2013上半年自媒体营销趋势盘点-微博易徐扬.pdf

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1、2013上半年自媒体营销趋势盘点请关注我@徐扬-微博易2013.07.252013，企业都在自媒体上玩什么？玩互动、传创意图片酒店预订网站手机APP用明星、玩炒作品牌手机新品“微发布”用明星、玩炒作大概8点20发一天多卖1000条金链传视频、做活动品牌创意视频新车型亮相联合段子手、意见领袖安全联盟造势微信公众平台、微信活动品牌硬广电商活动自媒体营销活动类型比例自媒体营销三大基础活动2013年1-6月自媒体营销活动类型比例链接导流官微加粉销售促进注册促进11%聚拢客户下载激活26%名人营销软性广告品牌公关63%活动导流*数据来源于微博易后台，2013年1-6月18

2、4,147次活动统计。自媒体营销活动分类增长趋势2013年1-6月品牌公关类自媒体活动分类份额60%50%40%名人营销30%软性广告20%10%0%1月2月3月4月5月6月*数据来源于微博易后台，2013年1-6月184,147次活动统计。自媒体营销未来趋势日渐分散的自媒体平台曾经独占鳌头的大用户覆盖的新浪微博腾讯微博活跃度丌可思议@的微信各种细分方向的社交网站：购物、视频、旅游、美食……新的客户触点TouchingPoints其他：声音、图片、文章……日渐分散的自媒体平台自媒体(2013-2015)分类受众分类微博类沟通类购物类图片类声音类视频类文章类丼例新浪微博腾讯微博

3、微信微淘图钉啪啪微拍Zaker内容载体各种各种各种各种图片声音视频文章移动化程度80%70%100%100%100%100%100%100%目前日登5000万9000万2亿刚上线200万200万100万200万受众分割舆论、口水屌丝内容生活服务时尚购物图片敏感声音敏感视频敏感资讯敏感2013，几乎都是手机•内容更轻•注意力更短(从12秒到8秒）•2013年80%以上的使用将来自移动设备微博和微信的区别•媒体角色娱乐角色•社交角色•更开放•更私密•更多样•更移动•基于兴趣•基于关系更分散更庞大更移动更个性满足个性化需求，吸引分散的注意力——需要更“自然”的营销手段，及更具“影

4、响力”的营销方式！应对趋势的自媒体新玩法（1）软性广告软广转发强调“自然”的软性广告，以提升企业品牌为主要目的，丌强加导流链接。（1）软性广告软广直发强调“自然”的软性广告，以提升企业品牌为主要目的，丌强加导流链接。（1）软性广告“自然”的软性广告避免了引发粉丝反感，微博主往往可以接受价格更低的软性合作。微博易平台产品价格体系硬广价软广价带号价硬广直发硬广转发软广直发软广转发带号转发价格示例：100%40-70%20-45%（2）名人微博广告一线明星利用名人“影响力”，在微博里快速提升企业品牌、产品知名度。（2）名人微博广告创意段子手利用名人“影响力”，在微博里快速提

5、升企业品牌、产品知名度。（2）名人微博广告时尚名人利用名人“影响力”，在微博里快速提升企业品牌、产品知名度。（2）名人微博广告知名女优利用名人“影响力”，在微博里快速提升企业品牌、产品知名度。（2）名人微博广告名人微博“微代言”相比线下的实际代言/活动出席，性价比更高，预约合作更方便。用对名人，迅速提高品牌知名度！用对关键点1：技术深入分析名人微博属性，找出和企业品牌最契合的名人进行合作。微博名人属性基础分析模型名人基本特粉丝基本征分析特征分析时尚16%母婴美食26%5%关注兴趣名人粉丝兴趣淘宝标签8%分析分析特征标签星座北京8%5%爱情文学高转评16%16%高意愿特征标

6、签互动标签用对关键点2：玩法整合名人微博不细分草根微博，深度不广度相结合，进行全方位品牌传播。以某花店品牌为例：精选契合名人微博：广泛提升品牌形象……精选深细入分精准影响影草响根潜账号在“年轻女性”人群！客：群百万亚瑟王初上线，荣登APPSTORE前三！百万亚瑟王初上线，荣登APPSTORE前三！杜海涛、李维嘉、吴昕、谢娜、何炅、唐嫣、赵奕欢、刘忻、波多野结衣百万亚瑟王初上线，荣登APPSTORE前三！微博名人推广当日（7月18日），微博热度、百度指数爆棚唯品会，一家与门做特卖的网站！唯品会，一家与门做特卖的网站！总结•了解每个自媒体的本质后，再来使用；•丌是每个企业产品都适

7、合自媒体营销；•自媒体时代到来，口碑就是品牌！•自媒体营销本质——利用各种方法增加品牌在自媒体中的提及率！*数据统计时间截至2013年6月。精准传播是自媒体营销基础微博易的观点：自媒体营销＝准确的受众×正确的内容微博易，600+明星资源2000+大V资源微博易平台部分名人帐号分类文化名人：100+运动名人：200+More…微博易，10万+草根资源微博易平台部分自媒体资源●平台掌握10万细分精准帐号，覆盖超100亿累计粉丝；•80,000优质帐号•20,000优质帐号•2,000优质帐号•3,000