方正笔记本(无代言)改.ppt

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1、方正笔记本的未来式方正笔记本品牌运动FOUNDERFUTURE&MYFUTURE核心策略核心创意核心传播我们干什么来了？我们来解决问题行走在笔记本电脑市场就是逆水行舟，不进则退！方正笔记本到底何去何从？要想前行，必须突破。做品牌，就是做未来。抓住未来才有希望。如何抓住未来？核心策略核心创意核心传播20—28岁人群对方正笔记本品牌偏好严重降低传统3—6级市场平淡，占销售半数的1—2级市场持续走低市场问题广告目标改变方正笔记本品牌在1-2线市场中的陈旧保守形象塑造一个年轻、时尚、积极向上的消费电子品牌形象成为新一

2、代的新喜爱，新选择。1.1-2线的80后中端消费力人群,他们是一群”将立”人群，中国未来的主人翁。他们多数是在校的高年级生,他们有的是踏入职场不久的新人,他们有的是在体制里生存的机械上班族2.笔记本的在他们的手中运用是综合性的：工作，娱乐，充电3.他们处于“创学业”和“创事业”的人生阶段，他们的未来不可预期，充满各种可能但可以确定的是他们是未来世界的主创者，将是未来的行动者和规则制订者。目标消费群消费者洞察笔记本是他们生活的重心某种程度上,笔记本承载了他们的将来他们希望以笔记本实现自己对未来的渴望。纯正的IT

3、血统强大的研发能力产品的可信赖的高品质产品支持点方正区别于其他中游厂商（海尔，神舟，华硕）品牌主张我的未来式“式”是一种对未来的动态表述方式，是消费者和FOUNDERNB互动的过程，是从梦想到具象的转变过程以想法描述未来，以行动实践未来，以方正笔记本展现未来以第一人称，强烈的传递主创自我未来的消费者心理传达给消费者的承诺满足消费者内心的对未来自己的渴望让他们对未来的想象更有力核心策略核心创意核心传播核心策略核心创意核心传播我的未来式FOUNDER笔记本品牌建立运动周杰伦是谁？王力宏算什么！陈冠希是我吗？………

4、…不需要别人代言我自己我的品牌我代言！FOUNDER品牌宣言品牌宣言是FOUNDER笔记本品牌全传播运动的序幕抓住未来的消费者由谁建立品牌？消费者怎样建立品牌？以活动为主的整合传播创造一个消费者共同参与建立的FOUNDER笔记本品牌我的品牌我代言发起寻找互动诞生用80后的语言号召用80后的精神引导谁来代言FOUNDER笔记本全媒体传播，一起传达我们对未来的主张你是FOUNDER代言人吗采用互动营销线上线下终端互动，不同媒介形式征集你的各种未来表达，让未来找到未来FOUNDER与你共同建筑你的未来你看到的是自己

5、，你看到的是一代人代言人的诞生不是某个人，是每个你FOUNDER笔记本品牌的重生是消费者自己建立起来的品牌我的品牌我代言，是最大限度地吸引了目标人群注意力，并树立了无障碍互动的全参与和传播平台。真正与消费者站在同一阵营，使消费者视品牌如同己出,消费者对品牌倡导的“自己要的未来”,”自己代言的品牌”的理解就是“我的未来式”的最佳诠释。FOUNDERFUTURE&MYFUTURE