媒体到达率98.9%广告到达率91.7%84.3%受众接触频率达到乘坐4次看3次以上72.7%的受众认为移动电视的内容可信70.9%受众收视时长在5-15分

4、钟超过80%受众观看电视时间占到行程一半左右（含以上和以下）平均收看时间为9.92分钟媒体接触情况受众人口比例受众的男女比例相当1/3以上受众年龄在15-29岁之间，受众平均年龄为37岁，是消费的中坚力量受众学历大学及以上学历占33.6%，比例远高于上海市居民总体和公交车受众总体对应人群受众文化层次相对较高，消费观念更新东方明珠移动电视受众个人月收入平均为3094.5元，月收入2000元以上的占68.5%，中产阶层（3000-10000元）所占比例超过45%家庭平均月收入为5631.9元，4000元以上收入者占76.4%，

5、1/3家庭月收入在6000元以上受众收入稳定、水平高，消费能力强受众收入受众工作稳定以企业、公司的上班族为主，占总人数的75.8%学生人数其次，占13.5%受众职业分布受众消费行为除生活必需的快速消费品以外（94.6%），交际应酬和娱乐消费列二、三位，分别为30.2%和23.6%八成以上受众是家庭日用/快速消费品和大件消费的购买决策者日用品和食品消费大件消费购买决策者42.340.4对购买的决定有一定影响力41.750.1对购买的决定有微弱影响力13.68.6对购买的决定毫无影响力2.40.9受众品牌认知度受众对喜欢的品牌

6、有较高忠诚度受众的消费观念强，更自发的享受生活品牌观赞同这种说法我喜欢的品牌,我会一直使用它83.3使用名牌可以提高一个人的身份78.2我喜欢尝试新的品牌55购物时,我不太注重品牌29.7消费观会花钱比多挣钱更重要35.2我想节约花费但很难50.8我对自己的花销非常谨慎52.2我有足够的钱享受生活25.5受众出行行为工作日：出行目的地以单位、公司、学校为主休息日：以购物、娱乐、餐饮为目的地工作日早晚上下班时刻出现收视人流量高峰休息日的人流量比较平稳休息日的人流高峰比工作日来的晚受众出行时间千人成本比较东方明珠移动电视强力覆

7、盖上海的15个主要商圈及周边办公楼宇人民广场、淮海路商圈、南京路商圈徐家汇商圈、静安寺商圈、四川路商圈新客站不夜城、豫园旅游商圈、中山公园商圈虹桥商业区、五角场、普陀商业区陆家嘴商圈、莘庄商圈、新上海商业城（张杨路/第一八佰伴）线路分布状况感应上海一路精彩