北京公交车车载移动电视市场整合研究报告.ppt

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1、北京移动电视公交车车载移动电视调研整合报告撰写:CTR市场研究2005年8月致：北京移动电视....拥有庞大的管理资料库1目录研究背景和目的3研究结论综述6研究结果展示12一、移动电视媒体目前整体状况综述12二、整体目标收视群体分析23三、移动电视各时间段收视特征40四、移动电视的有效关注率582研究背景和目的研究背景和目的综述移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量将超过4000台车。2005的业务还会不断扩大，将快速发展到其它移动公用交通工具上。与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动电视有限公司（北京移动电视）希望能以客观、准

2、确、科学的数据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数据支持，帮助客户达到利益最大化。为此，北京移动电视委托CTR（央视市场研究股份有限公司）进行了一项大规模的市场调查以评估媒体效果，寻找媒体特征。4具体研究内容具体研究内容包括:车载移动电视媒体的乘客总量（受众群体数量）－日记法车载移动电视公交乘客的构成－日记法车载移动电视的有效覆盖率－模拟测试＋跟车测试车载移动电视的有效收视人群－跟车测试不同时段移动电视的收看率－日记法移动电视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度－日记法5研究结论综述公交车载电视媒体特点和优势车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产

3、物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的四大优势：媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障移动电视受众面广广泛触达消费主流人群受众接触和收看移动电视的时间长接触信息多群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群信息重复触达受众7优势一：媒体形式受欢迎乘客非常欢迎公交移动电视的安装，而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。10分制：下图中以平均分来表示8优

4、势二:受众面广受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量年龄：16-25岁24.6%26-35岁23.7%36-45岁24.2%46-54岁27.5%平均个人月收入：1725.4元平均家庭月收入：3711元职业企业的一般职员16％服务行业的服务人员14.2％工人12.9％自由职业者11.2％学生10.4％企业的中层或高层管理人员7.1％专业人员（如教师/律师/会计师/医生等）7.1％退休人员6.9％政府/事业单位的一般办公室职员4.4％私营企业主/企业合伙人3.3％政府/事业单位的中层或高层干部2.3％小商铺/饭店等的业主1.7％无业/待业/失业1.5％

5、家庭主妇0.8％1/3以上拥有大专以上学历9优势三：受众接触和收看移动电视的时间长根据调查，我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在14个小时左右。而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容。平均值：49.1%%所以，受众每周收看车载液晶电视的平均时间＝车内停留时间×50％＝7小时。10优势四：信息重复触达受众受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交车的，这使得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。每周的乘车频次平均次数：11次11研

6、究结果展示一、移动电视媒体目前整体状况综述二、整体目标收视群体分析三、移动电视各时段收视特征四、移动电视有效关注率综述4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车的移动电视的有效覆盖人数为80人/车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达到90人.结合跟车观察的数量来看：工作日中，早6：30－8：30和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万；高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95％以上；而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100％；周末，没有明显的乘车高峰，最高点出现在上午9点半

7、和下午2点半；周末移动电视有效覆盖人群为100％。13移动电视安装和运营情况简介截至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。安装有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电车和双层车。在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。144000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数15移动电视公交车主要乘客定义Q:什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客？A:带有移动电视公交车的主要乘客必须符合下列条件：16－54岁的北京市常驻居民每周乘坐带有移动电视的公交车必须在6次或以上Q:为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客

8、？A:首先