超市档期策划案模板.ppt

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1、0513档活动主题低价爽一“夏”档期时间：05/6/16-05/6/29（十四天）华西事业部企划2005/4/11专案负责人:12004年与2003年业绩对比表均值上升7.3%22004年与2003年来客数对比表均值上升9.0%32004年与2003年客单价对比表均值下降0.5%42004年0413档各店快讯业绩占比平均快讯业绩占比31.8%5商品部各处业绩,毛利占比0413档全部商品平均毛利率9.1%6商品部杂货处各课业绩占比、成长率0413VS0412档7商品部生鲜处各课业绩占比、成长率0413VS

2、0412档8商品部百货处各课业绩占比、成长率0413VS0412档9商品部家电处各课业绩占比、成长率0413VS0412档10消费者行为分析11竞争对手及XX0413档期活动分析12目标业绩0513档业绩目标0513档客单价目标0513档目标来客数此业绩为企划部预估业绩13行销规划商品活动规划媒体规划陈列布置正常DM投放风暴商品水果大派对商品堆头布置封面封底商品0513档企划案热带水果大派对商品均一价商品堆头布置火车头商品堆头布置均一价商品行销活动规划超值低价换购凉夏啤酒擂台赛每日多物每日多物商品堆头布

3、置14商品规划（一）一封面主题:低价爽一“夏”封面商品选择:家电1支百货1支（夏季商品）二封底主题：“生鲜早市”封底商品选择：支数和品项由商品部定好又多西城店开幕预告15三风暴商品：第一波：（1P)（时间6/16-6/22）杂货4支百货3支生鲜3支（含超级风暴一支）家电1支（共计11支）第二波：（1P）（时间6/23-6/29）杂货5支（含超级风暴1支）百货3支生鲜2支家电1支（共计11支）四、主题商品：1、均一价商品（2P）时间:6/16-6/29主题分为：“统统一元”、“统统五元”商品选择：杂货2

4、0支百货15支生鲜5支共计：40支2、每日多物商品（2P）时间:6/16-6/29商品选择：每天两支商品杂货10支百货7支生鲜8支家电3支共计：28支3、“热带水果大派对”(1P—生鲜正常页面)时间:6/16-6/29商品选择：生鲜15支商品规划（二）16五、小DM小DM版面：大度16K单张时间：6/23-6/29页面分配：1P商品选择：风暴二波杂货超级风暴一支新增百货超级风暴1支小DM正常页面活动主题：低价送爽-夏季用品集页面分配：1P共计：15支商品选择：杂货处5支百货5支家电5支配合

5、：堆头量感陈列专人负责公告栏喷绘商品规划（三）17行销活动(一)活动主题：买便宜在这里—超值低价换购活动时间：6/16-6/29活动地点：xxx各分店活动方式:凡来店会员购物满38元、68元即可凭收银条及会员卡至活动区参加超值换购的活动。（换购商品以民生用品为主，38元级每件商品预估可损失毛利为2元，68元级每件商品预估可损失毛利为4元）预估费用:26.5万元18行销活动（二）活动主题：凉夏啤酒擂台赛活动时间:6/16-6/29期间的周六及周日活动地点：XXX各分店活动方式:凡购买任何品牌啤酒的会员顾客

6、（数量不限）凭收银小票即可报名参加“凉夏啤酒擂台赛”，每组共6-7名顾客参加，以谁在最短时间内吸完一瓶冰镇啤酒即获胜。各店可根据实际情况选择执行，如需执行的店可提前告知企划部以便刊登在海报上190513档:大DM：大度16开，20P，本装快讯时间：0513(06/16-06/29)发行量：计发行36.66万份；制作成本：0.46元/份，总计费用:168636元小蜜蜂（大度16开，单张）发行量：计发行249000份；制作成本：0.045元/份,总计费用：11205元DM规划20快讯发行规划一、共同快讯本装

7、夹报：华西夹报:9.52万份,商报夹报:12.04万份，共计：21.56万份小DM夹报：华西夹报：7.7万份,商报夹报:6.3万份,共计:14万份二、店留份数21陈列、布置与气氛卖场活动主题挂卡、喷绘。卖场音乐提升气氛各项活动的海报喷绘商品活动封面商品执行手册：召开美工会议，并将布置执行手册发给美工220513预估费用及占比23