报业集团化的广告经营手段.pdf

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1、报业集化盼广告经营予麇■胡辉【摘要】经过体制改革之后，各媒介集团均以独立主体的身份参与自由的市场竞争，报业集团可以积极探索资本运营多种方式，而通过资本市场融资则是最直接、最有效的一种方式。通过将经营中的印务、发行或者广告剥离出来组建成股份有限公司，上市筹集资金，或许是目前较为适宜的方式，其中广告经营以其特殊重要作用及盈利能力被作为重点发展对象。在这种背景下，报业集团广告经营的发展趋势成了备受关注的焦点。【关键词】报业集团广告经营融资报业集团的成立意味着报业产业化总量呈逐年加速增长的趋势，据预测，至经过体制改革之后，各媒介集团均以独立尝试的开始，体制改革

2、是报业产业化的必2010年，我国广告经营额总量尚有3倍主体的身份参与自由的市场竞争，现存的然要求。而报业集团的体制改革必定会对的增长空间。然而，报业集团的整体发展带有行政烙印的市场格局将被打破。报业我国的整个媒介行业产生重大影响。广告却不容乐观。经历了组建之初的调整、磨集团为了避免在竞争中被击败的命运，就经营对报业发展的重要作用是不言而喻合阶段后，严重的体制性障碍束缚报业集需要拓展现有的发展空间，这需要雄厚的的。尤其是在目前报业竞争激烈、政府已团自由发展。随着报业体制改革的步伐加资金实力。但是，报业集团的自有资金有经终止了对报业的财政支持、报业多元化快

3、，报业集团内部的运营机制必将发生重限，依靠报业经营自我积累资金需要一个经营在短期内难以实现的背景下，广告经大的变化，广告经营也是如此。漫长的过程。所以，报业集团可以积极探营对报业集团的发展至关重要。随着全球以报业集团为首的媒介体制改革必索资本运营多种方式，而通过资本市场融经济一体化和国内市场的成熟，报业广告定对整个媒介行业的结构产生巨大影响。资则是最直接、最有效的一种方式。然而，经‘LJ化产#业苦营的ff“商业链条”，带动了韩国的化象为图案的衣服、图书、玩具、饰品等。喜上种种营销策略的参考，海外市场的开拓妆品、整容业、服装和饮食业、家电、汽车、洋洋作为

4、国内的一个品牌，它给电视剧的也具有深远的意义。但是，电视剧走向海瓣芎方手机、电脑等产品的热销。从商品生产的肩示是：最好的营销是在现有的资源基础外的推动因素比较复杂，它不仅需要电视程序来说各略，电视剧产品只是电视剧生产链上充分利用、反复使用、创新开发而来的。台对海外市场有～个明确的分析，还需要蟹曩鞠条鬟疆上稿的疆囊一置磊个小部分。整个电视剧链条既包改变中国剧资源浪费的最好途径就是产政府在频道、剧资源落地以及剧产品的进括上游的剧本写作、演员培养、电视剧拍业链条的纵向延伸。出口规定上的政策扶持，因此海外市场是摄制作等环节，又包括下游的图书、电视产业链条的延伸

5、领域也要看市场而未来电视剧营销一个值得关注的领域。●电影、由电视剧改编成的游戏、通过电视定，不能肓目而为。比如，电视电影由于其参考文献剧取景发展起来的旅游业、服装、饰品、学制作成本和中国观众的收视习惯，目前在①闭少莹、韦文杰，省级卫视电视习用品、卡通玩具等等。中国的可行性不大。预见收效比较大的是剧的营销策略》，《青年记者》【2009(6)韩剧对于省级卫视发展的启示是：抓游戏、服饰、卡通玩具、旅游类。②王东：(《电视台栏目设置与栏目经紧时间打开电视剧下游产业。下游产业在结语营运作实用艺术手册))，安徽文化音像出中国电视剧产业链条上一直是一个比较随着媒介形

6、式的兴盛、省级卫视竞争版社，2004薄弱的环节，其发展的前景不可估量。的加剧和受众的细分，我国电视剧的发展③王长路，韩流的“商业链条》，2009年下游产业做得比较漂亮的《喜洋即将走入一个营销大战的时代。率先掌握中国妇女报》，2006年1月6日洋与灰太狼》榜上有名。这部几乎吸引了电视剧营销精神的电视台才有可能在未(作者：均为广西大学新闻传播学院所有中国下一代儿童的动画片，成功播映来卫视版图上占据自己的一片天地，获得09级新闻学研究生)后，又生产了以喜洋洋、灰太狼等动画形制胜先机。对于我国电视剧而言，除了以责编：姚少宝<新闻世界)九月／上月刊169匿翳蓬誊

7、藩露馥垦錾睡嚣睡嚣蕲经【潦由于昔营受目到旧思维的束缚，媒介进入资本市好的内容不能仅仅靠自身的版面推公司制企业都必须建立的一套比较规范场的步伐一直比较滞后，报业集团的整体荐给广告客户，还要从各个角度向客户进的企业领导制度，其基本构成是股东棼嚣是上市号方，目前还不可能。通过将经营中的印行面对面地推荐，这就要求各报业集团的(大)会、董事会、监事会以及经理层。应务、召昭发行或者广告剥离出来组建成股份有广告公司纷纷从原来的坐商，变成每年都该说，法人治理结构便是这些机构之间形限制公司上市来筹集资金，或许是目前较要在全国各地召开众多大型推介会的行成的相互制衡的权责利

8、关系的制度化表为适宜的方式，其中广告经营以其特殊重商，主动走出去，与读者和广告客户进行现，这种